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俗話說“不變的永遠(yuǎn)是變化”,在廣告優(yōu)化當(dāng)中同樣也是這個(gè)道理,沒有任何一種方法是放之四海而皆準(zhǔn),同樣也沒有任何一個(gè)一成不變的優(yōu)化方案可以長存不敗,只有不斷進(jìn)步、不斷變化才是更佳策略。
挖掘出廣告優(yōu)化的成功點(diǎn)并廣泛應(yīng)用在廣告優(yōu)化當(dāng)中,通過對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告的閱讀和分析,不經(jīng)意間會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的、適合自己網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)化方法,將這些優(yōu)化方法整理出來,并將它們應(yīng)用到其他地方,就是更適合當(dāng)前網(wǎng)站的更佳廣告優(yōu)化方法。
和大家分享一個(gè)知名網(wǎng)站的實(shí)際例子:在一個(gè)做免費(fèi)遠(yuǎn)程教育的網(wǎng)站上,網(wǎng)站的主要信息載體是視頻,盈利方式主要靠廣告聯(lián)盟。上海RTB廣告公司借鑒了很多網(wǎng)站的廣告優(yōu)化方法,每千次廣告展現(xiàn)收入也從4~5元增長到7~8元,收入也提升了一倍。
在很偶然的一次上海RTB廣告公司群聊天中,一個(gè)上海RTB廣告公司分享了自己網(wǎng)站的廣告優(yōu)化方法,但是沒有得到大家的認(rèn)同——恰好這種廣告優(yōu)化方法當(dāng)中提到了一種視頻頁面的廣告優(yōu)化細(xì)節(jié),做遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站的RTB廣告公司抱著嘗試的想法,在自己網(wǎng)站的一個(gè)欄目中進(jìn)行了廣告優(yōu)化,其實(shí)也就是在視頻內(nèi)容的左右兩側(cè)放置了兩個(gè)豎幅的廣告。
這種廣告優(yōu)化的方法說不上特殊,很多網(wǎng)站都在用,但是因?yàn)檫h(yuǎn)程教育網(wǎng)站上的視頻是不允許全屏也不允許在新窗口中打開的,所以當(dāng)RTB廣告公司采用了這種廣告之后,發(fā)現(xiàn)此欄目的廣告收益大幅提升。詳細(xì)分析相關(guān)數(shù)據(jù)之后,RTB廣告公司果斷地將所有網(wǎng)站的視頻頁面都采用這種方式進(jìn)行廣告部署,隨后就獲得了非常好的廣告效果,每千次展現(xiàn)收益達(dá)到了15~20元!
上面的例子其實(shí)在廣告優(yōu)化當(dāng)中很普遍,問題在于很多RTB廣告公司忽略了它們的存在,所以錯(cuò)失了很多廣告優(yōu)化的好方案。
在任何一個(gè)網(wǎng)站中,廣告收益報(bào)告中都可能出現(xiàn)收益的起伏,建議一些上海RTB廣告公司應(yīng)該詳細(xì)分析這些起伏的原因,找到其中的共通點(diǎn),提煉出適合自己網(wǎng)站的廣告優(yōu)化方案,并將這些看似細(xì)微的方案融入自己的網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中,就能取得非常好的廣告優(yōu)化收益,同時(shí)提高營上海網(wǎng)絡(luò)銷推廣效果!
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