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企業(yè)在做上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告之前，首先要弄明白這樣一個(gè)問(wèn)題：做上海整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？有人會(huì)說(shuō)是賺錢(qián)，有人會(huì)說(shuō)是賺更多的錢(qián)，還有的人會(huì)說(shuō)賺更多的錢(qián)?？偠灾嶅X(qián)確實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)想要的結(jié)果，但是我們用更專(zhuān)業(yè)的話來(lái)表達(dá)，也能更完整的闡述營(yíng)銷(xiāo)的目的，那就是——實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的更大化。  

實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益更大化，在當(dāng)下“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的背景下，就是要讓數(shù)據(jù)為企業(yè)服務(wù)。數(shù)據(jù)有好有壞，有必要的和不必要的，這樣一來(lái)，篩選數(shù)據(jù)、篩選客戶的成分和需求，成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的重中之重。這就涉及了一個(gè)“撒網(wǎng)”的問(wèn)題了。知道漁網(wǎng)什么樣嗎？出海捕魚(yú)的漁夫都知道，能捕多少魚(yú)僅僅跟兩個(gè)因素有關(guān)系——撒網(wǎng)的范圍和網(wǎng)眼的大小。撒網(wǎng)范圍大，能涵蓋到的魚(yú)群就越多，但是網(wǎng)眼如果太大，哪怕是覆蓋了整個(gè)海面，也很難捕到多少魚(yú)，關(guān)鍵還要看漁夫怎么去分配和使用自己的漁網(wǎng)。同樣的道理，如果說(shuō)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)資源是一張大漁網(wǎng)，那么能捕到多少魚(yú)就要看企業(yè)家們是不是好漁夫了。      

有很多企業(yè)家就認(rèn)為“廣泛撒網(wǎng)”和“重點(diǎn)捕撈”提出的是完全背道而馳的兩個(gè)方向，分別代表以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范圍性為重點(diǎn)的策略和以上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的性為重點(diǎn)的策略，互不相容。所以，他們的做法也很極端，一般來(lái)說(shuō)可以分為以下兩種。以營(yíng)銷(xiāo)的范圍性為重點(diǎn)的策略。范圍性是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)講究規(guī)模化、制度化、現(xiàn)代化這三大理念，而其中的“規(guī)?；本秃w了規(guī)?；a(chǎn)、規(guī)?；麄骱鸵?guī)模化銷(xiāo)售這三個(gè)部分，每一個(gè)部分都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在這一營(yíng)銷(xiāo)策略中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的范圍性，要求企業(yè)要傳達(dá)的產(chǎn)品或服務(wù)信息、經(jīng)營(yíng)管理理念、品牌價(jià)值和精神等內(nèi)容，能夠傳遞到絕大部分客戶的眼中或耳中。上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告這種營(yíng)銷(xiāo)模式的好處就是信息的傳播性廣，影響力大。但由于數(shù)據(jù)傳播范圍大，企業(yè)所要承擔(dān)的成本也就更高，而且信息僅僅是橫向傳播，并沒(méi)有給受眾留下深刻的印象，很可能造成“左耳進(jìn)，右耳出”的效果。