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目前很多DSP公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB廣告的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。

更簡(jiǎn)單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類(lèi)熱銷(xiāo)，即看過(guò)什么商品，就推薦什么商品，或者同類(lèi)熱銷(xiāo)商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測(cè)出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來(lái)。這種個(gè)性化推薦隨著用戶的行為更新，是實(shí)時(shí)變化的。

個(gè)性化推薦作為動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的核心內(nèi)容，對(duì)于各類(lèi)電商提高RTB廣告效果是非常必要的。數(shù)據(jù)表明，個(gè)性化推薦的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，對(duì)于相同用戶，廣告點(diǎn)擊率能有3倍以上的提升，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化能有20%以上的提升。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司表示不僅僅是電商行業(yè)，只要是網(wǎng)站上有產(chǎn)品或服務(wù)陳列，在業(yè)務(wù)上有差異的廣告主，都可以在RTB廣告投放中，將個(gè)性化推薦和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意應(yīng)用進(jìn)來(lái)，提升廣告效果。

 關(guān)于廣告著陸頁(yè)，不外乎首頁(yè)、詳情頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)幾種類(lèi)型。而事實(shí)上，RTB廣告不同于其它的互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是一種數(shù)據(jù)定向廣告，如果廣告著陸頁(yè)能夠根據(jù)數(shù)據(jù)定向策略，在著陸頁(yè)層面與之相呼應(yīng)，則對(duì)于廣告效果的提升，有更好的作用。

一個(gè)典型的例子就是淘寶櫥窗廣告。早期的淘寶櫥窗廣告都是直接鏈接到單品頁(yè)，從13年開(kāi)始做了調(diào)整，不再直接鏈接到單品頁(yè)，而是鏈接到一個(gè)以該單品為主的聚合頁(yè)，這個(gè)頁(yè)面可以稱(chēng)為個(gè)性化著陸頁(yè)。調(diào)整為個(gè)性化著陸頁(yè)的直接好處是降低了跳出率，增加了網(wǎng)站訪問(wèn)深度，不以單品轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)整站轉(zhuǎn)化率的提升。