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    對(duì)于廣告主：

    DSP可以通過(guò)技術(shù)手段盡可能讓廣告主獲得對(duì)自己有利的廣告位展示機(jī)會(huì)，因?yàn)榭梢垣@得每一次潛在廣告展示對(duì)象的如此精細(xì)的數(shù)據(jù)，讓廣告主可以更加容易的預(yù)計(jì)這一次廣告展示可能帶來(lái)的效果；

    自動(dòng)管理可以讓整個(gè)廣告投放活動(dòng)獲得符合廣告主目標(biāo)的利益，廣告主不再需要花大量的人力和時(shí)間在篩選廣告位上了，系統(tǒng)和工具可以幫你完成這一切， 只要你將營(yíng)銷目的（可以是ROI也可以是Sales）通過(guò)一定的方式“告訴”系統(tǒng)。相信Google AdWords用戶對(duì)這類工具會(huì)比較熟悉了。

    從“Real Time”的另一層涵義可以知道，營(yíng)銷人員的靈活性更加高了，我們不需要想購(gòu)買雜志、電視廣告或者之前的Run Of Site廣告一樣，陷入一次投入大筆的預(yù)算而且中間很難調(diào)整的窘境當(dāng)中。

　 對(duì)于廣告提供商：

　 同樣的，SSP力求讓網(wǎng)站主的每一個(gè)廣告庫(kù)存在Ad Exchange中找到更高的bidding，獲得更高的收入。近期的技術(shù)可以SSP不單關(guān)注一次廣告庫(kù)存銷售的利潤(rùn)也考慮長(zhǎng)期收入或者品牌影響力等，這涉及到Ad Verification技術(shù)。

　 目前RTB生態(tài)圈內(nèi)有眾多成員，某些成員在其中扮演了一個(gè)或者多個(gè)角色，比如某些Ad network同時(shí)提供了SSP。由于RTB有很高的技術(shù)要求，所以更多的成員還是更關(guān)注于某一項(xiàng)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。但總有例外的，例如作為互聯(lián)網(wǎng)廣告大頭的 Google涉及了DSP（Google AdWords、Invite Media）、Ad Exchange（DoubleClick）、SSP（Google AdSense）三個(gè)主要的平臺(tái)，同樣如此的還有財(cái)大氣粗的Yahoo!、Microsoft。Facebook也有RTB，只不過(guò)它封閉于站內(nèi)。

　 我們可以預(yù)見(jiàn)，會(huì)有更多的成員或者技術(shù)會(huì)被引進(jìn)到這個(gè)生態(tài)圈中來(lái)，比如數(shù)據(jù)分析和處理，廣告主會(huì)不斷地對(duì)DSP和Auto Bidder提供更高的要求，促使它們可以綜合考慮各個(gè)Data pool的數(shù)據(jù)從而分析出每一次潛在廣告展示機(jī)會(huì)后面的價(jià)值，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)瀏覽者可能瀏覽過(guò)處于不同data provider的眾多網(wǎng)站而留下來(lái)不同的信息。我也相信，會(huì)有大規(guī)模的并購(gòu)出現(xiàn)，畢竟同在一個(gè)屋檐下好做事嘛，Google就是活生生的例子而且它還再 繼續(xù)。