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如果說，經(jīng)濟需求的疲軟與競爭的日益加劇決定了企業(yè)必須要進行精確營銷，那么，RTB廣告時代的到來則為精確營銷提供了可能。馬云認為，當下，人類正在從IT（Information Technology，信息技術(shù)）時代步入RTB廣告時代。在RTB廣告時代，大數(shù)據(jù)在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。

實際上，數(shù)據(jù)分析技術(shù)早已有之。早在1980年，社會思想家阿爾文·托夫勒就在《第三次浪潮》一書中將大數(shù)據(jù)形容為“第三次浪潮的華彩樂章”。但是，大數(shù)據(jù)的概念在當時并沒有受到重視，直到2009年左右，“大數(shù)據(jù)”才進入大眾的視野，成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。社會發(fā)展到今日，人類已經(jīng)逐步邁入以大數(shù)據(jù)分析為主體的RTB廣告時代。

RTB廣告時代給企業(yè)發(fā)展帶來的不僅是壓力，更是機會。美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的資料顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年保持50%左右的增長，每兩年就會翻一番，而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)都是更近幾年才產(chǎn)生的。這么多數(shù)據(jù)的誕生預(yù)示著企業(yè)每天要處理大量的數(shù)據(jù)信息，這也考驗著現(xiàn)代企業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析能力。除了壓力之外，大數(shù)據(jù)也為企業(yè)帶來了更深入、更準確地洞察市場行為的機會，因為對于企業(yè)來說，從大數(shù)據(jù)中可以發(fā)掘出“真金白銀”。

在利潤的吸引下，各大企業(yè)開始斥巨資收購各種數(shù)據(jù)技術(shù)公司，這其中就包括IBM、谷歌、微軟與甲骨文公司。以谷歌為例，谷歌的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫規(guī)模之大可以說是全球之更，它每天都要捕捉世界各地約10億個搜索數(shù)據(jù)。這么大規(guī)模的數(shù)據(jù)能讓谷歌幫助很多企業(yè)更加透徹地了解客戶，獲得發(fā)展的不僅僅是從谷歌那里得到幫助的企業(yè)，還有谷歌自己，目前谷歌的市值已經(jīng)突破4000億美元。

正是因為RTB廣告對企業(yè)發(fā)展具有重要作用，所以當下的企業(yè)越來越重視它，企業(yè)的精確營銷也是建立在RTB廣告基礎(chǔ)之上的。汽車銷售企業(yè)要開展精確營銷，不僅要分析來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，還要分析門店的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、汽車等交通工具的位置數(shù)據(jù)，甚至連與人們出行相關(guān)的天氣數(shù)據(jù)等都要收集和分析。企業(yè)通過對各種數(shù)據(jù)進行分析，能充分了解目標客戶，從而開展有針對性的營銷工作。

人類正從IT時代步入RTB廣告時代，技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)開展精確營銷提供了便利。企業(yè)要善于收集各種數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行詳細的分析，以了解目標客戶的喜好與消費習慣，并在此基礎(chǔ)上開展高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動。