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在近日舉行的“2015易博DSP電商效果營(yíng)銷論壇”上，發(fā)布了《易博DSP四全模式客戶服務(wù)規(guī)范》，對(duì)“跨屏、廣點(diǎn)通、全網(wǎng)、效果”大數(shù)據(jù)精確營(yíng)銷模式作了闡釋。

　　DSP（Demand Side Platform），即需求方平臺(tái)，它與Ad Exchange（廣告交易平臺(tái)）和RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）崛起于美國(guó)，在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域方興未艾。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2014年—2015年中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2015年中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)68.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)97.9%。據(jù)億瑪科技CEO柯細(xì)興介紹，從市場(chǎng)規(guī)?？矗珼SP近3年為電商帶來(lái)年均增速達(dá)到300%的銷售增長(zhǎng)。借助DSP廣告，京東在今年“618”期間銷售額較日均提升20倍。

　　曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司表示DSP2.0實(shí)現(xiàn)了RTB與非RTB廣告流量整合與實(shí)時(shí)優(yōu)化，對(duì)接廣告交易平臺(tái)與供應(yīng)方平臺(tái)的廣告流量，每天提供給廣告主覆蓋PC、平板與手機(jī)端與視頻、視窗、富媒體、畫(huà)中畫(huà)、橫幅等優(yōu)質(zhì)廣告流量，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，已建立完整的DSP產(chǎn)品體系和解決方案。

　　從傳統(tǒng)的banner、插屏廣告到移動(dòng)視頻廣告，當(dāng)前已進(jìn)入大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代。基于云儲(chǔ)存、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的DSP能通過(guò)數(shù)據(jù)、技術(shù)、算法、優(yōu)化手段，在碎片化環(huán)境中按照廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放，未來(lái)中國(guó)DSP市場(chǎng)服務(wù)商將依托各自資源稟賦實(shí)現(xiàn)垂直、差異化發(fā)展。