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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，RTB（實(shí)施競(jìng)價(jià)）廣告占全美顯示廣告市場(chǎng)支出的比重逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年美國(guó)RTB廣告支出將達(dá)70.6億美元。

eMarketer報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年美國(guó)RTB（實(shí)施競(jìng)價(jià)）廣告支出將占到整個(gè)顯示廣告支的13%，這一比例是2010年時(shí)期的3倍多。在接下來的幾年中，隨著越來越多的媒體購買者和發(fā)行者受益于RTB廣告的效益，預(yù)計(jì)到2015年RTB廣告支出將占到整體顯示廣告支出的25%。

根據(jù)eMarketer今年9月的預(yù)測(cè)，整個(gè)美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模將從2011年的123.3億美元增至2012年的149.8億美元，增長(zhǎng)率達(dá)21.5%。而其中RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模則將從2011年的9.86億美元增至2012年的19.47億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)98%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體顯示廣告增長(zhǎng)速率。

RTB廣告的高速增長(zhǎng)在2013年將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，2013年RTB廣告增速為72%，2013年以后RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模增速將逐年放緩，預(yù)計(jì)到2016年美國(guó)RTB廣告支出將達(dá)到70.6億美元，增長(zhǎng)率將達(dá)22%。