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RTB(Real Time Bidding)對(duì)于中國廣告市場(chǎng)來說是一個(gè)新事物，其開始的標(biāo)志是2011年底淘寶Tanx ADX平臺(tái)的開通。Tanx ADX是一種AD Exchange（實(shí)時(shí)廣告交易）服務(wù)，在RTB中產(chǎn)業(yè)鏈中，AD Exchange是一個(gè)核心服務(wù)，沒有成型的AD Exchange服務(wù)，RTB的其他環(huán)節(jié)都將成為無源之水，無本之木。

目前，除了Tanx ADX，提供AD Exchange服務(wù)的有互聯(lián)網(wǎng)老大哥谷歌DoubleClick，新浪SAX，騰訊廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)。據(jù)悉，百度將在不久開發(fā)其實(shí)時(shí)交易廣告平臺(tái)。 伴隨AD Exchange發(fā)展出SSP（供給方平臺(tái)）和DSP（需求方平臺(tái)），這三者一起構(gòu)成了RTB的主要參與者。

相較于普通的互聯(lián)網(wǎng)廣告，RTB的整個(gè)投放機(jī)制和流程都更加復(fù)雜。對(duì)于RTB，很多人并不是很清楚其如何運(yùn)作，鈦媒體編輯以下先簡單整理并介紹下RTB是如何運(yùn)作的。

RTB廣告簡單來說，就是把你的每次頁面瀏覽，通過拍賣的形勢(shì)賣給廣告主，誰出的價(jià)高就把你的這次瀏覽賣給誰，然后顯示相應(yīng)的廣告。

RTB的實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。RTB整個(gè)過程主要的三個(gè)參與者為AD Exchange，SSP（供給方平臺(tái)）和DSP（需求方平臺(tái)）。

AD Exchang服務(wù)是基石，所有的廣告必須通過AD Exchange掛牌出售，AD Exchange承擔(dān)了相當(dāng)于交易所的功能。

SSP(供應(yīng)方平臺(tái)）幫助媒體管理自己的廣告位資源，類似股票交易中的承銷商，它保證相應(yīng)的頁面資源被訪問時(shí)，可以及時(shí)在AD Exchange掛牌出售。

DPS（需求方平臺(tái)）幫助廣告主出價(jià)，類似股票交易中的券商，當(dāng)有廣告位被掛牌出售時(shí)，DSP通過分析傳過來的數(shù)據(jù)來決定是否要出價(jià)以及出多少價(jià)。

來舉個(gè)例子。比如你打開一個(gè)體育網(wǎng)站查看更近的籃球比賽信息，在右邊有個(gè)廣告欄。當(dāng)你打開頁面的一瞬間，廣告供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）得知你打開了這個(gè)頁面，然后這個(gè)頁面被掛牌到一個(gè)或多個(gè)實(shí)時(shí)廣告交易平臺(tái)（AD Exchange）進(jìn)行出售，AD Exchange便通知DSP（可以認(rèn)為它是個(gè)廣告代理機(jī)構(gòu)）說有個(gè)愛看體育的小伙子在看NBA比賽信息，你們?cè)敢饣ǘ嗌馘X給他看你的廣告。

這時(shí)候DSP A開始分析，哦看NBA的小伙子，我這邊耐克更高愿意出2元錢。DSP B一分析，我這邊阿迪達(dá)斯愿意出2.5元。如此各個(gè)DSP都給出了自己的報(bào)價(jià)。

更后各個(gè)DSP出價(jià)信息提交AD Exchange再匯總到SSP，更后發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯出的價(jià)格更高。那接下來的事情就很簡單了，阿迪達(dá)斯的更新款球鞋廣告便出現(xiàn)在右邊的廣告欄里。

只是這一切都發(fā)生在不到1秒的時(shí)間里，看網(wǎng)頁的小伙子全然不知右邊的廣告是如何產(chǎn)生的。但他發(fā)現(xiàn)右邊的球鞋之前并沒有見到過，看來是新款，便點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)一步了解這雙鞋，如果覺得好他可能會(huì)直接買下這雙鞋。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司表示RTB作為一種新興的廣告形式，其精確投放和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)，可以顯著的提高互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的性并提高媒體和廣告平臺(tái)的收益，是一種發(fā)展前景非常好的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。進(jìn)入2013年以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主要廠商紛紛進(jìn)入此領(lǐng)域也印證了這一點(diǎn)。

同時(shí)，RTB廣告，作為一種投放的廣告形式，還需要在用戶隱私和商業(yè)價(jià)值之間找到很好的平衡點(diǎn)。另一面，所謂的精確投放，也只是相對(duì)傳統(tǒng)投放方式而言，RTB在提高投放精確度方面也還有非常大的挖掘空間。