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在交互式市場(chǎng)上，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告也會(huì)經(jīng)歷天翻地覆的變革。通過rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行的傳統(tǒng)信息流現(xiàn)在變成了雙向，而不再是線形的了。對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)來講，這才是更大的變化。

對(duì)于市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)而言，更大的變化是為了迎合客戶的rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告要求發(fā)展技術(shù)，而不僅僅是向市場(chǎng)傳輸大量的消息和信息。傳統(tǒng)的傳播系統(tǒng)由制造商、生產(chǎn)商、分銷渠道或零售商支配著，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告機(jī)構(gòu)擁有完全的控制力，它們習(xí)慣于首先尋求已提供產(chǎn)品和服務(wù)的潛在好處，然后把這些好處通過開發(fā)各種渠道和方式傳遞給潛在的客戶和使用者。它決定需要供應(yīng)何種產(chǎn)品，決定需要使用何種傳播方式、供應(yīng)量以及炒作的力度。但是，當(dāng)機(jī)構(gòu)以客戶需求和期望值為服務(wù)對(duì)象時(shí)，這種控制力就不再存在了?？蛻艨刂屏藬?shù)字化、信息技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和媒體系統(tǒng)之后，一個(gè)全新的傳播系統(tǒng)就必須應(yīng)運(yùn)而生。在市場(chǎng)rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)里，有效的傳遞消息或者激勵(lì)機(jī)制就不再是驅(qū)動(dòng)力了。取而代之的挑戰(zhàn)就變成了一個(gè)機(jī)構(gòu)如何迅速地、完全地對(duì)客戶或消費(fèi)者的要求和需求做出反應(yīng)，并提供服務(wù)?，F(xiàn)在，組織機(jī)構(gòu)除了發(fā)言之外還必須能夠聆聽，傳播的目的不再是弄明白那些混亂的競(jìng)爭(zhēng)消息，而是如何將希望得到市場(chǎng)行為反應(yīng)或肯定反饋的客戶包括到rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告中來。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷公司來說，這才是更大的轉(zhuǎn)型。