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實時競價(Real-Time Bidding，簡稱RTB)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式正式進入中國已經(jīng)三年，隨著RTB的火爆，不少公司紛紛轉(zhuǎn)型，一時之間國內(nèi)DSP企業(yè)多如牛毛，然而RTB及其相關(guān)的各種概念，對于許多人而言依然很陌生。究竟具備哪些特質(zhì)的DSP才算是呢?這想必是許多廣告主心中的疑問。如下指標的出現(xiàn)，為廣告主在紛繁的國內(nèi)RTB市場中選擇DSP提供了參考：

消耗量/采購量：廣告流量采購/消耗量直接反映了DSP的業(yè)務(wù)量與綜合實力，而該數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動、海外等維度的采購/消耗量，則能夠反映出DSP的業(yè)務(wù)布局情況。總的來說，該數(shù)據(jù)是廣告主在選擇DSP時首先要納入考量的因素。

響應時間：響應時間是對DSP算法及技術(shù)處理能力的體現(xiàn)。時間更短，意味著系統(tǒng)有更多剩余時間進行算法疊加，幫助廣告主多次甄別、購買到匹配度更高的受眾。

競價成功率：這表示DSP對受眾價值與競價博弈的理解更透徹，能夠依據(jù)不同的人報出有競爭力的價格，進而贏得曝光機會。該數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出該DSP所采購的用戶性較高，有信心給出高于市場均值的報價。

錯誤率：錯誤率越低，說明服務(wù)器及系統(tǒng)軟件越是穩(wěn)定可靠，也就意味著不會因為軟硬件問題造成投放失敗從而失去廣告競價機會。

一般來講，在這些指標上有突出表現(xiàn)的DSP，將成為廣告主優(yōu)先考慮的選擇。據(jù)悉，WiseMedia DSP平臺在競價響應時間、競價成功率、競價錯誤率等指標均大幅優(yōu)于行業(yè)平均水平，使該平臺在國內(nèi)多家AdExchange市場(如阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優(yōu)酷RTB等)的消耗量長期占據(jù)少有位置。以TANX市場在2013年12月發(fā)布的DSP簡報為例：WiseMedia采購/消耗量排名首位，平均競價響應時間不到8ms，僅是該市場TOP5平均27ms的29.6%;競價成功率為23.59%，是TANX中行業(yè)TOP5平均14.77%的1.6倍。另外，從已有的TANX簡報來看，WiseMedia在其市場更是達成了自2013年5月起錯誤率持續(xù)為0.00%的驕人成績。

如今，DSP市場聲音愈發(fā)繁雜，更了解技術(shù)，方能占據(jù)優(yōu)勢，自如享受當今信息科技對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播帶來的便利。