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實時競價RTB和程序化購買如今開始從市場上炒的火熱的概念，逐漸落實到真正的交易層面。對于廣告商、代理們，你們的購買效率到底如何？在自動化環(huán)境下，廣告展示是否被正確跟蹤和合理計算、廣告活動是否能有效防止虛假流量和展示問題，是保證實時競價RTB和程序化購買更基本的要素。 就讓曼朗對這兩個層面進(jìn)行分析和建議。

眾所周知，不同的平臺計算展示量的方法各有所異，因而廣告主及代理機構(gòu)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)別人跟蹤的比我高或低了。 一般認(rèn)為， 低于20%的差距是正常的。 而即使是20%的差距，對于按照展示量CPM來交易的廣告主和各流量提供方來說也是不小的費用。而越來越多的廣告商開始接受RTB的概念甚至開始嘗試，對如何確定為一個展示的判定直接決定了展示數(shù)量差距大百分比，因此極為重要。

近日，Google展示廣告業(yè)務(wù)針對展示使用了一種新型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即廣告只有被瀏覽才收取費用。如果一則廣告的一半以上出現(xiàn)在電腦屏幕上，并至少持續(xù)一秒，才能被認(rèn)為這則廣告是“可視”的。曼朗認(rèn)為這是一個好的趨勢。在程序化購買特別是RTB情況下，這種做法能有效防止虛假流量及因技術(shù)問題出現(xiàn)的廣告不被展示的情況，而造成廣告商實際花了錢，卻連有問題都不知道。

與此同時，曼朗推薦廣告商在使用DSP的同時，引入第三方安全解決方案，更徹底的屏蔽虛假流量，以及檢測出技術(shù)層面出問題的使用第三方代碼的廣告。如今，越來越多的DSP和SSP自身平臺逐漸完善，在對抗虛假流量方面有很多高招，曼朗DSP也不例外。因而依賴DSP和SSP的對展示、點擊的跟蹤本身已經(jīng)非?？煽苛?。而對于非常謹(jǐn)慎的廣告商來說，有時候引入第三方安全解決方案，更為細(xì)致全面的發(fā)現(xiàn)和屏蔽虛假流量，也不失為更周全的考慮。

除了依賴DSP、SSP等平臺的跟蹤以外，上海網(wǎng)絡(luò)推廣廣告商們也可以通過簡單觀察平均CTR、轉(zhuǎn)換率等指數(shù)來進(jìn)行大致判斷。如，當(dāng)投放的一批廣告點擊率范圍相對平均，而有某些流量來源的點擊率特別高，或特別低，那就有必要查一下這些流量是否存在虛假點擊、或虛假展示了；當(dāng)然也需要查是否廣告在這些網(wǎng)站上經(jīng)常出現(xiàn)沒有成功加載的情況，從而導(dǎo)致點擊率異常低。

當(dāng)然，關(guān)于RTB和程序化購買效率的討論，除了展示以外還有很多層面，曼朗會繼續(xù)對不同層面進(jìn)行有針對性的分析和建議，敬請期待。