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近一段時(shí)間實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real Time Bidding，下稱RTB）與再定位（Retargeting）技術(shù)備受在線營(yíng)銷界的追捧。

國(guó)際調(diào)研公司IDC稱，到2015年，全球1/4的在線廣告將會(huì)以RTB的方式投放。 根據(jù)我們以國(guó)內(nèi)知名電商為研究對(duì)象的案例顯示，應(yīng)用RTB與再定位技術(shù)的展示廣告，能夠比搜索引擎和一般展示廣告貢獻(xiàn)更多的投資回報(bào)率（ROI），每單交易成本（CPA）則更低。那廣告主可能會(huì)問︰我們是否應(yīng)該把搜索與展示廣告的預(yù)算都投放在RTB上嗎﹖答案是不。

根據(jù)該研究案例中的數(shù)據(jù)顯示，該知名時(shí)尚類電商企業(yè)在應(yīng)用了RTB投放展示廣告后，投資回報(bào)率高達(dá)46.4，不僅高于搜索引擎的22.8，更幾乎是一般展示廣告的五倍，而其每單交易成本也大幅減少超過六成。然而雖然一般的展示廣告表面看上去表現(xiàn)不濟(jì)，但有研究顯示，如果廣告主把一般展示廣告撤掉，不但會(huì)流失從展示廣告直接帶回來(lái)的訂單，更會(huì)大幅影響搜索與其他渠道的廣告表現(xiàn)。以這個(gè)案例舉例來(lái)看，廣告主如撤掉展示廣告后，將損失超過31.9%的訂單，即4300萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。

現(xiàn)在我們看到的問題是雖然RTB在營(yíng)銷圈備受青睞，可是廣告主并未清楚知道RTB在整個(gè)營(yíng)銷策略中的角色。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，單靠了解各個(gè)廣告渠道的獨(dú)立表現(xiàn)并不足夠，他們更需要進(jìn)一步分析廣告渠道之間的影響關(guān)系。廣告主可以通過為廣告加上先進(jìn)的追蹤代碼，來(lái)了解用戶的轉(zhuǎn)化路徑，并進(jìn)一步從"輔助收入"與 "輔助ROI"來(lái)分析各種媒介渠道的實(shí)際價(jià)值。

另外，RTB的特點(diǎn)就是依據(jù)人群定向這一少有的技術(shù)，精確鎖定目標(biāo)人群，不過還有一大部分的潛在客戶群是RTB沒法覆蓋的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣主要持續(xù)提升客戶數(shù)量來(lái)保持銷售增長(zhǎng)，展示廣告將成為不可或缺的手段。我們的技術(shù)平臺(tái)能夠?yàn)閺V告主進(jìn)行新舊客戶數(shù)量與收入的分析，從而調(diào)節(jié)出搜索、展示與RTB廣告投入的黃金比例，以達(dá)到擴(kuò)大受眾覆蓋、提高定位精確度，實(shí)現(xiàn)廣告效果更大化的目標(biāo)。