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“廣告不再是廣告，而是有價(jià)值的信息?！痹菢I(yè)界對廣告的理想期待。隨著RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))技術(shù)的出現(xiàn)，這種期待逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。因此，RTB從更初的“冷遇”過渡到如今的火爆，僅僅只用了兩年時(shí)間。

RTB廣告在中國的蓬勃發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告交易方式發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)廣告“位時(shí)代”逐步被取代，WiseMedia(新數(shù)網(wǎng)絡(luò))等DSP企業(yè)勢如破竹，為廣告主創(chuàng)造了極大的營銷價(jià)值。然而，國內(nèi)RTB火爆，也面臨著諸多“短板”。表示，RTB要走得更遠(yuǎn)，必須克服“短板”，其中之一是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

黃金時(shí)期遇“短板”

國內(nèi)RTB發(fā)展到現(xiàn)在，優(yōu)勢與火爆自不必言。然而，從全球范圍來看，中國RTB發(fā)展還不算成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國有50%以上的互聯(lián)網(wǎng)流量廣告是通過RTB去購買的，而在中國卻少得可憐。國內(nèi)市場對RTB的認(rèn)可度大幅落后于美國，“這是RTB在中國遇到的更大一塊‘短板’”，一業(yè)界人士感慨地說。

對于這種現(xiàn)象，曼朗認(rèn)為，一方面，RTB是個(gè)新生事物，用戶教育需要時(shí)間;另一方面，RTB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，概念混亂。不少傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺也借勢RTB概念，自稱DSP，以致廣告主難辨真?zhèn)巍?

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成共識

國內(nèi)RTB產(chǎn)業(yè)存在“短板”，從側(cè)面說明了這個(gè)產(chǎn)業(yè)處于初級階段，未來的發(fā)展空間值得期待。不過，RTB要想從“稚嫩”走向成熟，進(jìn)而發(fā)展成千億量級的產(chǎn)業(yè)，就必須通過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來“保駕護(hù)航”。

業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)問題，不僅僅是技術(shù)挑戰(zhàn)，還涉及到品牌廣告主、媒體、DSP等各方的利益問題。對于行業(yè)各方而言，這些利益相關(guān)方急需有一套標(biāo)準(zhǔn)的“共同語言”，擘畫出一套共同遵守的游戲規(guī)則，類似在廣告位尺寸的標(biāo)準(zhǔn)上就需要這么一套“共同語言”。

據(jù)悉，建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。RTB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，將會樹立廣告主的投放信心，國內(nèi)市場對于RTB廣告的認(rèn)可度也會有更大提升。另外，也有業(yè)者表示，建立標(biāo)準(zhǔn)后，RTB行業(yè)門檻會提高，整個(gè)行業(yè)的生態(tài)會更加健康。

多家DSP企業(yè)參與推動

RTB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意義深遠(yuǎn)，這成為不少企業(yè)投身其中的動力。據(jù)悉，不僅上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司等DSP企業(yè)大力支持，產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、廣告主也都積極推動建立行業(yè)規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士判斷，國內(nèi)RTB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代越來越近了。

“我非常看好RTB廣告在2016年的發(fā)展，未來國內(nèi)RTB的行業(yè)格局會更加清晰，整個(gè)生態(tài)鏈中的重多角色會更加完善，RTB廣告將會為我們這些廣告主創(chuàng)造更加的價(jià)值?！蹦称放茽I銷總監(jiān)在接受采訪時(shí)給出了這樣的預(yù)測。

“無規(guī)矩不成方圓”，中國RTB市場有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)才可能有更好的未來。表示，DSP作為RTB行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的更重要組成部分之一，更應(yīng)該嚴(yán)于律已，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立貢獻(xiàn)力量，這樣整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)才能不斷升級，健康發(fā)展。