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現(xiàn)在我們將從上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)收益的角度來(lái)評(píng)估廣告優(yōu)化，這也是目前站長(zhǎng)采用更多的評(píng)估方式，適用于單純依靠網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生收益的網(wǎng)站。

單一收益指標(biāo)評(píng)估

要評(píng)估一個(gè)廣告優(yōu)化方案是否成功，更簡(jiǎn)單直接的辦法就是用廣告收益的某種單一指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，比如廣告的點(diǎn)擊率、廣告總收益等。

1.廣告點(diǎn)擊率

上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊率是指廣告點(diǎn)擊次數(shù)占展現(xiàn)量的百分比，它是衡量廣告優(yōu)化效果好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

從單一指標(biāo)出發(fā)，通常情況下，廣告的點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明廣告的優(yōu)化效果就越好；反之則說(shuō)明廣告優(yōu)化的效果越差。

通常情況下，廣告點(diǎn)擊率維持在0.5%～5%之間，大多數(shù)合理的廣告優(yōu)化可以將點(diǎn)擊率優(yōu)化到1%～2%，少數(shù)行業(yè)站點(diǎn)、垂直站點(diǎn)可以獲得3%～5%的較高點(diǎn)擊率。在廣告優(yōu)化前應(yīng)該記錄足夠長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)的廣告點(diǎn)擊率，比如3個(gè)月，然后在廣告優(yōu)化后3個(gè)月后再進(jìn)行兩次數(shù)據(jù)的比較，得出廣告優(yōu)化后的點(diǎn)擊率是否獲得提升。如果提升，則說(shuō)明廣告優(yōu)化至少在點(diǎn)擊率方面的效果是明顯的。

提示

單一指標(biāo)評(píng)估通常應(yīng)用于某些特定的情況，不建議將單一指標(biāo)作為衡量整體優(yōu)化效果的更終標(biāo)準(zhǔn)。比如點(diǎn)擊率就不適合衡量上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化的更終標(biāo)準(zhǔn)，一般適合衡量某個(gè)特定廣告位優(yōu)化的效果。

2.廣告總收益

上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)收益是廣告優(yōu)化評(píng)估的重要指標(biāo)。雖然從表面上來(lái)看，所有的廣告優(yōu)化都是為了提升廣告總收益，但是這個(gè)指標(biāo)和廣告點(diǎn)擊率一樣，也是一個(gè)單一指標(biāo)，不能作為衡量廣告優(yōu)化效果的更終指標(biāo)。

一般情況下，廣告總收益可以衡量廣告優(yōu)化在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的效果，比如一個(gè)月、一個(gè)季度等。

在上海rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化以前，站長(zhǎng)應(yīng)該記錄每個(gè)月的收益情況，然后在廣告優(yōu)化以后，再觀察幾個(gè)月，比較兩者之間的變化，獲得廣告收益評(píng)估的具體報(bào)告。

之所有說(shuō)廣告收益并不適合作為更終指標(biāo)衡量一個(gè)網(wǎng)站廣告優(yōu)化的效果，是因?yàn)楦鶕?jù)網(wǎng)站建設(shè)主題不同，網(wǎng)站可能受到淡季熱季、突發(fā)事件等的影響，同時(shí)還可能受到上海營(yíng)銷推廣手段、廣告發(fā)布商定價(jià)調(diào)整等的影響，進(jìn)而出現(xiàn)很多變化。