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上海公司怎么做推廣|RTB廣告中品牌安全的基本原則
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2016-04-26

 

今天,廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能,這使廣告業(yè)務(wù)團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板,可以在定向投放時進行屏蔽,這樣廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時,只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標簽,這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。

但與廣告網(wǎng)絡(luò)或者dsp競價廣告商合作時,“信任”部分開始變得更為復雜。一般來說,廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標簽架構(gòu),也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此,你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準則和技術(shù)水平,繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標簽之前是否以及如何逐個進行審查,和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測標簽實際對應(yīng)的廣告區(qū)域,了解這些是很重要的。

但是,如何保障URL級別的品牌安全?dsp廣告公司介紹信譽良好的新聞網(wǎng)站看似一個比較安全的廣告場所,你可能會希望在那兒投放廣告。不過,我們都聽過那家郵輪公司的故事:它在一家新聞網(wǎng)站“符合語境”的內(nèi)容上投放了廣告,想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率,結(jié)果廣告投放頁面報道的卻是郵輪慘劇。這個新聞網(wǎng)站的域本身比較安全,但當慘劇新聞播出時URL就動態(tài)生成了,你根本無法避免。這樣一來,投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發(fā)生,技術(shù)供應(yīng)商開發(fā)了“負面語境定向”技術(shù),使廣告商可以指定應(yīng)屏蔽的內(nèi)容。

 

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