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曼朗：DSP大數據營銷推廣五大流程助企業(yè)精確投放
新聞來源： 發(fā)布時間：2015-04-20

互聯網還在不斷發(fā)展，網絡營銷的平臺也在不斷發(fā)展，自互聯網誕生以來便不斷涌現新的工具，從搜索引擎的興起到自媒體的興盛，也反映了當前互聯網環(huán)境下不同的廣告投放方式。即SEM競價和DSP大數據廣告，競價是主動搜索，獲取的流量更加精確；而DSP大數據廣告是用戶被動接收，因此抓住用戶的興趣點，創(chuàng)意和內容十分重要。曼朗在DSP大數據營銷推廣上以五大流程為企業(yè)服務：全面分析、策略定制、創(chuàng)意策劃、推廣執(zhí)行、數據分析。

一、全面分析

全面分析即對競爭環(huán)境、企業(yè)優(yōu)勢、競爭對手策略及目標用戶等情況進行分析，只有對大環(huán)境有了整體的把握，才能在后面的環(huán)節(jié)中掌握正確的方法。

二、策略定制

策略定制包括目標人群的定位和產品賣點的定位，重要的就是對自己的用戶群體有一個清晰的畫像。

對用戶進行清晰的畫像使我們更了解用戶，可以幫助我們更深入理解用戶的偏好和行為習慣，更能洞察他們的需求，因此，在投放時更能有的放矢。獲取用戶畫像可以從以下幾個方面進行：

1.用戶調研獲取基礎數據

用戶基礎數據包括性別、年齡等情況，了解這些情況可以幫助我們理解目標受眾心理特征，從而制作出用戶滿意的頁面，用戶滿意了，還有可能吸引潛在用戶的轉化。

2.明確用戶行為特征

只有了解了用戶的行為特征，才能明確推廣方向?？衫昧鞒虉D、熱力圖抓取用戶的行為特征并分析。通過觀察不同渠道來源的用戶，來進行更有針對性的創(chuàng)意。

3.根據用戶特征將其分類

有了完整的用戶畫像后，還需要對用戶進行精細化分類，看哪些用戶流量消耗高但不購買，哪些用戶是高流量高消費的，可以更有針對性地進行推廣。

三、創(chuàng)意策劃

物料設計需要用創(chuàng)意吸引潛在用戶，但創(chuàng)意不能“自嗨”，還是要從用戶的感受出發(fā)。首先要明確：用戶有哪些使用場景？用戶想要滿足的需求是什么？痛點在哪里？創(chuàng)意需要滿足的第二點要求則是，要以用戶能夠快速感知的價值作為賣點，如果用戶不能一眼看明白廣告的價值點，就無法打動用戶，更別提轉化了。所以，要讓用戶知道，獲取產品的成本是很低的，而獲取產品得到的價值是很大的。第三就是要保持簡單，即讓小白用戶也能一眼看懂廣告要表達的意思。接著，就要考慮用戶場景，選擇賣點，有針對性地進行物料設計，并根據不同的時段或人群有針對性地優(yōu)化落地頁。則要在效果的基礎上總結經驗，持續(xù)優(yōu)化。

四、推廣執(zhí)行

執(zhí)行階段需要將創(chuàng)意和策略付諸實施，開始落地頁的制作，以及后續(xù)的用戶體驗優(yōu)化。以某全球知名輪胎制造商為例，曼朗通過DSP豐富的媒體資源，定向人群、定向時間、定向頻次、定向地域等多種算法和優(yōu)化措施，針對性的投放，進一步促進轉化。

（創(chuàng)意圖片展示）

（活動投放效果）

五、數據分析

曼朗運用追蹤投放數據并進行分析，包括渠道策略分析、渠道轉化分析和創(chuàng)意效果分析，將轉化較好的創(chuàng)意進行總結，并結合用戶體驗分析，不斷進行優(yōu)化迭代，提升轉化效果

（某APP推廣落地頁優(yōu)化：通過數據分析、用戶體驗分析，不斷進行優(yōu)化迭代，提升轉化效果）

 

一個完整的DSP大數據營銷投放流程即算完成，曼朗以效果為目的進行精確投放，從全面分析、策略定制、創(chuàng)意策劃、推廣執(zhí)行到數據分析，不斷優(yōu)化用戶體驗和投放策略，降低企業(yè)的運營成本，讓效果更真實可見。

作為行業(yè)少有的線上效果服務商，上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據，業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數據監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今，已服務了超過1000家國內外各行業(yè)少有客戶，涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網絡運營的狀態(tài)，終實現互聯網上的市場目標。

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