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RTB模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式,與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價。在展示型廣告市場上,交易的貨品是每個廣告展示的曝光,需求方是廣告商和代理商,供應(yīng)方就是各大媒體,那么效益更大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上,根據(jù)這個展示曝光的需求量,在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下,給出不同的競價進(jìn)行類似拍賣意義的交易,這就是RTB廣告。
RTB廣告的特點(diǎn)在于,廣告平臺(即需求方平臺:互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了,而是訪問這個廣告位的具體用戶,這個用戶會有自己的興趣愛好,廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生更大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源,他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會,RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的指向性和精確度,并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個嶄新的水平,使需求方的效益更大化。
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