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迪斯尼公司的RTB廣告精準(zhǔn)化營銷，給文化行業(yè)提供了一個(gè)非常好的思路。當(dāng)然這不是要求所有企業(yè)都去做My Magic，那不現(xiàn)實(shí)，重點(diǎn)在于企業(yè)要學(xué)習(xí)迪士尼的精準(zhǔn)化營銷策略，了解到客戶需要的是什么，從而給他們進(jìn)行一個(gè)細(xì)致的分類，選擇更適合他們的文化平臺，更終達(dá)到企業(yè)利潤的更大化。

“世通”公司敗就敗在這里，它明明掌握著先進(jìn)的rtb廣告投放數(shù)據(jù)技術(shù)，卻偏偏不用于企業(yè)的發(fā)展上，不分析自身的優(yōu)勢和弊病，當(dāng)然看不清楚自己的困境到底在哪里——就連更基本的利用rtb廣告投放數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)成本控制都做不到，那么更后的結(jié)局就已經(jīng)是注定的了。

以往的傳統(tǒng)視頻行業(yè)，主要載體是電視、電影這些傳統(tǒng)媒體，電視倒還好，因?yàn)閹缀跫壹覒魬舳加须娨暀C(jī)，覆蓋范圍還是很廣的。但電影與之相比，實(shí)時(shí)性差，制作流程漫長，也不是每個(gè)人生活中的必需品，所以除了那些利用大片炒作或是植入廣告的商家之外，很少見到電影營銷的例子。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、電影這些行業(yè)都受到了很大的沖擊，視頻行業(yè)也逐漸向著網(wǎng)絡(luò)視頻的方向發(fā)展，視頻的主要載體正在從電視機(jī)、電影銀幕，轉(zhuǎn)移為互聯(lián)網(wǎng)。就連官方都看到了這個(gè)趨勢，并且感到了很大的壓力，這一點(diǎn)我們從CCTV加大網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)型力度，先后進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)平臺和手機(jī)移動端就可見一斑了。

，rtb廣告投放隱秘需求還有更深層次的含義。需求可以分為顯性和隱性這兩種，隱秘需求也是需求的一種，只不過是看不到的需求而已。商家從表面上看不到，摸不著，甚至很多時(shí)候客戶自己都不清楚自己想要什么，在這個(gè)市場大蛋糕幾乎已經(jīng)被瓜分殆盡的局勢下，rtb廣告投放隱秘需求的開發(fā)似乎已經(jīng)是如箭在弦。

RTB廣告公司介紹，瑞典的Hennes&；MauritzAB（以下簡稱H&；M）是一家致力于打造一站式購物服裝超市的連鎖服裝零售企業(yè)，20世紀(jì)40年代便成立的H&；M在全球28個(gè)國家里，擁有著3000多家門店，而一家有著數(shù)十年歷史的服裝老品牌能夠在現(xiàn)今依舊發(fā)展得很好，是非常難得的，因?yàn)榉b代表潮流，而歷史代表陳舊，這是對立的。H&；M之所以能夠在新世紀(jì)依然煥發(fā)生機(jī)，與其獨(dú)特的隱秘需求發(fā)掘體系是不可分割的，在制定年度營銷戰(zhàn)略的時(shí)候，管理者就會強(qiáng)調(diào)客戶的隱秘需求環(huán)節(jié)必須做好，他們會收集往年的銷售數(shù)據(jù)，然后總結(jié)出一個(gè)銷售的規(guī)律和未來發(fā)展的傾向

rtb廣告營銷的基礎(chǔ)是讓客戶看見商品。如果客戶連店鋪的商品都看不見，怎么會去購買呢？所以賬戶關(guān)聯(lián)的步，是要給賬號之間建立起一個(gè)以商品為紐帶的聯(lián)系關(guān)系。就像顧客在瀏覽淘寶店鋪的時(shí)候，能夠看到一個(gè)清楚的商品分類目錄，顧客不管點(diǎn)擊哪一個(gè)分類的商品，都能夠進(jìn)入店鋪的其他商品專區(qū)，看到更多的同類商品或是替代品。這樣一來，不僅給店鋪賺足了人氣和點(diǎn)擊，還給了顧客一個(gè)加深對店鋪了解的機(jī)會。

rtb廣告投放賬戶關(guān)聯(lián)其實(shí)很簡單，指的是能夠把兩個(gè)或者兩個(gè)以上的賬戶連接起來，讓一方為另外一方服務(wù)，或者說起到相互促進(jìn)的作用。舉個(gè)簡單的例子，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都需要注冊賬號，但是你如果嫌麻煩，也可以用你的QQ號、人人網(wǎng)賬號、微博賬號等密碼登錄，登錄以后再設(shè)置一個(gè)昵稱、郵箱之類的，就可以進(jìn)行操作了，實(shí)際上這也就自動形成了該網(wǎng)站的賬號，也就是說把你的其他平臺的賬號，和這個(gè)新注冊的賬號聯(lián)系了起來。

為RTB廣告對企業(yè)發(fā)展具有重要作用，所以當(dāng)下的企業(yè)越來越重視它，企業(yè)的精準(zhǔn)營銷也是建立在RTB廣告基礎(chǔ)之上的。汽車銷售企業(yè)要開展精準(zhǔn)營銷，不僅要分析來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，還要分析門店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、汽車等交通工具的位置數(shù)據(jù)，甚至連與人們出行相關(guān)的天氣數(shù)據(jù)等都要收集和分析。企業(yè)通過對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能充分了解目標(biāo)客戶，從而開展有針對性的營銷工作。

下面讓我們看一則利用RTB廣告公司取得成功的案例。說起Netflix公司，有很多人不知道，但是說到它出品的風(fēng)靡全球的美劇《紙牌屋》，就會有很多人一拍大腿，跳起來說：“原來是它！”《紙牌屋》季一經(jīng)播出，就引起了強(qiáng)烈反響，超過3000萬網(wǎng)友在Netflix的網(wǎng)站上建言獻(xiàn)策，發(fā)布了數(shù)百萬條評論和劇情的分析討論，并預(yù)測第二季的情節(jié)和結(jié)局。

在當(dāng)下的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，適用于傳統(tǒng)營銷模式的價(jià)值鏈已經(jīng)不再適合了。由于商業(yè)節(jié)奏的加快，市場風(fēng)云變幻，企業(yè)的以供應(yīng)為主的價(jià)值鏈很難跟上市場需求的步伐，經(jīng)常會落后一步甚至是幾步，等自己好不容易調(diào)整過來，別人已經(jīng)將蛋糕分得七七八八，本來能吃到口的美味就這樣溜走了。面對這樣的情況，RTB廣告公司認(rèn)為企業(yè)只有改變舊有的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)為主到需求為主的華麗轉(zhuǎn)身，才能幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定客戶群，定位企業(yè)所能、所應(yīng)提供的商品或服務(wù)，先立于不敗之地。

有了創(chuàng)新，人類才能從蒙昧的時(shí)代發(fā)展到如今的高度文明時(shí)代；有了創(chuàng)新，企業(yè)的意識形態(tài)和營銷體系才能不斷完善；有了創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)社會的不斷進(jìn)步。在如今這個(gè)“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，似乎一切都已經(jīng)發(fā)展得很好了，沒有什么需要改進(jìn)的地方，可我們?nèi)匀灰髣?chuàng)新，創(chuàng)新的主要內(nèi)容，自然就是數(shù)據(jù)了。RTB廣告數(shù)據(jù)創(chuàng)新，要求企業(yè)能夠利用數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)技術(shù)，從各種不可能中找到無限可能，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利，以至于推動整個(gè)社會的進(jìn)步。

俗話說“不變的永遠(yuǎn)是變化”，在廣告優(yōu)化當(dāng)中同樣也是這個(gè)道理，沒有任何一種方法是放之四海而皆準(zhǔn)，同樣也沒有任何一個(gè)一成不變的優(yōu)化方案可以長存不敗，只有不斷進(jìn)步、不斷變化才是更佳策略。 挖掘出廣告優(yōu)化的成功點(diǎn)并廣泛應(yīng)用在廣告優(yōu)化當(dāng)中，通過對數(shù)據(jù)報(bào)告的閱讀和分析，不經(jīng)意間會發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的、適合自己網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)化方法，將這些優(yōu)化方法整理出來，并將它們應(yīng)用到其他地方，就是更適合當(dāng)前網(wǎng)站的更佳廣告優(yōu)化方法。

單一指標(biāo)評估具有一定的局限性，不容易看出rtb廣告平臺廣告優(yōu)化的實(shí)際效果，所以更多細(xì)心分析廣告優(yōu)化效果的站長采用了綜合收益指標(biāo)評估。目前比較通用的綜合指標(biāo)是每千次展現(xiàn)收入。 同單一指標(biāo)不同，每千次展現(xiàn)收入是一個(gè)比較好的衡量rtb廣告平臺網(wǎng)站廣告優(yōu)化效果的綜合指標(biāo)，目前國內(nèi)站長圈子中也大多采用每千次展現(xiàn)收入來衡量一個(gè)網(wǎng)站的廣告優(yōu)化和廣告盈利能力。

今天曼朗主要來跟大家介紹一下陌陌新版rtb廣告投放系統(tǒng)有哪些優(yōu)勢？ 1.操作簡單：應(yīng)用主只需上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點(diǎn)來設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)等，設(shè)置投放出價(jià)、總金額及上線時(shí)間，陌陌系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動投放，價(jià)格高的廣告會優(yōu)先展示。

除了主題描述，百度還有一種獨(dú)特的rtb廣告形式，也就是懸浮廣告。懸浮廣告的優(yōu)點(diǎn)在于很容易吸引來訪者的眼球，缺點(diǎn)在于有時(shí)候會導(dǎo)致來訪者的反感。 1.120×120像素懸浮廣告120×120像素的懸浮廣告是更小的懸浮廣告，通常位于頁面的底部，在左右兩側(cè)都有顯示。

在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而上海rtb廣告不同，可以統(tǒng)計(jì)廣告被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間、IP地址等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主分析市場與受眾，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)做定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對上海rtb廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評估。

除了主題描述，百度還有一種獨(dú)特的rtb廣告形式，也就是懸浮廣告。懸浮廣告的優(yōu)點(diǎn)在于很容易吸引來訪者的眼球，缺點(diǎn)在于有時(shí)候會導(dǎo)致來訪者的反感。 1.120×120像素懸浮廣告 120×120像素的懸浮廣告是更小的懸浮廣告，通常位于頁面的底部，在左右兩側(cè)都有顯示。

知道了各種上海rtb廣告尺寸之后，要想進(jìn)行廣告尺寸優(yōu)化，需要了解一些廣告尺寸優(yōu)化的基本原則，用來指導(dǎo)后續(xù)的具體廣告尺寸優(yōu)化選擇。 如果用一句話來概括廣告尺寸的選擇原則，應(yīng)該是：在適合網(wǎng)頁布局的前提下，廣告尺寸越大越好。

競價(jià)排名是搜索引擎整合營銷rtb廣告的主要形式，它是按照付費(fèi)更高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競價(jià)排名的更大特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)更高的廣告排列在位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低依次排列，是一種非?常好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段！?

什么是網(wǎng)站質(zhì)量 網(wǎng)站質(zhì)量就是衡量一個(gè)網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)，也是RTB廣告取得良好效果的關(guān)鍵。雖然目前沒有公開的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是根據(jù)各大搜索引擎、評估機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告匯總，網(wǎng)站質(zhì)量大致可以從流量、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行評估。

（1）廣告沖擊力大，效果好 rtb廣告相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門戶網(wǎng)站為例，近一兩年，在其網(wǎng)絡(luò)廣告份額中，增長速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告，作為早期的視頻廣告形式，也取得了很大的成功。

（1）廣告沖擊力大，效果好 rtb廣告相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門戶網(wǎng)站為例，近一兩年，在其網(wǎng)絡(luò)廣告份額中，增長速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告，作為早期的視頻廣告形式，也取得了很大的成功。

網(wǎng)站主題確立的發(fā)展歷程和常規(guī)方法。在傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)站主題的確立大多都是從網(wǎng)站建設(shè)者的興趣出發(fā)，因?yàn)閻酆貌沤⒕W(wǎng)站。這種從興趣出發(fā)建立的站點(diǎn)，是網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，但是卻并不一定能快速、直接地獲得收益。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為網(wǎng)站建設(shè)的主要目的，隨之而來的網(wǎng)站主題確立方式就是通過電子商務(wù)進(jìn)行。這種方式目前也是比較流行的網(wǎng)站主題確立方式，但是只是適合那些有一定電子商務(wù)基本條件的網(wǎng)站站長選用。

如果我的 rtb廣告投放不理想，可能出錯(cuò)的原因在哪里？?今天曼朗就來給你分析分析原因：涉及到很多方面，和 PPC 投放效果不理想可能的原因是類似的。

基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，RTB將成為未來數(shù)字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個(gè)重大因素。那么企業(yè)如何采用RTB廣告模式以更有效地到達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“打擊”的目的？避免營銷渠道沖突。RTB廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時(shí)，一個(gè)新的問題出現(xiàn)了，那就是RTB的渠道沖突和“自我競價(jià)”問題。

網(wǎng)絡(luò)還能方便企業(yè)各個(gè)部門間（如市場部、銷售部、工程部、財(cái)務(wù)部等）的協(xié)調(diào)互助。企業(yè)內(nèi)各個(gè)部門間可以直接、有效地互通信息，就沒有必要再像傳統(tǒng)做法那樣設(shè)立復(fù)雜的等級去控制、監(jiān)督信息在成員間的流動。也可以這么認(rèn)為，過去明確的上下級制度，上傳下達(dá)的信息鏈確實(shí)有益于降低經(jīng)營成本，但是由于互聯(lián)網(wǎng)幫助降低了通信成本，員工間可以直接交流，相比之下，傳統(tǒng)的等級制度就顯得高耗低效了。毋庸置疑的是高效內(nèi)部協(xié)作能發(fā)揮RTB廣告更佳的效果。

RTB廣告公司介紹為了使讀者能夠更好地吸納軟文信息，光有優(yōu)秀的軟文標(biāo)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須要采用新聞寫作的方式構(gòu)造軟文結(jié)構(gòu)。但是，新聞寫作，對于絕大多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員，甚至是為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員來說，都是一大難點(diǎn)。由于這方面的人才實(shí)在是寥寥無幾，所以暫且不論。 新聞詞匯，巧妙運(yùn)用 上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹撰寫軟文時(shí)，為增強(qiáng)正文的“新聞性”，應(yīng)巧妙地運(yùn)用一些新聞慣用詞匯。那么，究竟怎樣才能靈活運(yùn)用好這些詞匯呢？

劉白墮釀造的鶴觴酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鴻賓在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上帶的鶴觴酒，喝完之后，竟然醉倒在路邊。此后，鶴觴酒名聲大噪。 品牌需要一個(gè)傳說，傳奇性的故事更能讓消費(fèi)者津津樂道。 其實(shí)，企業(yè)家的故事、消費(fèi)者的故事以及企業(yè)產(chǎn)品的故事都應(yīng)該是為品牌服務(wù)的。企業(yè)家是品牌的首席代言人，消費(fèi)者是品牌的受益者，企業(yè)產(chǎn)品傳遞出品牌的價(jià)值。 品牌與消費(fèi)者之間的信息溝通十分重要。品牌如果定位精準(zhǔn)，形象清晰，就能給消費(fèi)者一個(gè)深刻而良好的印象。

RTB廣告全稱是Real Time Bidding即實(shí)時(shí)競價(jià)廣告，是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇更盛行的新名詞。RTB首要特點(diǎn)在于：一方面根據(jù)大數(shù)據(jù)技能能夠協(xié)助廣告主投進(jìn)進(jìn)程愈加精準(zhǔn)、通明、高效、可控，然后投進(jìn)作用ROI更高；別的一方面根據(jù)實(shí)時(shí)競價(jià)機(jī)制能夠協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)媒體取得更高的收入。RTB目前逐步變成將來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中無可爭辯的主流趨勢，在美國，RTB展示廣告近5年的復(fù)合年均增長率為70.5%

要選好宣傳渠道 rtb廣告投放介紹軟文營銷更直接的要點(diǎn)就是選好宣傳渠道，否則，再好的軟文也會被埋沒。選擇宣傳渠道的時(shí)候一定要以用戶為中心去定位用戶群常去的網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，將軟文定向且多方位發(fā)布到用戶群密集區(qū)，這樣才可能讓用戶準(zhǔn)確地找到軟文，知曉產(chǎn)品。

RTB廣告公司前面在《如何用視頻快速長效的獲得粉絲?》一文中說到，可以借助視頻快速長效的獲得大量粉絲，在視頻里面加你的微信號、QQ號、QQ群等字幕，以此來獲得主動加你的粉絲。其實(shí)視頻營銷效果很好，只要掌握其中的技巧，還是很容易上手的。上次主要說的是如何在視頻里面加字幕，然而視頻的上傳、編輯、相關(guān)設(shè)置等所說不多，很多人表示不知道在哪上傳視頻，并且老是失敗。

這些實(shí)體結(jié)構(gòu)（彼此不是互相排斥的）更終都要采用不同類別的戰(zhàn)略。坦白地說，各個(gè)公司不僅是處在發(fā)展的不同階段上，而且還采用了不同的戰(zhàn)略，雖然我們沒有必要對所有類型的rtb廣告投放戰(zhàn)略進(jìn)行回顧。包羅萬象的戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)本身就具有歷史發(fā)展意義的功能。然而，我們認(rèn)為公司正變得越來越可視，也越來越富有責(zé)任了，

目前很多DSP公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB廣告的動態(tài)創(chuàng)意功能。動態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。動態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。 更簡單的做法，就是把動態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，

RTB廣告并不是新鮮事物，其在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈有是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體三種。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化，整個(gè)生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。

RTB廣告是邏輯是指通過對人們上網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，按各個(gè)不同標(biāo)簽定義不同類型的人群，然后這群“虛擬人群”打包售買給廣告主。在進(jìn)行售買時(shí)，是由多個(gè)廣告主或代表廣告主利益方的DSP對目標(biāo)人群同時(shí)進(jìn)行競價(jià)——這有點(diǎn)類似于拍賣會，出價(jià)高者獲得擁有“目標(biāo)人群”的媒體廣告位曝光。

如今的時(shí)代RTB是如此火爆，那么我們分析一下RTB究竟是何方圣神，為什么能夠如此得到廣告主的青睞。 RTB是指將廣告投放過程動態(tài)化，廣告主向DSP（需求方平臺）提出針對某人群的定向投放需求，DSP向在線廣告交易平臺提交該需求，一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站，交易平臺會反饋給DSP，DSP詢問廣告主是否出價(jià)

RTB廣告公司介紹USP理論和ROI理論的精華被后來的新品牌個(gè)性理論所吸收和消化，達(dá)彼思公司中國董事、總經(jīng)理梁桂泉先生認(rèn)為，在當(dāng)今日益激烈的品牌競爭環(huán)境中，我們比以往任何時(shí)候更需要USP，消費(fèi)者每時(shí)每刻面對著成千上萬的廣告信息，想要使品牌信息有效地傳給消費(fèi)者，使其作出響應(yīng)，我們更需要傳播簡單而真實(shí)的信息，品牌承諾必須是獨(dú)特的、與消費(fèi)者利益相關(guān)的、有吸引力和說服力的。

RTB廣告的迅猛發(fā)展，的確讓我國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都留意到了Ad Exchange 這塊行將表現(xiàn)在線廣告潛力的土壤，可是，就現(xiàn)在的規(guī)劃而言，他們并未像其他范疇相同發(fā)作劇烈的正面競賽。 Google 的Ad Exchange 渠道率先在美國起步，并在2012年4月正式進(jìn)入我國商場

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投進(jìn)相比，RTB形式不只節(jié)約廣告主的本錢，還實(shí)現(xiàn)了用戶精準(zhǔn)化與定制化。”上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司稱每個(gè)用戶看到的廣告都是相同的，若該用戶沒有有關(guān)需要，此條廣告就沒有產(chǎn)生作用。此外，有的網(wǎng)站是按次數(shù)出售廣告，“假定廣告主一天采購1萬次展現(xiàn)頻率，但當(dāng)日來此網(wǎng)站閱讀的用戶底子達(dá)不到1萬人，剩下流量就被浪費(fèi)了。

rtb廣告公司分析一個(gè)普通人的一天，會接觸到多少信息？有人計(jì)算過，視覺有些大概12萬G，聽覺有些大概11G，海量的信息在我們眼前和耳邊飛速掠過，有些能被大多數(shù)人看到，引起評論，而有些，底子不會被人留心。 咱們要評論的廣告也是這些信息的一種。那么疑問來了，一個(gè)普通人天天接觸到的這么多信息中，有多少是廣告

關(guān)于我國營銷界來說，RTB是一個(gè)新鮮范疇，但一些來自歐美的跨國公司，現(xiàn)已經(jīng)過這一全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告投進(jìn)形式在市場上嘗到了甜頭，并經(jīng)過持續(xù)投入拉動我國RTB市場迅速成長。職業(yè)領(lǐng)軍者領(lǐng)銜的RTB工業(yè)鏈協(xié)同，匯聚工業(yè)鏈上的各方，包含廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、Ad Exchange、DSP等關(guān)鍵大環(huán)節(jié)的高手力氣，不只有助于工業(yè)鏈各方溝通互通，更將對我國RTB工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程發(fā)生至關(guān)主要的影響

在RTB廣告買賣模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進(jìn)程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。 外行人聽來徹底莫名其妙，有意思的是，常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會心一笑。奧妙在于一項(xiàng)新技能在廣告范疇的盛行——該公司對接的是時(shí)下正熱門的RTB系統(tǒng)，

信息無限豐富和受眾注意力匱乏形成的尖銳對比，已經(jīng)把傳播者和受眾置于一個(gè)尷尬的兩難境地中。 傳播語境愈是復(fù)雜，受眾越是需要簡單的信息；否則，信息的“圖案”將被復(fù)雜的“背景”所吞噬。 但是，舒爾茨們的RTB廣告公司整合營銷傳播理論對此并未給予重視，雖然定位理論在20多年前已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。

無論是租臺，還是建臺，都必須符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對國際傳媒建臺、租臺一般都有明確的規(guī)定，必須達(dá)到規(guī)定中設(shè)立的條件。但是，如何才能得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)和社會大眾的支持呢？就一些成功的RTB廣告公司跨國傳播與跨文化傳播媒介集團(tuán)的整合營銷傳播而言，其實(shí)現(xiàn)路徑包括以下幾方面：

rtb廣告投放公司介紹暢銷書與廣播、電視、電影的合謀是這一類型運(yùn)營成功的典范?！栋偌抑v壇》就是其中的典型代表。在中央電視臺具有很高收視人氣的品牌節(jié)目《百家講壇》，通過與出版社合作開發(fā)系列圖書和音像產(chǎn)品，擴(kuò)展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，

今天，廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣廣告就不會出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。

互聯(lián)網(wǎng)早已成為商業(yè)信息傳播的主要途徑之一.而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及相關(guān)廣告技術(shù)的發(fā)展,尤其是諸如Cookie、LBS、支付等人群定向技術(shù)的廣泛應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)廣告也逐漸擺脫過去單一、古板的資源化售賣,向更更高效的交易模式演進(jìn).RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的出現(xiàn),可以說正是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)推動廣告行業(yè)發(fā)展的代表產(chǎn)物,并逐漸成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重頭戲.

DSP可以通過技術(shù)手段盡可能讓廣告主獲得對自己有利的廣告位展示機(jī)會，因?yàn)榭梢垣@得每一次潛在廣告展示對象的如此精細(xì)的數(shù)據(jù)，讓廣告主可以更加容易的預(yù)計(jì)這一次廣告展示可能帶來的效果；

RTB實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動端針對每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。一個(gè)典型的RTB交易是從用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站開始，這一訪問會引發(fā)一個(gè)出價(jià)請求，其中包括用戶的用戶信息、瀏覽記錄、地址和打開的網(wǎng)頁。

數(shù)據(jù)的提取和清除。 數(shù)據(jù)收集好，不意味著就萬事大吉了。恰恰相反，工作才剛剛開始。收集好了，就必須把它們提取出來進(jìn)行整理分類。在情報(bào)領(lǐng)域，這被稱為“提取、轉(zhuǎn)換和加載”，要把數(shù)據(jù)存進(jìn)一個(gè)設(shè)計(jì)好的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行一定處理，然后才易于調(diào)取和使用。

詹姆斯?韋伯?揚(yáng)認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)生過程與福特汽車的生產(chǎn)過程頗為相像，也是在流水線上進(jìn)行的。在生產(chǎn)過程中，創(chuàng)意作為一個(gè)可以被學(xué)習(xí)和掌握的操作技巧活動，它的有效應(yīng)用與其他任何工具的有效應(yīng)用一樣，也只不過是一件與技巧有聯(lián)系的事情。RTB廣告公司介紹他相信規(guī)律、法則，相信經(jīng)過訓(xùn)練的心智能產(chǎn)生敏銳迅速的相關(guān)性的判斷能力，而并不認(rèn)為創(chuàng)造力僅僅是自然的恩賜。唯有樹立此觀念，廣告教育才有存在的可能。

現(xiàn)今，關(guān)注RTB廣告投放的商家不在少數(shù)，有很多知名的業(yè)內(nèi)人士都下了判斷——RTB廣告投放在未來的十年內(nèi)熱度將持續(xù)上漲。甚至有人斷言說：如果不能把握RTB廣告投放的潮流，那么企業(yè)將在未來的十年內(nèi)失去營銷的話語權(quán)。

當(dāng)下，國內(nèi)的RTB廣告投放營銷局勢可以用“魚龍混雜”來形容：有像步步高、美特斯邦威這樣不計(jì)成本大規(guī)模打營銷戰(zhàn)爭的企業(yè)；也有從地區(qū)做起，逐漸擴(kuò)大經(jīng)營范圍的企業(yè)；還有多種營銷方式同時(shí)使用的企業(yè)。不管用的是何種方式，都有企業(yè)能夠在其中獲利，但是更多的則是利潤不佳。商家往往只看到光鮮的成功者，卻看不到在營銷中大多數(shù)因選擇了不適合自己模式而失敗的企業(yè)。因此，很多商家只形成了一個(gè)觀念——RTB廣告投放營銷做得不好，是因?yàn)槠髽I(yè)不舍得花錢，投入不夠大，回報(bào)自然也就不理想。由此，走上了用大量現(xiàn)金來維護(hù)品牌的“不歸路”。

當(dāng)RTB廣告公司造成問題的原因確實(shí)較為復(fù)雜，又無法一次全部解決時(shí)，需要定義問題的范圍，明確先做什么，暫時(shí)不做什么，對網(wǎng)站優(yōu)化涉及的客戶、產(chǎn)品、人員、系統(tǒng)等進(jìn)行清晰的定義，集中精力解決關(guān)鍵問題。

確立目標(biāo)（做什么） 確立RTB廣告推廣的目標(biāo)，目標(biāo)要量化、具體化，用數(shù)字來表示出來。主要有2個(gè)方面的數(shù)據(jù)。 1.流量目標(biāo) 在網(wǎng)絡(luò)上銷售，簡單的說就是賣貨，首先要知道有多少人會看到你的產(chǎn)品，就是要做多少流量，具體到數(shù)字。比如，按照1%轉(zhuǎn)化率，要100個(gè)咨詢就要做1萬個(gè)流量。實(shí)際情況則要根據(jù)產(chǎn)品、價(jià)格、人群屬性來具體分析。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司表示DSP2.0實(shí)現(xiàn)了RTB與非RTB廣告流量整合與實(shí)時(shí)優(yōu)化，對接廣告交易平臺與供應(yīng)方平臺的廣告流量，每天提供給廣告主覆蓋PC、平板與手機(jī)端與視頻、視窗、富媒體、畫中畫、橫幅等優(yōu)質(zhì)廣告流量，經(jīng)過幾年發(fā)展，已建立完整的DSP產(chǎn)品體系和解決方案。

市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，RTB（實(shí)施競價(jià)）廣告占全美顯示廣告市場支出的比重逐年增長，預(yù)計(jì)到2016年美國RTB廣告支出將達(dá)70.6億美元。

幾乎所有的廣告主都已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而曼朗提醒，如何采用RTB廣告模式更有效地到達(dá)消費(fèi)者，仍有許多要素值得關(guān)注。

RTB(Real Time Bidding)對于中國廣告市場來說是一個(gè)新事物，其開始的標(biāo)志是2011年底淘寶Tanx ADX平臺的開通。Tanx ADX是一種AD Exchange（實(shí)時(shí)廣告交易）服務(wù)，在RTB中產(chǎn)業(yè)鏈中，AD Exchange是一個(gè)核心服務(wù)，沒有成型的AD Exchange服務(wù)，RTB的其他環(huán)節(jié)都將成為無源之水，無本之木。

利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)，即是RTB廣告模式。

利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)，即是RTB廣告模式。

RTB廣告模式結(jié)合品牌的產(chǎn)品價(jià)格來定位，由于價(jià)格通常是消費(fèi)者更為關(guān)注的因素，而且往往不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)也不相同。如某商場中等收入的購買者居多，則可定位為“物有所值”的品牌和產(chǎn)品，來作為“高質(zhì)高價(jià)”和“物美價(jià)廉”相對立的定位。典型例子有戴爾電腦的“物超所值，實(shí)惠之選”和雕牌用“只選對的，不買貴的”。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司表示企業(yè)在搶占市場份額之前，必然要考慮一個(gè)問題，那便是行業(yè)各個(gè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的市場占有率。我們都知道，沒有市場，就沒有需求，沒有需求就沒有產(chǎn)品，而沒有了產(chǎn)品，營銷更無從談起。我們企業(yè)的產(chǎn)品，是因?yàn)橛行枨蟛诺靡蚤_發(fā)，那么，在需求當(dāng)中，各個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品市場占有率是怎樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，又該如何得到這個(gè)數(shù)據(jù)，這是我們企業(yè)首要的任務(wù)。

移動廣告公司Nexage在周二發(fā)布， 35%針對RTB廣告庫存的交換是來自于插頁式廣告、富媒體或視頻廣告。如果能夠保持當(dāng)前的增長率，到明年，這三個(gè)形式的廣告將占移動廣告總庫存的50%。

如果去調(diào)查移動智能終端用戶對移動廣告的看法，可能超過 90% 的用戶會告訴你他們不需要甚至是討厭它。的確，由于大量非需求的濫用，移動廣告的存在極大損害了用戶對產(chǎn)品的體驗(yàn)。但移動廣告真的有那么一無是處嗎？

RTBChina在2015年7月更新了《中國程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖》，與2013/2014年艾瑞、易觀、DCCI等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)鏈圖相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在程序化購買領(lǐng)域愈來愈深刻地呈現(xiàn)出細(xì)分化和垂直化。

移動的無處不在不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，更在于移動屏幕影響人的時(shí)間上。據(jù)eMarketer的研究顯示，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量在2014年增長了25%，到2015年底，將超過19.1億。網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)表明，移動設(shè)備可以占到50%的流量，實(shí)際上“激活”了早晚這段新的上網(wǎng)活動時(shí)間。

RTB模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告（根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi)）、CPM廣告（一千次瀏覽計(jì)費(fèi)）、CPC廣告（每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）、Monthly Flat（包月計(jì)費(fèi)）、Daily Flat（包天計(jì)費(fèi)）等相比RTB就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。

RTB（RealTime Bidding）實(shí)時(shí)競價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動端針對每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競價(jià)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。

未雨綢繆，春夏時(shí)節(jié)是白電搜索旺季,白電行業(yè)搜索指數(shù)呈穩(wěn)步上升趨勢，2015年2季度同比增長19%；,受春節(jié)影響，2015年2季度白電搜索環(huán)比漲幅較大，漲幅為49%