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信息時(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)，還是線上線下客戶開(kāi)拓，均少不了創(chuàng)建承載各種信息與目的的著陸頁(yè)面。我們首先來(lái)了解一下什么是著陸頁(yè)？著陸頁(yè)就是當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)像茫茫信息海洋中的一個(gè)個(gè)靶子，帶著獨(dú)特的印記，等待散落于各處的潛在客戶主動(dòng)找到它們， 主動(dòng)吸引潛在客戶駐足停留。但僅僅是停留就夠了嗎？拿網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的“低成本”時(shí)代早已不復(fù)存在，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)獲得潛在客戶的成本也在不斷增加，通過(guò)大量營(yíng)銷投入而吸引來(lái)的潛在客戶如果在著陸頁(yè)面不能留住并轉(zhuǎn)化，可謂所有努力都打了水漂。著陸頁(yè)面是客戶轉(zhuǎn)化路徑中的一個(gè)分水嶺，成則可為企業(yè)吸引萬(wàn)千潛在客戶，挖掘無(wú)限商機(jī)。

那么引導(dǎo)用戶到達(dá)著陸頁(yè)面的有效方法是什么呢？現(xiàn)有的普遍采用的營(yíng)銷推廣方式有SEM、SEO、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、RTB、Banner橫幅廣告等都是引導(dǎo)流量的更佳方式，通過(guò)前期分析與精確的定位，這些渠道不但幫企業(yè)培養(yǎng)品牌受眾的忠誠(chéng)度，還將成為企業(yè)源源不斷搜集新鮮潛在消費(fèi)者的來(lái)源。

更重要的問(wèn)題來(lái)了，如何創(chuàng)造一個(gè)具有高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)面呢？曼朗在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中關(guān)注以下幾個(gè)方面。

1、搜索需求與著陸頁(yè)面內(nèi)容高度匹配

做百度SEO，通常都比較注重首頁(yè)。然而，對(duì)于轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)，首頁(yè)恰恰是轉(zhuǎn)化更低的頁(yè)面。這是因?yàn)槭醉?yè)上的欄目和板塊過(guò)于繁雜，分散用戶的注意力。為了避免這個(gè)問(wèn)題，曼朗的SEO策劃師著重把用戶引流到一個(gè)跟用戶搜索的內(nèi)容極度相關(guān)聯(lián)的頁(yè)面。在此之前，曼朗已經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)專門(mén)的專題頁(yè)面，也就我們說(shuō)的著陸頁(yè)。

2、展示符合用戶需求點(diǎn)的內(nèi)容

如果搜索結(jié)果顯示的不是用戶希望看到的內(nèi)容，那么會(huì)導(dǎo)致跳出率很高。曼朗通過(guò)前期對(duì)網(wǎng)站的分析以及精確的用戶定位，讓著陸頁(yè)的展現(xiàn)內(nèi)容主旨清晰、簡(jiǎn)明曉暢，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用戶心理，提高閱讀瀏覽體驗(yàn)，提升整體吸引度。

3、頁(yè)面體驗(yàn)始終如一

投放的廣告和著陸頁(yè)的基調(diào)應(yīng)該是相關(guān)聯(lián)的一致性的，如果你的廣告基調(diào)是藍(lán)白系，而你的著陸頁(yè)卻是紅綠搭配，會(huì)讓用戶產(chǎn)生我是不是進(jìn)錯(cuò)頁(yè)面了的質(zhì)疑？曼朗在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，無(wú)論投放任何形式的廣告，都做到廣告和著陸頁(yè)上風(fēng)格的統(tǒng)一。這里包括網(wǎng)站的布局，頁(yè)面的設(shè)計(jì)，信息的發(fā)布以及整體網(wǎng)站的基調(diào)。向用戶傳遞一致的品牌形象。

4、聚焦用戶的眼球讓頁(yè)面具有營(yíng)銷性

這是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。費(fèi)了九牛二虎之力將用戶引到你的頁(yè)面上。而沒(méi)有一處抓眼球的地方，談轉(zhuǎn)化，就有些天方夜譚了。所以，曼朗通過(guò)標(biāo)題與內(nèi)容的策劃，咨詢電話與報(bào)名按鈕在重要位置上的設(shè)置，吸引用戶關(guān)注。

5、不要給用戶過(guò)多的出口

著陸頁(yè)不是一般的頁(yè)面，引導(dǎo)進(jìn)來(lái)的用戶都是付出高昂代價(jià)的。曼朗通過(guò)頁(yè)面的設(shè)計(jì)讓用戶集中精神瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，不讓他們?nèi)ゲ幌嚓P(guān)的其他頁(yè)面或者其他過(guò)多的選擇。

行業(yè)少有的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商曼朗認(rèn)為，著陸頁(yè)的高轉(zhuǎn)化率將幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中橫掃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，穩(wěn)操勝券。精心策劃設(shè)計(jì)的著陸頁(yè)是提高轉(zhuǎn)化率的前提，曼朗多管齊下，幫助企業(yè)品牌與用戶進(jìn)入更深入的接觸階段，獲得更多潛在客戶，不斷提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。