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營銷存在于所有時代，即使是數(shù)字化時代來臨，“品效合一”仍然被放在營銷的王冠上。2020年的營銷關(guān)鍵詞里，更是逃不開“品效合一”。曼朗作為長期專注于“品效合一”目標(biāo)的營銷，幫助源于德國的百年廚電高端品牌庫博仕提升引流能力。

為了在高端廚電行業(yè)中獲得更多消費(fèi)市場，庫博仕需要做到線上精確曝光和品牌形象在用戶層面上的認(rèn)知升級。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并遇的庫博仕，經(jīng)過多重評估，終選擇了專注于“線上整合營銷，為企業(yè)增長賦能”的服務(wù)商——曼朗。通過曼朗的專業(yè)服務(wù)，庫博仕快速實(shí)現(xiàn)“搜索端引流能力提升120%”的營銷效果 ，解鎖了廚電行業(yè)品牌營銷新打法。

01多維度用戶洞察——深入分析目標(biāo)群體

每個品牌，都有相應(yīng)覆蓋的消費(fèi)人群。占領(lǐng)品類只是權(quán)宜之計(jì)，占領(lǐng)需求才是恒久之道。曼朗數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)結(jié)合相關(guān)家電行業(yè)“高端人群”洞察報(bào)告和庫博仕目標(biāo)人群大數(shù)據(jù)分析，以及庫博仕營銷模式分析，基于多維度用戶洞察形成直觀數(shù)據(jù)指導(dǎo)，并依此制定精確營銷策略。

曼朗內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)結(jié)合庫博仕品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，以及目標(biāo)消費(fèi)者對生活方式的更高追求，為庫博仕設(shè)計(jì)精確的內(nèi)容傳播策略。庫博仕消費(fèi)主力軍——高端人群（同時也是庫博仕的主要目標(biāo)受眾），大多介于30-45歲，注重家庭與自身健康，樂于追求和享受高品質(zhì)的生活方式，該部分人群在購買決定過程中更易被“品質(zhì)生活”“舒適健康”等內(nèi)容影響，因此曼朗內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)在庫博仕的內(nèi)容策略上將高端品質(zhì)、健康生活等產(chǎn)品優(yōu)勢通過場景化形式呈現(xiàn)，提升用戶對品牌和產(chǎn)品的清晰認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)精確傳播。

02擴(kuò)大品牌曝光——SEO+SEM精確營銷渠道

所有強(qiáng)營銷驅(qū)動的巨頭，無一例外，都是具有精確的營銷渠道。曼朗SEO+SEM精確的營銷渠道助力眾多品牌商擴(kuò)大品牌曝光。為了實(shí)現(xiàn)庫博仕在高端廚電領(lǐng)域的精確曝光，曼朗媒體投放團(tuán)隊(duì)與優(yōu)化團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，根據(jù)已成交或高意向客戶分析，購買需求等，進(jìn)行目標(biāo)人群定位，結(jié)合行業(yè)流量特點(diǎn)及趨勢，進(jìn)行高端廚電、德國高端廚房電器等精確行業(yè)關(guān)鍵詞布局；通過SEO+SEM雙引流渠道、PC端和移動端雙端口同時導(dǎo)流，以及長期分析投放的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)，終建立了庫博仕行業(yè)精確關(guān)鍵詞庫，提升庫博仕在行業(yè)內(nèi)的線上品牌曝光引流能力。

03全面品牌升級——打造線上高端品牌形象

打造品牌形象不僅能為品牌保鮮，也推動了營銷轉(zhuǎn)化，有利于實(shí)現(xiàn)品效合一效益化。為了更直觀凸顯庫博仕的高端品牌形象，進(jìn)一步提升目標(biāo)用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和理解，曼朗技術(shù)團(tuán)隊(duì)對庫博仕官網(wǎng)和品牌搜索形象進(jìn)行全面升級。

在官網(wǎng)方面，曼朗結(jié)合官網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告和熱圖分析工具，以及深度提煉庫博仕品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢，在庫博仕官網(wǎng)邏輯、視覺以及交互上進(jìn)行了3年2次的迭代升級，截至2020年初，終將整站跳出率降低至50%以下。

在搜索形象方面，曼朗優(yōu)化團(tuán)隊(duì)依據(jù)在搜索呈現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合庫博仕品牌和產(chǎn)品自有特點(diǎn)，通過鋪設(shè)官方信息、權(quán)威媒體、垂直媒體、口碑媒體等渠道矩陣上的內(nèi)容輸出，全面打造庫博仕在搜索端的德國高端廚電形象。同時，曼朗優(yōu)化團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)動，在庫博仕客戶旅程全鏈路上的重要環(huán)節(jié)有針對性的進(jìn)行不同渠道及高質(zhì)量內(nèi)容的布局，確保覆蓋關(guān)鍵觸點(diǎn)。

04營銷效果顯著——庫博仕引流能力提升120%

在這個年代，營銷破局的關(guān)鍵少不了品效合一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。曼朗營銷團(tuán)隊(duì)，依托十余年總結(jié)沉淀的品牌傳播方法論，制定庫博仕精確曝光引流策略和品牌認(rèn)知升級策略；憑借專業(yè)的運(yùn)營優(yōu)化能力及營銷工具，對品牌進(jìn)行精確引流和傳播，幫助庫博仕將搜索端線上引流能力提升120%，樹立了良好的線上品牌形象，確立了庫博仕在行業(yè)的高端廚電地位！而曼朗也將持續(xù)努力實(shí)現(xiàn)布局多行業(yè)領(lǐng)域的野心，通往“品效合一”的康莊大道。