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私人訂制時(shí)代：量身打造個(gè)性化營(yíng)銷方案，讓文化打動(dòng)每一個(gè)消費(fèi)者。這是一個(gè)RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告精確營(yíng)銷的時(shí)代，想要抓住更多的消費(fèi)者的心，就要瞄準(zhǔn)他們的需求，然后果斷出擊。需求是要靠數(shù)據(jù)分析得來的，就像迪士尼的My Magic，用來收集每一個(gè)人在迪士尼樂園游玩的全程信息，然后根據(jù)他們的行為數(shù)據(jù)，來分析其消費(fèi)手段、消費(fèi)心理和文化需求，然后推斷出用戶的特征、習(xí)慣等內(nèi)容。更后，迪士尼就連游客的生日、結(jié)婚紀(jì)念日這些私密的信息，都能掌握在手。這些內(nèi)容，都將成為促進(jìn)個(gè)性化營(yíng)銷的更好資源——只有掌握了消費(fèi)者每一個(gè)細(xì)微的要求，才能深切地感知他們需求的變化，然后針對(duì)他們的特質(zhì)來給每一個(gè)人提供的文化產(chǎn)品，文化行業(yè)才能真真切切地用文化打動(dòng)顧客。

    “RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告時(shí)代”的風(fēng)暴刮起，涉及人們?nèi)粘Ｉ钪械闹T多方面，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理模式都受到了不小的沖擊，就連一向以穩(wěn)定、保守著稱的醫(yī)藥行業(yè)，也未能逃脫這場(chǎng)風(fēng)暴。

    有做醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)就會(huì)問了：“我們把藥品的質(zhì)量、種類做好，不出安全問題，把對(duì)于病人的關(guān)懷展現(xiàn)到，熱情服務(wù)，才是根本。把這兩大根本環(huán)節(jié)掌握好，豈不就無懼任何挑戰(zhàn)了？還要rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告做什么？”

    會(huì)出現(xiàn)這樣的想法，是管理者們沒有考慮到其中的關(guān)鍵問題——如果你不利用RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告和數(shù)據(jù)技術(shù)，那么在這個(gè)成本高漲、技術(shù)至上、客戶需求種類要求繁多的商業(yè)環(huán)境下，你又如何去保障自己能做好上面這兩點(diǎn)呢？要知道，三年前全國(guó)只有30萬家藥店，到了今年，藥店數(shù)量卻激增到了46萬多家，藥店數(shù)量暴增給醫(yī)藥行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)?！靶枨蟆焙汀胺?wù)”這兩大關(guān)鍵詞，已經(jīng)牢牢占據(jù)了企業(yè)營(yíng)銷的核心內(nèi)容。

    也就是說，沒有數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)就不能更好地、更全面地去管理自己的客戶，對(duì)于每一個(gè)患者的個(gè)人信息沒有全方位的了解與記錄，就很難在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?lián)屨枷葯C(jī)。全球少有的免費(fèi)健康自助體檢行業(yè)解決方案提供商——翼健康就是利用數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)完美RTB廣告營(yíng)銷模式的一個(gè)典型。