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云端數(shù)據(jù)技術并不是光收不用，還要取之于顧客，用之于顧客。企業(yè)的數(shù)據(jù)，是通過各種渠道從消費者那里收集來的，收集來的數(shù)據(jù)總不能放在那里等著發(fā)霉吧？更終還是要使用這些存在云端的數(shù)據(jù)做營銷的。而就像我們前面講的那樣，數(shù)據(jù)來源于顧客，那么企業(yè)就要把加工過的數(shù)據(jù)還給顧客，讓他們直接或間接地享受到自己的數(shù)據(jù)所帶來的成果——這也是企業(yè)的成果展示。更終，消費者與企業(yè)雙方，才能實現(xiàn)互利共贏的目標。

    數(shù)據(jù)挖掘：只有分析過的數(shù)據(jù)，才能成為RTB廣告營銷數(shù)據(jù)

    2013年，是大數(shù)據(jù)浪潮洶涌的一年。

    2013年，騰訊公司在廣州舉辦的年度“智慧峰會”上，各大企業(yè)大佬紛紛匯聚于此，共同探討企業(yè)在“RTB廣告時代”的生存與發(fā)展問題，希望能夠結合各行各業(yè)的智慧，來思考國內各企業(yè)的發(fā)展方向。會議期間，夢芭莎集團的董事長佘曉成發(fā)表了自己的觀點，引發(fā)了熱烈的討論，他以夢芭莎自身的數(shù)據(jù)管理經(jīng)驗為例，說：“企業(yè)要做好RTB廣告，必須學會數(shù)據(jù)分析，深挖大數(shù)據(jù)的隱藏含義，夢芭莎在使用數(shù)據(jù)技術時，就是通過分析后的營銷數(shù)據(jù)，及時調整產業(yè)結構，讓企業(yè)庫存的銷售率從去年的80%上升為今年的95%，大大提高了訂單的成功率與倉管效率?！?

    佘曉成的發(fā)言引發(fā)了我們的深思：什么叫營銷數(shù)據(jù)？難道我們收集來的數(shù)據(jù)不是RTB廣告營銷數(shù)據(jù)嗎？不能夠直接使用嗎？

    網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)其實并不是企業(yè)通過直接數(shù)據(jù)收集就能得到的，因為數(shù)據(jù)反映的是現(xiàn)象，而營銷數(shù)據(jù)反映的是這個現(xiàn)象背后的本質，自然是不同的。舉個簡單的例子，我們收集回來去年的銷售數(shù)據(jù)，知道去年的銷售量和銷售種類，這就是更原始的數(shù)據(jù)。只有我們深度挖掘，通過這個銷售量知道了今年比去年是增加了還是減少了，銷售種類的分布，哪一種賣得好、哪一種賣得不好，這些才是對企業(yè)有用的營銷數(shù)據(jù)。就像上面的案例中所說，夢芭莎集團的RTB廣告營銷數(shù)據(jù)，就是他們的庫存銷售率從80%上升到95%，意味著他們有可能要擴大庫存儲量，來放置更多的產品，避免出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。