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迪斯尼公司的RTB廣告精確化營銷，給文化行業(yè)提供了一個非常好的思路。當然這不是要求所有企業(yè)都去做My Magic，那不現(xiàn)實，重點在于企業(yè)要學習迪士尼的精確化營銷策略，了解到客戶需要的是什么，從而給他們進行一個細致的分類，選擇更適合他們的文化平臺，更終達到企業(yè)利潤的更大化。

    具體地說，文化行業(yè)應該從哪些方面來做呢？

    一、富人讀書，中產(chǎn)看報，窮人玩手機：rtb實時競價廣告做好客戶細分，提供適合他們的文化平臺。大數(shù)據(jù)更大的作用之一，就是能夠幫助企業(yè)收集客戶的信息，而收集來的信息不能就這么放著發(fā)霉，要用它們來給客戶進行細分。不同的收入水平，決定了客戶品位、習慣的不同，他們會因此選擇不同的文化平臺，這一點是要企業(yè)格外注意的。雖然案例中沒有提到，但是迪士尼的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，也是有很多平臺的，沒有識字能力的小孩子，家長會給他們讀迪士尼的出版圖書或者是放有聲讀物；對于少年兒童，主要平臺以電視動漫為主；年紀大一些的，會選擇迪士尼的動畫電影。就是因為客戶分類細致、平臺選得好，才讓迪士尼成為了老少咸宜、貧富皆愛的文化品牌。企業(yè)只有做好了RTB實時競價廣告細分工作，才能掌握主動權，給客戶提供他們想要的平臺。

    二、體驗為先，質(zhì)量更高：保障文化產(chǎn)品的質(zhì)量配得上其高附加值。RTB實時競價廣告利用數(shù)據(jù)技術保障企業(yè)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量，是一個必須要考慮的問題。因為文化產(chǎn)品的附加值高，所以企業(yè)就更要讓消費者覺得他們的錢花的物超所值。具體來說，應該從提升他們的消費體驗來著手，比如我們在前面說到的Netflix公司，就是利用數(shù)據(jù)技術來收集觀眾們在網(wǎng)上的留言，然后再根據(jù)他們的建議，綜合起來，改編劇本，讓《紙牌屋》的劇情更精彩，成為觀眾們想要看到的結(jié)局，自然會讓觀眾心滿意足，消費體驗也在不知不覺間提高了。