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RTB廣告的迅猛發(fā)展，的確讓我國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都留意到了Ad Exchange 這塊行將表現(xiàn)在線廣告潛力的土壤，可是，就現(xiàn)在的規(guī)劃而言，他們并未像其他范疇相同發(fā)作劇烈的正面競賽。

Google 的Ad Exchange 渠道率先在美國起步，并在2012年4月正式進(jìn)入我國商場。

阿里媽媽的Tanx誕生于2011年10月，其形式學(xué)習(xí)了Google 及其他將RTB老練使用的互聯(lián)網(wǎng)公司。一起，五年前的廣告交易所淺嘗輒止后的淘內(nèi)實(shí)習(xí)，也為Tanx 迅速習(xí)慣Ad Exchange 角色提供了豐厚經(jīng)歷，出于Google 在我國商場的被迫與敏感，陳建以為盡管Google比阿里媽媽更早推出Ad Exchange 渠道，可是，這種形式的商業(yè)化更早仍是由Tanx來完成的。

騰訊緊隨Google 和阿里媽媽的腳步，于本年年初發(fā)布了Tencent Ad Exchange廣告實(shí)時(shí)交易渠道，正式進(jìn)軍RTB市場。與前兩者不一樣的是，騰訊的規(guī)劃定位是Private Exchange ，也即是更側(cè)重于騰訊站內(nèi)的資本整合，沒有走向全網(wǎng)運(yùn)營搜索整合營銷。

騰訊內(nèi)部還有別的一個(gè)根據(jù)RTB技能的事務(wù)——廣點(diǎn)通，現(xiàn)在已在PC和移動(dòng)端進(jìn)行運(yùn)營。騰訊敞開渠道客戶經(jīng)理張璐稱，廣點(diǎn)通盡管不是Ad Exchange的形式，但也是騰訊在RTB范疇的主要布置，“算是利用騰訊海量數(shù)據(jù)的一個(gè)特征規(guī)劃”。

在這三家以后，baidu也于本年上半年完成了Ad Exchange的內(nèi)測，由于還處于剛剛起步的期間，沒有構(gòu)成明顯的規(guī)劃。至此，處于我國互聯(lián)網(wǎng)榜首陣營的GATB都加入了Ad Exchange的陣營。除了這是一片尚待開發(fā)的藍(lán)海這么的原因以外，各公司基因的不一樣，也決議了短期內(nèi)不會(huì)發(fā)作大規(guī)劃的劇烈競賽。對許多的DSP公司而言，他們的挑選則是一起接入不一樣的Ad Exchange渠道，多條線一起發(fā)展。吳友平這么剖析其中的區(qū)別：“baidu自身是做搜索引擎發(fā)家的，新發(fā)展的事務(wù)也會(huì)環(huán)繞它的查找數(shù)據(jù)去做優(yōu)化，而咱們在SEM推廣范疇積累了多年，之前就有許多對接，這次的對接也是對比順暢的；阿里母親的優(yōu)勢之一是有大量的電商資本，咱們假如遇到電商客戶的投進(jìn)項(xiàng)目，會(huì)對比側(cè)重這個(gè)渠道；而騰訊，咱們會(huì)用偏品牌的眼光去看待它。”