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抓住RTB廣告的關(guān)鍵點(diǎn)，提升線上線下互動(dòng)的便捷性。RTB廣告的關(guān)鍵，在于它是一個(gè)整體，無(wú)論是從線上到線下，還是從虛擬到現(xiàn)實(shí)，都必須是一個(gè)通常的過(guò)程。消費(fèi)者在其中扮演的，是被企業(yè)引導(dǎo)的角色，如果企業(yè)不能讓他們?nèi)谌氲皆O(shè)定的場(chǎng)景、角色當(dāng)中，那么企業(yè)就是一個(gè)失敗的“導(dǎo)演”。

萬(wàn)科通過(guò)與IBM公司的合作，調(diào)查了市場(chǎng)上對(duì)于住宅房的需求，通過(guò)對(duì)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行仔細(xì)分析，再加上對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的分析，萬(wàn)科決定搞一些與眾不同的rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，以便于從更深的層面來(lái)吸引顧客。線上營(yíng)銷(xiāo)，萬(wàn)科與龍湖其實(shí)大同小異，但不同的是，它沒(méi)有過(guò)多地去強(qiáng)調(diào)自己的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)這些非專業(yè)人士看不懂的東西，而只是一直在渲染一個(gè)詞——“家的感覺(jué)”。

“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的營(yíng)銷(xiāo)，始終是要落實(shí)在顧客的身上的，顧客覺(jué)得滿意，企業(yè)才算是做得成功。否則，不管企業(yè)花費(fèi)多少心血打造的營(yíng)銷(xiāo)模式，只要顧客不買(mǎi)賬，那就是白瞎。

玩轉(zhuǎn)上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：消費(fèi)者與消費(fèi)者的連接。健康體檢消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)是一筆寶貴的財(cái)富，有助于我們藥店實(shí)時(shí)地了解客戶的需求及種類，從而針對(duì)他們的癥狀、體質(zhì)等特性，為其提供更加人性化的服務(wù)。

RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，想要抓住更多的消費(fèi)者的心，就要瞄準(zhǔn)他們的需求，然后果斷出擊。需求是要靠數(shù)據(jù)分析得來(lái)的，就像迪士尼的My Magic，用來(lái)收集每一個(gè)人在迪士尼樂(lè)園游玩的全程信息，然后根據(jù)他們的行為數(shù)據(jù)，來(lái)分析其消費(fèi)手段、消費(fèi)心理和文化需求，然后推斷出用戶的特征、習(xí)慣等內(nèi)容。

店面與店面的連接。要做RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放，藥店必須清楚自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在。一般來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)影響力較大，傳統(tǒng)的藥店都是在線下占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)，在所處的社區(qū)間、客戶間已經(jīng)建立了一定的關(guān)系網(wǎng)。相比之下，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)上就要處于技術(shù)上和意識(shí)上的弱勢(shì)了，所以對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的是要先發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)

迪斯尼公司的RTB廣告精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，給文化行業(yè)提供了一個(gè)非常好的思路。當(dāng)然這不是要求所有企業(yè)都去做My Magic，那不現(xiàn)實(shí)，重點(diǎn)在于企業(yè)要學(xué)習(xí)迪士尼的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)策略，了解到客戶需要的是什么，從而給他們進(jìn)行一個(gè)細(xì)致的分類，選擇更適合他們的文化平臺(tái)，更終達(dá)到企業(yè)利潤(rùn)的更大化。

企業(yè)用RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來(lái)掌握消費(fèi)者的需求動(dòng)態(tài)了。高附加值，意味著每成交一筆交易，就能給企業(yè)帶來(lái)不菲的利潤(rùn)，由此看來(lái)，企業(yè)必須盡更大的可能，抓住每一個(gè)客戶。可是客戶的需求總是天差地別的，即便是很細(xì)微的不同之處，都有可能造成客戶不愿意購(gòu)買(mǎi)。

“世通”公司敗就敗在這里，它明明掌握著先進(jìn)的rtb廣告投放數(shù)據(jù)技術(shù)，卻偏偏不用于企業(yè)的發(fā)展上，不分析自身的優(yōu)勢(shì)和弊病，當(dāng)然看不清楚自己的困境到底在哪里——就連更基本的利用rtb廣告投放數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)成本控制都做不到，那么更后的結(jié)局就已經(jīng)是注定的了。

rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告強(qiáng)化客戶體驗(yàn)，用全方位、多角度的服務(wù)，方便客戶?？蛻舻男枨笥肋h(yuǎn)都是位的，這在任何一個(gè)行業(yè)中都是不變的真理。企業(yè)利用數(shù)據(jù)，更終的目的是要為企業(yè)盈利，但在盈利之前有一個(gè)前提，就是企業(yè)的數(shù)據(jù)技術(shù)必須能夠用于滿足客戶的需求。電訊盈科之所以能夠發(fā)展迅速，就在于它將很大的精力都放在了利用數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)給客戶營(yíng)造一個(gè)舒適便捷的消費(fèi)環(huán)境上。

許多人認(rèn)為，文化行業(yè)走的是“文”的路線，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)是一個(gè)偏“理”的路線，文理互不干擾，是兩條永遠(yuǎn)沒(méi)有交集的平行線，就像理科生和文科生找不到共同話題一樣。但是不要忘記了，我們身處的是“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，這是一個(gè)時(shí)代，是一種潮流的趨勢(shì)，任何行業(yè)都不能脫出這個(gè)范疇，否則只會(huì)帶來(lái)落后和愚昧。

電訊盈科公司的案例，體現(xiàn)了“rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”中“順者昌，逆者亡”的普遍趨勢(shì)，善用大數(shù)據(jù)來(lái)審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)地使用數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析自己，改進(jìn)自己，才是正途。

隨著rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)管理促進(jìn)業(yè)務(wù)量的增加，間接地促進(jìn)了企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)的業(yè)務(wù)量，是與其業(yè)務(wù)數(shù)量有關(guān)系的，如果我有一百種產(chǎn)品，就算每天每種只能賣(mài)一百件，那加起來(lái)也是一萬(wàn)件了；如果你只有一種產(chǎn)品，就算一天賣(mài)一千件，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上我的。

以往的傳統(tǒng)視頻行業(yè)，主要載體是電視、電影這些傳統(tǒng)媒體，電視倒還好，因?yàn)閹缀跫壹覒魬舳加须娨暀C(jī)，覆蓋范圍還是很廣的。但電影與之相比，實(shí)時(shí)性差，制作流程漫長(zhǎng)，也不是每個(gè)人生活中的必需品，所以除了那些利用大片炒作或是植入廣告的商家之外，很少見(jiàn)到電影營(yíng)銷(xiāo)的例子。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、電影這些行業(yè)都受到了很大的沖擊，視頻行業(yè)也逐漸向著網(wǎng)絡(luò)視頻的方向發(fā)展，視頻的主要載體正在從電視機(jī)、電影銀幕，轉(zhuǎn)移為互聯(lián)網(wǎng)。就連官方都看到了這個(gè)趨勢(shì)，并且感到了很大的壓力，這一點(diǎn)我們從CCTV加大網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)型力度，先后進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手機(jī)移動(dòng)端就可見(jiàn)一斑了。

現(xiàn)今，主流的視頻網(wǎng)站都幾乎實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化管理營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型，百度影音、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、PPTV、樂(lè)視、愛(ài)奇藝這些視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，哪一個(gè)沒(méi)有自己的專屬網(wǎng)站，沒(méi)有自己的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，沒(méi)有自己的手機(jī)客戶端？由此可見(jiàn)，視頻行業(yè)的rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告數(shù)據(jù)化，已經(jīng)成為了一種必然的趨勢(shì)。 掌握了龐大數(shù)據(jù)資源的百度rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，想要做什么行業(yè)都是一件很容易的事情，所以在視頻行業(yè)，他們的客戶分類也是做得更好的企業(yè)之一。

，rtb廣告投放隱秘需求還有更深層次的含義。需求可以分為顯性和隱性這兩種，隱秘需求也是需求的一種，只不過(guò)是看不到的需求而已。商家從表面上看不到，摸不著，甚至很多時(shí)候客戶自己都不清楚自己想要什么，在這個(gè)市場(chǎng)大蛋糕幾乎已經(jīng)被瓜分殆盡的局勢(shì)下，rtb廣告投放隱秘需求的開(kāi)發(fā)似乎已經(jīng)是如箭在弦。

RTB廣告公司介紹，瑞典的Hennes&；MauritzAB（以下簡(jiǎn)稱H&；M）是一家致力于打造一站式購(gòu)物服裝超市的連鎖服裝零售企業(yè)，20世紀(jì)40年代便成立的H&；M在全球28個(gè)國(guó)家里，擁有著3000多家門(mén)店，而一家有著數(shù)十年歷史的服裝老品牌能夠在現(xiàn)今依舊發(fā)展得很好，是非常難得的，因?yàn)榉b代表潮流，而歷史代表陳舊，這是對(duì)立的。H&；M之所以能夠在新世紀(jì)依然煥發(fā)生機(jī)，與其獨(dú)特的隱秘需求發(fā)掘體系是不可分割的，在制定年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的時(shí)候，管理者就會(huì)強(qiáng)調(diào)客戶的隱秘需求環(huán)節(jié)必須做好，他們會(huì)收集往年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，然后總結(jié)出一個(gè)銷(xiāo)售的規(guī)律和未來(lái)發(fā)展的傾向

數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)管理，數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，數(shù)據(jù)決策，這些都是人們能夠用數(shù)據(jù)干的事情。單單從重要性來(lái)看的話，其實(shí)各個(gè)數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)并沒(méi)有主次之分，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重要的上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。但是，我還是想把數(shù)據(jù)分析作為除了數(shù)據(jù)收集之外更值得重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)閿?shù)據(jù)收集畢竟是數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，這個(gè)沒(méi)法比。

rtb廣告營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是讓客戶看見(jiàn)商品。如果客戶連店鋪的商品都看不見(jiàn)，怎么會(huì)去購(gòu)買(mǎi)呢？所以賬戶關(guān)聯(lián)的步，是要給賬號(hào)之間建立起一個(gè)以商品為紐帶的聯(lián)系關(guān)系。就像顧客在瀏覽淘寶店鋪的時(shí)候，能夠看到一個(gè)清楚的商品分類目錄，顧客不管點(diǎn)擊哪一個(gè)分類的商品，都能夠進(jìn)入店鋪的其他商品專區(qū)，看到更多的同類商品或是替代品。這樣一來(lái)，不僅給店鋪賺足了人氣和點(diǎn)擊，還給了顧客一個(gè)加深對(duì)店鋪了解的機(jī)會(huì)。

rtb廣告投放賬戶關(guān)聯(lián)其實(shí)很簡(jiǎn)單，指的是能夠把兩個(gè)或者兩個(gè)以上的賬戶連接起來(lái)，讓一方為另外一方服務(wù)，或者說(shuō)起到相互促進(jìn)的作用。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都需要注冊(cè)賬號(hào)，但是你如果嫌麻煩，也可以用你的QQ號(hào)、人人網(wǎng)賬號(hào)、微博賬號(hào)等密碼登錄，登錄以后再設(shè)置一個(gè)昵稱、郵箱之類的，就可以進(jìn)行操作了，實(shí)際上這也就自動(dòng)形成了該網(wǎng)站的賬號(hào)，也就是說(shuō)把你的其他平臺(tái)的賬號(hào)，和這個(gè)新注冊(cè)的賬號(hào)聯(lián)系了起來(lái)。

為RTB廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要作用，所以當(dāng)下的企業(yè)越來(lái)越重視它，企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也是建立在RTB廣告基礎(chǔ)之上的。汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)要開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不僅要分析來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，還要分析門(mén)店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、汽車(chē)等交通工具的位置數(shù)據(jù)，甚至連與人們出行相關(guān)的天氣數(shù)據(jù)等都要收集和分析。企業(yè)通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能充分了解目標(biāo)客戶，從而開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)工作。

下面讓我們看一則利用RTB廣告公司取得成功的案例。說(shuō)起Netflix公司，有很多人不知道，但是說(shuō)到它出品的風(fēng)靡全球的美劇《紙牌屋》，就會(huì)有很多人一拍大腿，跳起來(lái)說(shuō)：“原來(lái)是它！”《紙牌屋》季一經(jīng)播出，就引起了強(qiáng)烈反響，超過(guò)3000萬(wàn)網(wǎng)友在Netflix的網(wǎng)站上建言獻(xiàn)策，發(fā)布了數(shù)百萬(wàn)條評(píng)論和劇情的分析討論，并預(yù)測(cè)第二季的情節(jié)和結(jié)局。

在當(dāng)下的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，適用于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值鏈已經(jīng)不再適合了。由于商業(yè)節(jié)奏的加快，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，企業(yè)的以供應(yīng)為主的價(jià)值鏈很難跟上市場(chǎng)需求的步伐，經(jīng)常會(huì)落后一步甚至是幾步，等自己好不容易調(diào)整過(guò)來(lái)，別人已經(jīng)將蛋糕分得七七八八，本來(lái)能吃到口的美味就這樣溜走了。面對(duì)這樣的情況，RTB廣告公司認(rèn)為企業(yè)只有改變舊有的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)為主到需求為主的華麗轉(zhuǎn)身，才能幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定客戶群，定位企業(yè)所能、所應(yīng)提供的商品或服務(wù)，先立于不敗之地。

有了創(chuàng)新，人類才能從蒙昧的時(shí)代發(fā)展到如今的高度文明時(shí)代；有了創(chuàng)新，企業(yè)的意識(shí)形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)體系才能不斷完善；有了創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)的不斷進(jìn)步。在如今這個(gè)“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，似乎一切都已經(jīng)發(fā)展得很好了，沒(méi)有什么需要改進(jìn)的地方，可我們?nèi)匀灰髣?chuàng)新，創(chuàng)新的主要內(nèi)容，自然就是數(shù)據(jù)了。RTB廣告數(shù)據(jù)創(chuàng)新，要求企業(yè)能夠利用數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)技術(shù)，從各種不可能中找到無(wú)限可能，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利，以至于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。

企業(yè)在做上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告之前，首先要弄明白這樣一個(gè)問(wèn)題：做上海整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？有人會(huì)說(shuō)是賺錢(qián)，有人會(huì)說(shuō)是賺更多的錢(qián)，還有的人會(huì)說(shuō)賺更多的錢(qián)。總而言之，賺錢(qián)確實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)想要的結(jié)果，但是我們用更專業(yè)的話來(lái)表達(dá)，也能更完整的闡述營(yíng)銷(xiāo)的目的，那就是——實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的更大化。

俗話說(shuō)“不變的永遠(yuǎn)是變化”，在廣告優(yōu)化當(dāng)中同樣也是這個(gè)道理，沒(méi)有任何一種方法是放之四海而皆準(zhǔn)，同樣也沒(méi)有任何一個(gè)一成不變的優(yōu)化方案可以長(zhǎng)存不敗，只有不斷進(jìn)步、不斷變化才是更佳策略。 挖掘出廣告優(yōu)化的成功點(diǎn)并廣泛應(yīng)用在廣告優(yōu)化當(dāng)中，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告的閱讀和分析，不經(jīng)意間會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的、適合自己網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)化方法，將這些優(yōu)化方法整理出來(lái)，并將它們應(yīng)用到其他地方，就是更適合當(dāng)前網(wǎng)站的更佳廣告優(yōu)化方法。

現(xiàn)在我們將從上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)收益的角度來(lái)評(píng)估廣告優(yōu)化，這也是目前站長(zhǎng)采用更多的評(píng)估方式，適用于單純依靠網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生收益的網(wǎng)站。 單一收益指標(biāo)評(píng)估 要評(píng)估一個(gè)廣告優(yōu)化方案是否成功，更簡(jiǎn)單直接的辦法就是用廣告收益的某種單一指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，比如廣告的點(diǎn)擊率、廣告總收益等。

單一指標(biāo)評(píng)估具有一定的局限性，不容易看出rtb廣告平臺(tái)廣告優(yōu)化的實(shí)際效果，所以更多細(xì)心分析廣告優(yōu)化效果的站長(zhǎng)采用了綜合收益指標(biāo)評(píng)估。目前比較通用的綜合指標(biāo)是每千次展現(xiàn)收入。 同單一指標(biāo)不同，每千次展現(xiàn)收入是一個(gè)比較好的衡量rtb廣告平臺(tái)網(wǎng)站廣告優(yōu)化效果的綜合指標(biāo)，目前國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)圈子中也大多采用每千次展現(xiàn)收入來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站的廣告優(yōu)化和廣告盈利能力。

今天曼朗主要來(lái)跟大家介紹一下陌陌新版rtb廣告投放系統(tǒng)有哪些優(yōu)勢(shì)？ 1.操作簡(jiǎn)單：應(yīng)用主只需上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點(diǎn)來(lái)設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)等，設(shè)置投放出價(jià)、總金額及上線時(shí)間，陌陌系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動(dòng)投放，價(jià)格高的廣告會(huì)優(yōu)先展示。

除了主題描述，百度還有一種獨(dú)特的rtb廣告形式，也就是懸浮廣告。懸浮廣告的優(yōu)點(diǎn)在于很容易吸引來(lái)訪者的眼球，缺點(diǎn)在于有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致來(lái)訪者的反感。 1.120×120像素懸浮廣告120×120像素的懸浮廣告是更小的懸浮廣告，通常位于頁(yè)面的底部，在左右兩側(cè)都有顯示。

在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而上海rtb廣告不同，可以統(tǒng)計(jì)廣告被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)時(shí)間、IP地址等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)做定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)上海rtb廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。

除了主題描述，百度還有一種獨(dú)特的rtb廣告形式，也就是懸浮廣告。懸浮廣告的優(yōu)點(diǎn)在于很容易吸引來(lái)訪者的眼球，缺點(diǎn)在于有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致來(lái)訪者的反感。 1.120×120像素懸浮廣告 120×120像素的懸浮廣告是更小的懸浮廣告，通常位于頁(yè)面的底部，在左右兩側(cè)都有顯示。

知道了各種上海rtb廣告尺寸之后，要想進(jìn)行廣告尺寸優(yōu)化，需要了解一些廣告尺寸優(yōu)化的基本原則，用來(lái)指導(dǎo)后續(xù)的具體廣告尺寸優(yōu)化選擇。 如果用一句話來(lái)概括廣告尺寸的選擇原則，應(yīng)該是：在適合網(wǎng)頁(yè)布局的前提下，廣告尺寸越大越好。

競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)rtb廣告的主要形式，它是按照付費(fèi)更高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競(jìng)價(jià)排名的更大特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)更高的廣告排列在位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低依次排列，是一種非?常好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣手段！?

上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告更理想的情況是，用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系，選擇其中的商品并更后達(dá)成購(gòu)買(mǎi)交易。而在欺詐點(diǎn)擊中，廣告客戶的點(diǎn)擊費(fèi)用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告又成為一個(gè)雞肋,讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。如何防止點(diǎn)擊作弊

在上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放步驟方面，上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和PC互聯(lián)網(wǎng)廣告基本上都是差不多的，因?yàn)槭挛锏谋举|(zhì)是一樣的，無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其本質(zhì)一定是相同的。下面說(shuō)一下上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放的流程和步驟。

什么是網(wǎng)站質(zhì)量 網(wǎng)站質(zhì)量就是衡量一個(gè)網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)，也是RTB廣告取得良好效果的關(guān)鍵。雖然目前沒(méi)有公開(kāi)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是根據(jù)各大搜索引擎、評(píng)估機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告匯總，網(wǎng)站質(zhì)量大致可以從流量、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行評(píng)估。

（1）廣告沖擊力大，效果好 rtb廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻尺寸大、視覺(jué)沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門(mén)戶網(wǎng)站為例，近一兩年，在其網(wǎng)絡(luò)廣告份額中，增長(zhǎng)速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告，作為早期的視頻廣告形式，也取得了很大的成功。

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除了用戶需求，上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)頁(yè)布局也是文字型廣告優(yōu)化中不可忽略的一個(gè)部分，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)元素和廣告類型之間的協(xié)調(diào)上。 舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)中正文開(kāi)始部分左側(cè)的畫(huà)中畫(huà)廣告，不同的網(wǎng)站主題采用不同的廣告類型就可能產(chǎn)生巨大的收益差距。

從網(wǎng)頁(yè)布局上說(shuō)，上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告適合呈現(xiàn)“融合”的廣告效果，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)信息很多時(shí)候都是通過(guò)文字來(lái)進(jìn)行傳達(dá)的。當(dāng)網(wǎng)站的老用戶“厭倦”或者習(xí)慣了融合效果的廣告之后，聯(lián)盟成員就可以考慮采用圖片廣告的“突出”效果來(lái)創(chuàng)造更多的收益了。 圖片廣告從先天上說(shuō)就具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，這是文字廣告所不具備的。在當(dāng)前網(wǎng)民都很“忙”的情況下，以“掃描”方式閱讀網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，圖片的沖擊力比文字要高很多。上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告從網(wǎng)頁(yè)布局上說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)“突出”的布局效果，圖片廣告比文字廣告更適合。將圖片廣告放置在一些網(wǎng)頁(yè)文字周?chē)梢詷O大地提高廣告的閱讀率，進(jìn)而提高廣告的點(diǎn)擊率。

1.橫向廣告尺寸 上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告橫向的主題描述廣告由大到小分為頁(yè)首橫幅、橫幅兩種，每種又包含有不同的尺寸。 百度聯(lián)盟的頁(yè)首橫幅有4種不同的尺寸，更常見(jiàn)的頁(yè)首橫幅大小是寬728像素、高90像素，通常也被稱為是banner廣告的橫條廣告。

用戶體驗(yàn)簡(jiǎn)明地說(shuō)就是用戶對(duì)網(wǎng)站需求和網(wǎng)站的黏度。網(wǎng)站用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)得越好，代表來(lái)訪者越喜歡網(wǎng)站，越能在網(wǎng)站上方便地找到自己需要的信息，也更愿意多在網(wǎng)站上停留。對(duì)rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的效果將起到?jīng)Q定性作用。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)說(shuō)，如何提高用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站的頭等大事。搜索引擎優(yōu)化講究對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容綜合性的設(shè)計(jì)，而用戶體驗(yàn)講究從網(wǎng)站印象、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站實(shí)用性、網(wǎng)站內(nèi)容等綜合因素來(lái)改善網(wǎng)站環(huán)境，提高用戶體驗(yàn)。合理地推廣與提高網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，是提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率（把流量轉(zhuǎn)化為有效客戶的比率）的重要因素。

在網(wǎng)站建設(shè)和rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)收兩者之間，應(yīng)該進(jìn)行合理的平衡，將網(wǎng)站流量的加速提升作為基礎(chǔ)，投入更多的精力，而將rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告優(yōu)化作為流量提升后的盈利手段，在不影響流量提升精力分配、效果增加的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行才是更佳方案。 高質(zhì)量的內(nèi)容讓網(wǎng)站進(jìn)步更快。網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的影響是潛移默化的，這種類似于“聚沙成塔”的累積過(guò)程是保證網(wǎng)站加速進(jìn)步的關(guān)鍵。

網(wǎng)站主題確立的發(fā)展歷程和常規(guī)方法。在傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)站主題的確立大多都是從網(wǎng)站建設(shè)者的興趣出發(fā)，因?yàn)閻?ài)好才建立網(wǎng)站。這種從興趣出發(fā)建立的站點(diǎn)，是網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，但是卻并不一定能快速、直接地獲得收益。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為網(wǎng)站建設(shè)的主要目的，隨之而來(lái)的網(wǎng)站主題確立方式就是通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行。這種方式目前也是比較流行的網(wǎng)站主題確立方式，但是只是適合那些有一定電子商務(wù)基本條件的網(wǎng)站站長(zhǎng)選用。

如果我的 rtb廣告投放不理想，可能出錯(cuò)的原因在哪里？?今天曼朗就來(lái)給你分析分析原因：涉及到很多方面，和 PPC 投放效果不理想可能的原因是類似的。

基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買(mǎi)，RTB將成為未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成敗的一個(gè)重大因素。那么企業(yè)如何采用RTB廣告模式以更有效地到達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“打擊”的目的？避免營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突。RTB廣告營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的效率和效果的提升明顯可見(jiàn)，但與此同時(shí)，一個(gè)新的問(wèn)題出現(xiàn)了，那就是RTB的渠道沖突和“自我競(jìng)價(jià)”問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)還能方便企業(yè)各個(gè)部門(mén)間（如市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部、工程部、財(cái)務(wù)部等）的協(xié)調(diào)互助。企業(yè)內(nèi)各個(gè)部門(mén)間可以直接、有效地互通信息，就沒(méi)有必要再像傳統(tǒng)做法那樣設(shè)立復(fù)雜的等級(jí)去控制、監(jiān)督信息在成員間的流動(dòng)。也可以這么認(rèn)為，過(guò)去明確的上下級(jí)制度，上傳下達(dá)的信息鏈確實(shí)有益于降低經(jīng)營(yíng)成本，但是由于互聯(lián)網(wǎng)幫助降低了通信成本，員工間可以直接交流，相比之下，傳統(tǒng)的等級(jí)制度就顯得高耗低效了。毋庸置疑的是高效內(nèi)部協(xié)作能發(fā)揮RTB廣告更佳的效果。

博客主們還要學(xué)會(huì)描述以下內(nèi)容：客戶和潛在客戶想知道的事情，想要傳達(dá)的內(nèi)容等。這樣做，讓客戶在讀博客軟文的時(shí)候，不僅能產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)的一定了解，還能體會(huì)到其中的趣味性。并且，博主還能通過(guò)有創(chuàng)意的表達(dá)方式，加深顧客對(duì)自己的印象。rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司介紹綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客主要學(xué)會(huì)講故事，無(wú)論是關(guān)于企業(yè)的建立，還是關(guān)于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都可以通過(guò)故事表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)講故事的方式，讓產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，吸引客戶的關(guān)注。

RTB廣告公司介紹為了使讀者能夠更好地吸納軟文信息，光有優(yōu)秀的軟文標(biāo)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須要采用新聞寫(xiě)作的方式構(gòu)造軟文結(jié)構(gòu)。但是，新聞寫(xiě)作，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員，甚至是為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，都是一大難點(diǎn)。由于這方面的人才實(shí)在是寥寥無(wú)幾，所以暫且不論。 新聞詞匯，巧妙運(yùn)用 上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司介紹撰寫(xiě)軟文時(shí)，為增強(qiáng)正文的“新聞性”，應(yīng)巧妙地運(yùn)用一些新聞慣用詞匯。那么，究竟怎樣才能靈活運(yùn)用好這些詞匯呢？

軟文排版，遵循新聞風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司介紹軟文廣告的排版設(shè)計(jì)，也是大有學(xué)問(wèn)的。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下5點(diǎn)，供大家參考討論。 字體：無(wú)論是引題、副題、小標(biāo)題，還是正文的字體，都應(yīng)該與發(fā)布媒體的慣用新聞字體保持一致。如對(duì)字體有底紋、陰影、立體等裝飾，也要完全參照于新聞的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

RTB(Real Time Bidding,實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)) 是近年來(lái)計(jì)算廣告領(lǐng)域更激動(dòng)人心的進(jìn)展之一。上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司介紹RTB模式使得廣告主能在合適的時(shí)間將合適的廣告信息傳遞給合適的人，媒體能更好地利用其網(wǎng)站受眾獲得更多盈收，而又使得用戶能夠通過(guò)個(gè)性化廣告技術(shù)看到相關(guān)的信息。毫無(wú)疑問(wèn)，RTB正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢(shì)。

劉白墮釀造的鶴觴酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鴻賓在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上帶的鶴觴酒，喝完之后，竟然醉倒在路邊。此后，鶴觴酒名聲大噪。 品牌需要一個(gè)傳說(shuō)，傳奇性的故事更能讓消費(fèi)者津津樂(lè)道。 其實(shí)，企業(yè)家的故事、消費(fèi)者的故事以及企業(yè)產(chǎn)品的故事都應(yīng)該是為品牌服務(wù)的。企業(yè)家是品牌的首席代言人，消費(fèi)者是品牌的受益者，企業(yè)產(chǎn)品傳遞出品牌的價(jià)值。 品牌與消費(fèi)者之間的信息溝通十分重要。品牌如果定位精準(zhǔn)，形象清晰，就能給消費(fèi)者一個(gè)深刻而良好的印象。

RTB廣告全稱是Real Time Bidding即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇更盛行的新名詞。RTB首要特點(diǎn)在于：一方面根據(jù)大數(shù)據(jù)技能能夠協(xié)助廣告主投進(jìn)進(jìn)程愈加精準(zhǔn)、通明、高效、可控，然后投進(jìn)作用ROI更高；別的一方面根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制能夠協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)媒體取得更高的收入。RTB目前逐步變成將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中無(wú)可爭(zhēng)辯的主流趨勢(shì)，在美國(guó)，RTB展示廣告近5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為70.5%

要選好宣傳渠道 rtb廣告投放介紹軟文營(yíng)銷(xiāo)更直接的要點(diǎn)就是選好宣傳渠道，否則，再好的軟文也會(huì)被埋沒(méi)。選擇宣傳渠道的時(shí)候一定要以用戶為中心去定位用戶群常去的網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，將軟文定向且多方位發(fā)布到用戶群密集區(qū)，這樣才可能讓用戶準(zhǔn)確地找到軟文，知曉產(chǎn)品。

RTB廣告公司前面在《如何用視頻快速長(zhǎng)效的獲得粉絲?》一文中說(shuō)到，可以借助視頻快速長(zhǎng)效的獲得大量粉絲，在視頻里面加你的微信號(hào)、QQ號(hào)、QQ群等字幕，以此來(lái)獲得主動(dòng)加你的粉絲。其實(shí)視頻營(yíng)銷(xiāo)效果很好，只要掌握其中的技巧，還是很容易上手的。上次主要說(shuō)的是如何在視頻里面加字幕，然而視頻的上傳、編輯、相關(guān)設(shè)置等所說(shuō)不多，很多人表示不知道在哪上傳視頻，并且老是失敗。

首要，查找是被動(dòng)的。網(wǎng)民查找的時(shí)分，廣告才會(huì)展示，不查找則不展示；RTB則是自動(dòng)的，經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)民的剖析，自動(dòng)推送展示到網(wǎng)民面前。 當(dāng)查找作用欠好時(shí)，咱們首要想到的是去排查關(guān)鍵字，排查花費(fèi)高的關(guān)鍵字。經(jīng)過(guò)計(jì)算工具，計(jì)算出的成本，CPA，CTR等數(shù)據(jù)來(lái)決議取舍。而RTB是去排查媒體，排查哪個(gè)媒體花錢(qián)更多，

從20世紀(jì)80年代中葉開(kāi)始，所謂的“全球經(jīng)濟(jì)”發(fā)生變化，開(kāi)始明顯區(qū)別于先前所有發(fā)展階段的“全球經(jīng)濟(jì)”。世界已經(jīng)發(fā)展了，并且還在通過(guò)一系列戲劇性的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治波瀾繼續(xù)向前發(fā)展。約翰·鄧寧（John Dunning）在其《跨國(guó)企業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中寫(xiě)道：

這些實(shí)體結(jié)構(gòu)（彼此不是互相排斥的）更終都要采用不同類別的戰(zhàn)略。坦白地說(shuō)，各個(gè)公司不僅是處在發(fā)展的不同階段上，而且還采用了不同的戰(zhàn)略，雖然我們沒(méi)有必要對(duì)所有類型的rtb廣告投放戰(zhàn)略進(jìn)行回顧。包羅萬(wàn)象的戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)本身就具有歷史發(fā)展意義的功能。然而，我們認(rèn)為公司正變得越來(lái)越可視，也越來(lái)越富有責(zé)任了，

就目前來(lái)說(shuō)RTB?已經(jīng)被各大企業(yè)公認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告體系的重要組成部分，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的推廣價(jià)值越來(lái)越得到認(rèn)可。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)推行的一個(gè)可觀的子集，它使用海量的數(shù)據(jù)、豐厚的內(nèi)容，尋找客戶所需求的規(guī)則，讓受眾在廣告投進(jìn)方眼里變成透明。大數(shù)據(jù)的分類維度，也比以往的數(shù)據(jù)方法愈加豐厚和多元，它不給數(shù)據(jù)品種設(shè)置約束，僅有的約束僅僅人的需求和思想，

目前很多DSP公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB廣告的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。 更簡(jiǎn)單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷(xiāo)，即看過(guò)什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷(xiāo)商品。而更有效果的做法，

RTB廣告并不是新鮮事物，其在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈有是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體三種。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化，整個(gè)生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。

RTB廣告是邏輯是指通過(guò)對(duì)人們上網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，按各個(gè)不同標(biāo)簽定義不同類型的人群，然后這群“虛擬人群”打包售買(mǎi)給廣告主。在進(jìn)行售買(mǎi)時(shí)，是由多個(gè)廣告主或代表廣告主利益方的DSP對(duì)目標(biāo)人群同時(shí)進(jìn)行競(jìng)價(jià)——這有點(diǎn)類似于拍賣(mài)會(huì)，出價(jià)高者獲得擁有“目標(biāo)人群”的媒體廣告位曝光。

如今的時(shí)代RTB是如此火爆，那么我們分析一下RTB究竟是何方圣神，為什么能夠如此得到廣告主的青睞。 RTB是指將廣告投放過(guò)程動(dòng)態(tài)化，廣告主向DSP（需求方平臺(tái)）提出針對(duì)某人群的定向投放需求，DSP向在線廣告交易平臺(tái)提交該需求，一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站，交易平臺(tái)會(huì)反饋給DSP，DSP詢問(wèn)廣告主是否出價(jià)

RTB廣告公司介紹USP理論和ROI理論的精華被后來(lái)的新品牌個(gè)性理論所吸收和消化，達(dá)彼思公司中國(guó)董事、總經(jīng)理梁桂泉先生認(rèn)為，在當(dāng)今日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們比以往任何時(shí)候更需要USP，消費(fèi)者每時(shí)每刻面對(duì)著成千上萬(wàn)的廣告信息，想要使品牌信息有效地傳給消費(fèi)者，使其作出響應(yīng)，我們更需要傳播簡(jiǎn)單而真實(shí)的信息，品牌承諾必須是獨(dú)特的、與消費(fèi)者利益相關(guān)的、有吸引力和說(shuō)服力的。

RTB廣告的迅猛發(fā)展，的確讓我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都留意到了Ad Exchange 這塊行將表現(xiàn)在線廣告潛力的土壤，可是，就現(xiàn)在的規(guī)劃而言，他們并未像其他范疇相同發(fā)作劇烈的正面競(jìng)賽。 Google 的Ad Exchange 渠道率先在美國(guó)起步，并在2012年4月正式進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投進(jìn)相比，RTB形式不只節(jié)約廣告主的本錢(qián)，還實(shí)現(xiàn)了用戶精準(zhǔn)化與定制化?！鄙虾＞W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司稱每個(gè)用戶看到的廣告都是相同的，若該用戶沒(méi)有有關(guān)需要，此條廣告就沒(méi)有產(chǎn)生作用。此外，有的網(wǎng)站是按次數(shù)出售廣告，“假定廣告主一天采購(gòu)1萬(wàn)次展現(xiàn)頻率，但當(dāng)日來(lái)此網(wǎng)站閱讀的用戶底子達(dá)不到1萬(wàn)人，剩下流量就被浪費(fèi)了。

rtb廣告公司分析一個(gè)普通人的一天，會(huì)接觸到多少信息？有人計(jì)算過(guò)，視覺(jué)有些大概12萬(wàn)G，聽(tīng)覺(jué)有些大概11G，海量的信息在我們眼前和耳邊飛速掠過(guò)，有些能被大多數(shù)人看到，引起評(píng)論，而有些，底子不會(huì)被人留心。 咱們要評(píng)論的廣告也是這些信息的一種。那么疑問(wèn)來(lái)了，一個(gè)普通人天天接觸到的這么多信息中，有多少是廣告

關(guān)于我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界來(lái)說(shuō)，RTB是一個(gè)新鮮范疇，但一些來(lái)自歐美的跨國(guó)公司，現(xiàn)已經(jīng)過(guò)這一全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告投進(jìn)形式在市場(chǎng)上嘗到了甜頭，并經(jīng)過(guò)持續(xù)投入拉動(dòng)我國(guó)RTB市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。職業(yè)領(lǐng)軍者領(lǐng)銜的RTB工業(yè)鏈協(xié)同，匯聚工業(yè)鏈上的各方，包含廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、Ad Exchange、DSP等關(guān)鍵大環(huán)節(jié)的高手力氣，不只有助于工業(yè)鏈各方溝通互通，更將對(duì)我國(guó)RTB工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程發(fā)生至關(guān)主要的影響

在RTB廣告買(mǎi)賣(mài)模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進(jìn)程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。 外行人聽(tīng)來(lái)徹底莫名其妙，有意思的是，常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會(huì)心一笑。奧妙在于一項(xiàng)新技能在廣告范疇的盛行——該公司對(duì)接的是時(shí)下正熱門(mén)的RTB系統(tǒng)，

信息無(wú)限豐富和受眾注意力匱乏形成的尖銳對(duì)比，已經(jīng)把傳播者和受眾置于一個(gè)尷尬的兩難境地中。 傳播語(yǔ)境愈是復(fù)雜，受眾越是需要簡(jiǎn)單的信息；否則，信息的“圖案”將被復(fù)雜的“背景”所吞噬。 但是，舒爾茨們的RTB廣告公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論對(duì)此并未給予重視，雖然定位理論在20多年前已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。

DSP、RTB、PPB，這三個(gè)新詞是更近出現(xiàn)的，很多人分不清楚都是什么，那么下面由上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司給大家說(shuō)收分別是什么。 PPB（Programmatic Premium Buying）: 是程序化優(yōu)選采購(gòu)，廣告主界說(shuō)他們希望的受眾，系統(tǒng)協(xié)助其找出優(yōu)選的媒體來(lái)采購(gòu)受眾，為廣告主提出更優(yōu)前言方案，并經(jīng)過(guò)程序化采購(gòu)方法履行，并依照希望的周期反應(yīng)監(jiān)測(cè)成果。

在交互式市場(chǎng)上，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告也會(huì)經(jīng)歷天翻地覆的變革。通過(guò)rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行的傳統(tǒng)信息流現(xiàn)在變成了雙向，而不再是線形的了。對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)來(lái)講，這才是更大的變化。 對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)而言，更大的變化是為了迎合客戶的rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告要求發(fā)展技術(shù)，而

上海sem外包服務(wù)公司介紹：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告，包含SEM給醫(yī)療、P2P、電商等職業(yè)帶去的是騰躍式的開(kāi)展，疑問(wèn)出在哪里？為何會(huì)呈現(xiàn)baidu醫(yī)療事件、P2P跑路等？追求贏利是商人的初衷，從上而下，監(jiān)管制約的寬松，追求贏利成了意圖，給用戶的就可能打折了。商場(chǎng)的規(guī)范很主要，從SEM來(lái)看，廣告商從進(jìn)口就應(yīng)該對(duì)商家審閱監(jiān)管好，才不至于呈現(xiàn)接下來(lái)的各種混亂。

無(wú)論是租臺(tái)，還是建臺(tái)，都必須符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對(duì)國(guó)際傳媒建臺(tái)、租臺(tái)一般都有明確的規(guī)定，必須達(dá)到規(guī)定中設(shè)立的條件。但是，如何才能得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)和社會(huì)大眾的支持呢？就一些成功的RTB廣告公司跨國(guó)傳播與跨文化傳播媒介集團(tuán)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播而言，其實(shí)現(xiàn)路徑包括以下幾方面：

新聞集團(tuán)的全球化經(jīng)營(yíng)可以利用世界各國(guó)之間的稅務(wù)政策的差異合理避稅。這是因?yàn)槭澜绺鲊?guó)的納稅政策有很大的差異，在這個(gè)國(guó)家需要交稅的資產(chǎn)在另外的一個(gè)國(guó)家可能就不需要交稅。此外，在新聞集團(tuán)的財(cái)務(wù)人員和現(xiàn)金流量允許的情況下，

rtb廣告投放公司介紹暢銷(xiāo)書(shū)與廣播、電視、電影的合謀是這一類型運(yùn)營(yíng)成功的典范?！栋偌抑v壇》就是其中的典型代表。在中央電視臺(tái)具有很高收視人氣的品牌節(jié)目《百家講壇》，通過(guò)與出版社合作開(kāi)發(fā)系列圖書(shū)和音像產(chǎn)品，擴(kuò)展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，

今天，廣告服務(wù)器大多具備“開(kāi)箱即用”的功能，這使廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。

互聯(lián)網(wǎng)早已成為商業(yè)信息傳播的主要途徑之一.而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及相關(guān)廣告技術(shù)的發(fā)展,尤其是諸如Cookie、LBS、支付等人群定向技術(shù)的廣泛應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)廣告也逐漸擺脫過(guò)去單一、古板的資源化售賣(mài),向更更高效的交易模式演進(jìn).RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的出現(xiàn),可以說(shuō)正是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的代表產(chǎn)物,并逐漸成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重頭戲.

在基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)這一概念從2009年開(kāi)始流行于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始，RTB是基于它的個(gè)看得見(jiàn)摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中更典型的成果。

DSP可以通過(guò)技術(shù)手段盡可能讓廣告主獲得對(duì)自己有利的廣告位展示機(jī)會(huì)，因?yàn)榭梢垣@得每一次潛在廣告展示對(duì)象的如此精細(xì)的數(shù)據(jù)，讓廣告主可以更加容易的預(yù)計(jì)這一次廣告展示可能帶來(lái)的效果；

咱們回到生意（Transaction）的實(shí)質(zhì)，重新來(lái)討論 RTB廣告及其將來(lái)開(kāi)展。 一、生意的實(shí)質(zhì) 「生意」其實(shí)是人類因應(yīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)自然產(chǎn)生的行為。從遠(yuǎn)古時(shí)代的以物易物，到實(shí)體錢(qián)銀（銅錢(qián)、銀元、紙幣）、類錢(qián)銀（各種形式的生意憑證）、現(xiàn)代金融的各種衍生性金融產(chǎn)品（Financial derivatives），甚至因應(yīng)網(wǎng)路技能而生的程序化高頻生意（High frequency trading），這些琳瑯滿意圖生意形式都是因應(yīng)林林總總的生意需要與型態(tài)而生，一般非金融從業(yè)人員一般難以一窺全貌，但如果回歸到生意的實(shí)質(zhì)來(lái)討論，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其準(zhǔn)則迥然不一樣。

DSP、RTB、PPB隨著需求方平臺(tái)的大勢(shì)發(fā)展，一下蹦出了這么多的新名詞，很多剛剛接觸這行的人，還是分不清楚，下面把這3者結(jié)合在一起給大家講講，順便看下未來(lái)趨勢(shì)。 DSP（Demand Side Platform）: 是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

大數(shù)據(jù)挖掘是RTB核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，數(shù)據(jù)挖掘精準(zhǔn)度直接影響RTB未來(lái)。超級(jí)需求端平臺(tái)將肩負(fù)起打造融通網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用各領(lǐng)域流量的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的使命，保持客觀中立的第三方身份，樹(shù)立行業(yè)威信。通過(guò)導(dǎo)入包括整合多觸點(diǎn)歸因模型、RFM、LAM等高價(jià)值數(shù)據(jù)應(yīng)用模型，深度挖掘整合用戶屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)上交易行為等）、社交數(shù)據(jù)（人脈、興趣等）和即時(shí)數(shù)據(jù)（搜索、微博等）

RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。一個(gè)典型的RTB交易是從用戶訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始，這一訪問(wèn)會(huì)引發(fā)一個(gè)出價(jià)請(qǐng)求，其中包括用戶的用戶信息、瀏覽記錄、地址和打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)。

rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在差異化的一個(gè)具體表現(xiàn)形式上就是用戶的痛點(diǎn)，痛點(diǎn)其實(shí)就是用戶的實(shí)際需求，潛在需求。需求一部分是由用戶在使用過(guò)程中實(shí)實(shí)在在提出的要求，比如，觀看影片的時(shí)候用戶渴望更加清晰真實(shí)的視聽(tīng)享受等，另一部分則是由廠商主導(dǎo)，分析用戶，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式給用戶制造，向用戶傳達(dá)的潛在需求，甚至是廠商創(chuàng)造出來(lái)的需求

數(shù)據(jù)的提取和清除。 數(shù)據(jù)收集好，不意味著就萬(wàn)事大吉了。恰恰相反，工作才剛剛開(kāi)始。收集好了，就必須把它們提取出來(lái)進(jìn)行整理分類。在情報(bào)領(lǐng)域，這被稱為“提取、轉(zhuǎn)換和加載”，要把數(shù)據(jù)存進(jìn)一個(gè)設(shè)計(jì)好的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行一定處理，然后才易于調(diào)取和使用。

如果說(shuō)制定一個(gè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃都讓你直翻白眼、束手無(wú)策的話，不要擔(dān)心，本章內(nèi)容可不是那種老生常談的教科書(shū)，在這一章里，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司要與你分享的并不是教你制定一個(gè)詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃去銀行貸款或者從風(fēng)險(xiǎn)投資那里拿到錢(qián)；與此相反，我要給你展示的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃很可能是你從一開(kāi)始到現(xiàn)在創(chuàng)作的更具生命力的商業(yè)文件，而且很有可能會(huì)讓你從中大賺一筆、受益良多。

詹姆斯?韋伯?揚(yáng)認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)生過(guò)程與福特汽車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程頗為相像，也是在流水線上進(jìn)行的。在生產(chǎn)過(guò)程中，創(chuàng)意作為一個(gè)可以被學(xué)習(xí)和掌握的操作技巧活動(dòng)，它的有效應(yīng)用與其他任何工具的有效應(yīng)用一樣，也只不過(guò)是一件與技巧有聯(lián)系的事情。RTB廣告公司介紹他相信規(guī)律、法則，相信經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的心智能產(chǎn)生敏銳迅速的相關(guān)性的判斷能力，而并不認(rèn)為創(chuàng)造力僅僅是自然的恩賜。唯有樹(shù)立此觀念，廣告教育才有存在的可能。

現(xiàn)今，關(guān)注RTB廣告投放的商家不在少數(shù)，有很多知名的業(yè)內(nèi)人士都下了判斷——RTB廣告投放在未來(lái)的十年內(nèi)熱度將持續(xù)上漲。甚至有人斷言說(shuō)：如果不能把握RTB廣告投放的潮流，那么企業(yè)將在未來(lái)的十年內(nèi)失去營(yíng)銷(xiāo)的話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的RTB廣告投放營(yíng)銷(xiāo)局勢(shì)可以用“魚(yú)龍混雜”來(lái)形容：有像步步高、美特斯邦威這樣不計(jì)成本大規(guī)模打營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)的企業(yè)；也有從地區(qū)做起，逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)；還有多種營(yíng)銷(xiāo)方式同時(shí)使用的企業(yè)。不管用的是何種方式，都有企業(yè)能夠在其中獲利，但是更多的則是利潤(rùn)不佳。商家往往只看到光鮮的成功者，卻看不到在營(yíng)銷(xiāo)中大多數(shù)因選擇了不適合自己模式而失敗的企業(yè)。因此，很多商家只形成了一個(gè)觀念——RTB廣告投放營(yíng)銷(xiāo)做得不好，是因?yàn)槠髽I(yè)不舍得花錢(qián)，投入不夠大，回報(bào)自然也就不理想。由此，走上了用大量現(xiàn)金來(lái)維護(hù)品牌的“不歸路”。

RTB廣告保量，PDB廣告保質(zhì)，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際場(chǎng)景中，并非“非此即彼”的狀態(tài)，尤其對(duì)于大型的品牌廣告主在不同的預(yù)算前提下，如何科學(xué)的搭配私有程序化和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的占比成為廣告主的困擾。

RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)公司介紹大數(shù)據(jù)服務(wù)于各大電商品牌，使其能夠及時(shí)推出符合消費(fèi)者行為需求的產(chǎn)品或服務(wù)，想消費(fèi)者之所想，做消費(fèi)者之不敢做，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的更佳體驗(yàn)，提升用戶對(duì)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的信賴度和黏合度。大數(shù)據(jù)利用自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體，將發(fā)揮其更大功效，輸送用戶關(guān)注、感興趣的內(nèi)容到各個(gè)媒體平臺(tái)、移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)等，引發(fā)更大范圍的關(guān)注，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的深度溝通，完成情感交流，更終達(dá)成商業(yè)目的。

當(dāng)RTB廣告公司造成問(wèn)題的原因確實(shí)較為復(fù)雜，又無(wú)法一次全部解決時(shí)，需要定義問(wèn)題的范圍，明確先做什么，暫時(shí)不做什么，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化涉及的客戶、產(chǎn)品、人員、系統(tǒng)等進(jìn)行清晰的定義，集中精力解決關(guān)鍵問(wèn)題。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real-Time Bidding，簡(jiǎn)稱RTB)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式正式進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)三年，隨著RTB的火爆，不少公司紛紛轉(zhuǎn)型，一時(shí)之間國(guó)內(nèi)DSP企業(yè)多如牛毛，然而RTB及其相關(guān)的各種概念，對(duì)于許多人而言依然很陌生。究竟具備哪些特質(zhì)的DSP才算是優(yōu)秀呢?這想必是許多廣告主心中的疑問(wèn)。如下指標(biāo)的出現(xiàn)，為廣告主在紛繁的國(guó)內(nèi)RTB市場(chǎng)中選擇DSP提供了參考：

RTB模式正悄然改變互聯(lián)網(wǎng)廣告的游戲規(guī)則，以其強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)顛覆互聯(lián)網(wǎng)格局。 短短一年間，DSP企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)廣告貢獻(xiàn)了約1.2億元的廣告交易規(guī)模，這一數(shù)字有望在今年擴(kuò)大至5億至6億。數(shù)字?jǐn)U增的背后，是行業(yè)火爆的現(xiàn)實(shí)及可觀的“錢(qián)”景。然而，伴隨著RTB行業(yè)的火爆，人才短缺的問(wèn)題愈發(fā)凸顯。研發(fā)技術(shù)、算法及運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)人才，成為DSP企業(yè)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

確立目標(biāo)（做什么） 確立RTB廣告推廣的目標(biāo)，目標(biāo)要量化、具體化，用數(shù)字來(lái)表示出來(lái)。主要有2個(gè)方面的數(shù)據(jù)。 1.流量目標(biāo) 在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是賣(mài)貨，首先要知道有多少人會(huì)看到你的產(chǎn)品，就是要做多少流量，具體到數(shù)字。比如，按照1%轉(zhuǎn)化率，要100個(gè)咨詢就要做1萬(wàn)個(gè)流量。實(shí)際情況則要根據(jù)產(chǎn)品、價(jià)格、人群屬性來(lái)具體分析。

三、四年前，當(dāng)RTB在美國(guó)誕生的時(shí)候，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這一新興的廣告競(jìng)價(jià)模式知之甚少，但今年，全國(guó)就有近百家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司涉足DSP領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)通過(guò)RTB發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告數(shù)量增勢(shì)明顯。 無(wú)庸置疑，國(guó)內(nèi)RTB已迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是必然的，RTB已勢(shì)不可擋。RTB廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把用戶的每次頁(yè)面瀏覽，通過(guò)拍賣(mài)的形勢(shì)賣(mài)給廣告主，誰(shuí)出的價(jià)高就把你的這次瀏覽賣(mài)給誰(shuí)，然后顯示相應(yīng)的廣告。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司表示DSP2.0實(shí)現(xiàn)了RTB與非RTB廣告流量整合與實(shí)時(shí)優(yōu)化，對(duì)接廣告交易平臺(tái)與供應(yīng)方平臺(tái)的廣告流量，每天提供給廣告主覆蓋PC、平板與手機(jī)端與視頻、視窗、富媒體、畫(huà)中畫(huà)、橫幅等優(yōu)質(zhì)廣告流量，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，已建立完整的DSP產(chǎn)品體系和解決方案。

RTB一詞自2009年引入中國(guó)后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育獲得了迅速發(fā)展，一方面程序化分工越加明確，SSP、Ad Exchange、獨(dú)立DSP平臺(tái)拔地而起，另一方面BAT通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)展不斷滲透程序化領(lǐng)域，整個(gè)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程序化購(gòu)買(mǎi)新時(shí)代。

更近RTB可以說(shuō)是很熱，什么是RTB呢，給不太了解的朋友普及下RTB：Real-Time Bidding：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)?，F(xiàn)在很多門(mén)戶網(wǎng)站都在逐步深入展開(kāi)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的功能，允許廣告買(mǎi)家根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)人群以及費(fèi)用門(mén)檻等因素對(duì)每一個(gè)廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行競(jìng)價(jià)。一旦競(jìng)價(jià)成功，廣告就會(huì)立刻實(shí)時(shí)的出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的廣告位上。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，RTB（實(shí)施競(jìng)價(jià)）廣告占全美顯示廣告市場(chǎng)支出的比重逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年美國(guó)RTB廣告支出將達(dá)70.6億美元。

RTB自2009年引入中國(guó)后，通過(guò)這些年的市場(chǎng)培育和對(duì)廣告主、媒體等進(jìn)行教育后，同時(shí)伴隨中國(guó)電商、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獲得了迅速發(fā)展。如果說(shuō)，以往廣告營(yíng)銷(xiāo)是單純的媒介資源購(gòu)買(mǎi)與創(chuàng)意制作，那么，現(xiàn)今和未來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)將越來(lái)越像一門(mén)技術(shù)活兒。而RTB廣告另一個(gè)名稱，即程序化購(gòu)買(mǎi)。它讓品牌廣告主或從事媒介代理的第三方廣告公司比如奧美、藍(lán)標(biāo)等，借助技術(shù)手段購(gòu)買(mǎi)合適時(shí)段合適人群合適媒體廣告位的曝光。

幾乎所有的廣告主都已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而曼朗提醒，如何采用RTB廣告模式更有效地到達(dá)消費(fèi)者，仍有許多要素值得關(guān)注。

“廣告不再是廣告，而是有價(jià)值的信息。”曾是業(yè)界對(duì)廣告的理想期待。隨著RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))技術(shù)的出現(xiàn)，這種期待逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。因此，RTB從更初的“冷遇”過(guò)渡到如今的火爆，僅僅只用了兩年時(shí)間。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB和程序化購(gòu)買(mǎi)如今開(kāi)始從市場(chǎng)上炒的火熱的概念，逐漸落實(shí)到真正的交易層面。對(duì)于廣告商、代理們，你們的購(gòu)買(mǎi)效率到底如何？在自動(dòng)化環(huán)境下，廣告展示是否被正確跟蹤和合理計(jì)算、廣告活動(dòng)是否能有效防止虛假流量和展示問(wèn)題，是保證實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB和程序化購(gòu)買(mǎi)更基本的要素。 就讓曼朗對(duì)這兩個(gè)層面進(jìn)行分析和建議。

國(guó)際調(diào)研公司IDC稱，到2015年，全球1/4的在線廣告將會(huì)以RTB的方式投放。 根據(jù)我們以國(guó)內(nèi)知名電商為研究對(duì)象的案例顯示，應(yīng)用RTB與再定位技術(shù)的展示廣告，能夠比搜索引擎和一般展示廣告貢獻(xiàn)更多的投資回報(bào)率（ROI），每單交易成本（CPA）則更低。那廣告主可能會(huì)問(wèn)︰我們是否應(yīng)該把搜索與展示廣告的預(yù)算都投放在RTB上嗎﹖答案是不。

RTB并不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時(shí)競(jìng)價(jià)）在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中早已耳熟能詳：傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈一般更多只有三方，分別是營(yíng)銷(xiāo)主、代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。而在RTB交易模式中，原有的生態(tài)鏈發(fā)生了變化。整個(gè)生態(tài)鏈包括了營(yíng)銷(xiāo)主、DSP、交易平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。營(yíng)銷(xiāo)主將自己的營(yíng)銷(xiāo)需求放到DSP平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的流量資源放到交易平臺(tái)上。DSP通過(guò)與交易平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接完成競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

RTB(Real Time Bidding)對(duì)于中國(guó)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新事物，其開(kāi)始的標(biāo)志是2011年底淘寶Tanx ADX平臺(tái)的開(kāi)通。Tanx ADX是一種AD Exchange（實(shí)時(shí)廣告交易）服務(wù)，在RTB中產(chǎn)業(yè)鏈中，AD Exchange是一個(gè)核心服務(wù)，沒(méi)有成型的AD Exchange服務(wù)，RTB的其他環(huán)節(jié)都將成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。

利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)，即是RTB廣告模式。

利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)，即是RTB廣告模式。

RTB廣告模式結(jié)合品牌的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)定位，由于價(jià)格通常是消費(fèi)者更為關(guān)注的因素，而且往往不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)也不相同。如某商場(chǎng)中等收入的購(gòu)買(mǎi)者居多，則可定位為“物有所值”的品牌和產(chǎn)品，來(lái)作為“高質(zhì)高價(jià)”和“物美價(jià)廉”相對(duì)立的定位。典型例子有戴爾電腦的“物超所值，實(shí)惠之選”和雕牌用“只選對(duì)的，不買(mǎi)貴的”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司表示企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額之前，必然要考慮一個(gè)問(wèn)題，那便是行業(yè)各個(gè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的市場(chǎng)占有率。我們都知道，沒(méi)有市場(chǎng)，就沒(méi)有需求，沒(méi)有需求就沒(méi)有產(chǎn)品，而沒(méi)有了產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)更無(wú)從談起。我們企業(yè)的產(chǎn)品，是因?yàn)橛行枨蟛诺靡蚤_(kāi)發(fā)，那么，在需求當(dāng)中，各個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率是怎樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，又該如何得到這個(gè)數(shù)據(jù)，這是我們企業(yè)首要的任務(wù)。

詳解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)名詞RTB,DSP,SSP,Ad Exchange，RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。

移動(dòng)廣告公司Nexage在周二發(fā)布， 35%針對(duì)RTB廣告庫(kù)存的交換是來(lái)自于插頁(yè)式廣告、富媒體或視頻廣告。如果能夠保持當(dāng)前的增長(zhǎng)率，到明年，這三個(gè)形式的廣告將占移動(dòng)廣告總庫(kù)存的50%。

如果去調(diào)查移動(dòng)智能終端用戶對(duì)移動(dòng)廣告的看法，可能超過(guò) 90% 的用戶會(huì)告訴你他們不需要甚至是討厭它。的確，由于大量非需求的濫用，移動(dòng)廣告的存在極大損害了用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。但移動(dòng)廣告真的有那么一無(wú)是處嗎？

RTBChina在2015年7月更新了《中國(guó)程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖》，與2013/2014年艾瑞、易觀、DCCI等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)鏈圖相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域愈來(lái)愈深刻地呈現(xiàn)出細(xì)分化和垂直化。

移動(dòng)的無(wú)處不在不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，更在于移動(dòng)屏幕影響人的時(shí)間上。據(jù)eMarketer的研究顯示，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量在2014年增長(zhǎng)了25%，到2015年底，將超過(guò)19.1億。網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)設(shè)備可以占到50%的流量，實(shí)際上“激活”了早晚這段新的上網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間。

RTB模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購(gòu)買(mǎi)模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告（根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi)）、CPM廣告（一千次瀏覽計(jì)費(fèi)）、CPC廣告（每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）、Monthly Flat（包月計(jì)費(fèi)）、Daily Flat（包天計(jì)費(fèi)）等相比RTB就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

RTB（RealTime Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

未雨綢繆，春夏時(shí)節(jié)是白電搜索旺季,白電行業(yè)搜索指數(shù)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2015年2季度同比增長(zhǎng)19%；,受春節(jié)影響，2015年2季度白電搜索環(huán)比漲幅較大，漲幅為49%