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在RTB廣告買賣模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進(jìn)程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。

外行人聽來徹底莫名其妙，有意思的是，常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會(huì)心一笑。奧妙在于一項(xiàng)新技能在廣告范疇的盛行——該公司對(duì)接的是時(shí)下正熱門的RTB系統(tǒng)，這意味著，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)閱讀過某種產(chǎn)品，或點(diǎn)擊過特別類目的廣告后，其閱讀痕跡都會(huì)通過cookie記錄在案，而通過廣告買賣平臺(tái)，你鄙人一次閱讀頁面的時(shí)分，將被推送契合偏好的廣告。

事實(shí)上，RTB并不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時(shí)競(jìng)價(jià)）在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈通常更多只要三方，分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。

而在RTB廣告買賣模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了改變，全部生態(tài)鏈包括廣告主、DSP競(jìng)價(jià)廣告買賣平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。

廣告主將自個(gè)的廣告需要放到DSP平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自個(gè)的廣告流量資源放到廣告買賣平臺(tái)，DSP通過與廣告買賣平臺(tái)的技能對(duì)接完結(jié)競(jìng)價(jià)購買。

因而，當(dāng)用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，SSP即向Ad Exchange廣告買賣平臺(tái)發(fā)送用戶訪問信號(hào)，隨后廣告位的詳細(xì)信息則會(huì)通過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展示時(shí)機(jī)，并被目標(biāo)用戶看到——從開端競(jìng)價(jià)到完結(jié)投進(jìn)，這一系列的進(jìn)程僅需100毫秒，全部依托機(jī)器完結(jié)，這種模式被品牌整合營(yíng)銷推廣上廣泛使用。