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一、RTB廣告模式的數(shù)字化整合溝通趨勢

　　大數(shù)據(jù)挖掘是RTB核心競爭力所在，數(shù)據(jù)挖掘精確度直接影響RTB未來。超級(jí)需求端平臺(tái)將肩負(fù)起打造融通網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用各領(lǐng)域流量的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的使命，保持客觀中立的第三方身份，樹立行業(yè)威信。通過導(dǎo)入包括整合多觸點(diǎn)歸因模型、RFM、LAM等高價(jià)值數(shù)據(jù)應(yīng)用模型，深度挖掘整合用戶屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上交易行為等）、社交數(shù)據(jù)（人脈、興趣等）和即時(shí)數(shù)據(jù)（搜索、微博等），提升用戶價(jià)值分析精度，使?fàn)I銷更加化、個(gè)性化和智能化?；诖?，RTB將實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者行為心理的不同階段提供針對(duì)性的數(shù)字媒體接觸體驗(yàn)。不論是根據(jù)劉易斯的AIDMA消費(fèi)行為模式，還是日本電通公司提出的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注重主動(dòng)搜索并分享消費(fèi)體驗(yàn)的AISAS模式，RTB廣告模式均可深入到消費(fèi)者認(rèn)知參與、積極考慮、購買消費(fèi)、建立關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷宣傳的不同階段完成具體營銷目標(biāo)，并對(duì)每個(gè)用戶曝光展示行為進(jìn)行效果監(jiān)測，為營銷活動(dòng)的各個(gè)階段提供精確分析，形成企業(yè)閉環(huán)營銷優(yōu)勢。

　　宏觀上，RTB廣告模式作為依托于現(xiàn)代信息技術(shù)與數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)邏輯運(yùn)用，對(duì)其理解不可局限于展示廣告的狹隘視野。事實(shí)上，RTB模式還可應(yīng)用到視頻廣告、移動(dòng)廣告及社會(huì)化媒體等領(lǐng)域。RTB廣告模式所依賴的用戶流量和廣告交易平臺(tái)具有實(shí)時(shí)開放的特性，因而其營銷兼容性與生俱來。RTB將成為推動(dòng)數(shù)字化整合溝通下智能營銷模式的核心動(dòng)力。以RTB模式中的用戶流量為目標(biāo)，借助廣告交易平臺(tái)整合媒體資源，發(fā)揮社群營銷、搜索營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式各自所長，以融合構(gòu)建強(qiáng)大的整合營銷體系。

　　二、移動(dòng)RTB廣告引領(lǐng)移動(dòng)廣告未來

　　RTB移動(dòng)廣告將領(lǐng)跑移動(dòng)廣告領(lǐng)域，使消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)與虛擬空間無縫對(duì)接，提供個(gè)性化定制的廣告信息服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)共享、云計(jì)算、產(chǎn)品商業(yè)化等領(lǐng)域展開合作，基于用戶地理位置、交易信息、物流信息、興趣點(diǎn)信息等數(shù)據(jù)深度融合，將共建大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。RTB與LBS、SNS等綜合運(yùn)用能夠?yàn)橛脩粼谔囟ㄎ锢砜臻g推送實(shí)時(shí)的個(gè)性化商品服務(wù)信息，實(shí)現(xiàn)線上線下有效互動(dòng)，并通過社交圈子擴(kuò)大其傳播影響力，展開更具深層互動(dòng)的用戶體驗(yàn)。移動(dòng)RTB廣告市場勢必成為未來廣告市場的重頭戲。