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三、四年前，當(dāng)RTB在美國(guó)誕生的時(shí)候，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這一新興的廣告競(jìng)價(jià)模式知之甚少，但今年，全國(guó)就有近百家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司涉足DSP領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)通過RTB發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告數(shù)量增勢(shì)明顯。 

無(wú)庸置疑，國(guó)內(nèi)RTB已迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是必然的，RTB已勢(shì)不可擋。RTB廣告簡(jiǎn)單來說，就是把用戶的每次頁(yè)面瀏覽，通過拍賣的形勢(shì)賣給廣告主，誰(shuí)出的價(jià)高就把你的這次瀏覽賣給誰(shuí)，然后顯示相應(yīng)的廣告?！?

“RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進(jìn)的廣告生產(chǎn)方式，一系列誘人數(shù)據(jù)似乎為我們展示了其無(wú)比美好的前景，不過這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)而言還比較落后，而這同時(shí)也意味著，在中國(guó)的廣告市場(chǎng)RTB廣告擁有者更廣闊的發(fā)展空間?！?

忽如一夜春風(fēng)來，2012年底開始，RTB和 DSP等熱詞幾乎充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。經(jīng)過了兩年多的發(fā)展，RTB廣告為廣告行業(yè)帶來了新的生命。

“RTB廣告與傳統(tǒng)廣告形式相比，RTB更本質(zhì)的區(qū)別在于，把按照廣告位的方式售賣改變?yōu)槭鼙娙巳菏圪u方式，在每一個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)，每一個(gè)PV都會(huì)進(jìn)行一次展現(xiàn)競(jìng)價(jià)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被展示出去?！?

因此RTB廣告的另一特點(diǎn)便是為客戶節(jié)省廣告資金。在互聯(lián)網(wǎng)廣告還未普及之前，廣告主想要推廣自己的產(chǎn)品，更有效的方式是在傳統(tǒng)媒體投放廣告。但是，眾所周知，不論是在紙媒亦或是電視媒體上投放廣告，廣告費(fèi)用及其龐大，想要獲得的關(guān)注度越高，資金的耗費(fèi)也就越高。

RTB廣告能夠有效幫助廣告主節(jié)省資金。由于RTB廣告的目標(biāo)是在與購(gòu)買精確的人群，有范圍的投放廣告不僅使廣告更加精確，同時(shí)也使廣告費(fèi)用相對(duì)降低。

對(duì)廣告主而言，RTB更大不同在于讓廣告主從購(gòu)買廣告位到購(gòu)買“受眾”，理論上說，廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，廣告會(huì)的展示在目標(biāo)客戶眼前。廣告主可在交易前評(píng)估每一個(gè)流量的質(zhì)量，然后進(jìn)行出價(jià)，減少預(yù)算浪費(fèi)。

據(jù)了解，曼朗的RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)，已在業(yè)內(nèi)少有，它能在20毫秒內(nèi)完成一次的競(jìng)價(jià)并投放廣告，將廣告送達(dá)至目標(biāo)人群面前。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣外包主要的交易平臺(tái)包括谷歌ADX、淘寶Tanx等，而曼朗的營(yíng)銷平臺(tái)已與國(guó)內(nèi)九大主流的交易平臺(tái)完成了無(wú)縫對(duì)接，其中包括了新浪、秒針、谷歌ADX、騰訊ADX等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站。

RTB廣告可以說是時(shí)下更為炙手可熱的一種廣告投放模式，對(duì)品牌或廣告主而言，RTB廣告無(wú)疑具備磁鐵一般的吸引力，也將推動(dòng)廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。