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　　“DSP”一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來(lái)的新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域。在美國(guó)，DSP的概念比較窄和純正，有專(zhuān)注做競(jìng)價(jià)、數(shù)據(jù)提供方的DSP，由于美國(guó)的程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展迅速，很多家公司都在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域去精耕細(xì)作的。

　　2011年DSP傳入中國(guó)，受到熱捧發(fā)展極其迅速，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，DSP在中國(guó)已經(jīng)越來(lái)越成熟。然而，由于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性和不規(guī)范，加上行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致DSP在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)讓廣告主眼花繚亂的名詞，眾多的概念更是讓廣告主云里霧里，在選擇DSP平臺(tái)上蒙圈，在投放上吃了虧。那么什么樣的DSP才是純正的DSP呢？ 為什么要選擇純正的DSP？

　　作為中國(guó)更大的DSP平臺(tái)同時(shí)也是更純正的DSP平臺(tái)，曼朗互動(dòng)根據(jù)八年的程序化經(jīng)驗(yàn)有義務(wù)為廣告主總結(jié)出五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和理由。

　　無(wú)媒體庫(kù)存——理由一：裁判員與運(yùn)動(dòng)員身份不能并存。DSP平臺(tái)代表服務(wù)的廣告主營(yíng)銷(xiāo)方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)更本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫(kù)存問(wèn)題，因此，它可以只做運(yùn)動(dòng)員或只當(dāng)裁判員，而不是既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員，在利益方代表上有失衡。

　　技術(shù)導(dǎo)向型——理由二：程序化技術(shù)門(mén)檻高。DSP是通過(guò)Hadoop搭建云計(jì)算平臺(tái)，“RTB”、“受眾購(gòu)買(mǎi)”、“實(shí)時(shí)優(yōu)化”“效果監(jiān)測(cè)”等涉及到程序化的各個(gè)方面均需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐才能得以實(shí)現(xiàn)。技術(shù)實(shí)力的強(qiáng)大與否直接關(guān)系DSP平臺(tái)的優(yōu)劣，尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，程序化對(duì)技術(shù)的要求更高，也一定程度上推高了DSP的進(jìn)入門(mén)檻，不是三五個(gè)人的團(tuán)隊(duì)所能做成的事情。

　　效果驗(yàn)證算法——理由三：算法是DSP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。算法是一個(gè)較為抽象的東西，的算法更直接的表現(xiàn)就是通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，能在更短的時(shí)間內(nèi)搶到更好的廣告資源，可以這么說(shuō)算法的質(zhì)量是DSP公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，沒(méi)有大規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)的算法，和長(zhǎng)期在實(shí)際投放中累積的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，就不是真正可靠的DSP。而算法的更終體現(xiàn)就是在投放效果上。

　　曼朗自主研發(fā)的OPTIMUS優(yōu)馳?系統(tǒng)系統(tǒng)是基于人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國(guó)家專(zhuān)利，自主研發(fā)的OPTIMUS優(yōu)馳?系統(tǒng)，已成為中國(guó)個(gè)基于海量數(shù)據(jù)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)。目前，曼朗互動(dòng)已經(jīng)研發(fā)出企鵝算法、哈迪斯算法、逸動(dòng)算法、哈斯算法、安乃近算法、克勞德算法等10余種科學(xué)算法，以保障快速應(yīng)對(duì)投放需求及效果驗(yàn)證等難題。

　　概念產(chǎn)品化——理由四：產(chǎn)品要直面廣告主。DSP發(fā)展到今天不能還是停留在概念階段，依照概念進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)該是推出實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，不管是PC DSP、移動(dòng)DSP還是視頻DSP都是概念產(chǎn)品化的一種體現(xiàn)，針對(duì)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，是DSP產(chǎn)品自我更新更加符合廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求的優(yōu)化過(guò)程，DSP產(chǎn)品是機(jī)器自我學(xué)習(xí)的過(guò)程，產(chǎn)品的優(yōu)化需要通過(guò)持續(xù)的投放才能驗(yàn)證你功能的有效性和可行性。

　　達(dá)到以上四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)，才稱(chēng)得上是純正的DSP平臺(tái)，那么有人會(huì)問(wèn)說(shuō)只要能進(jìn)行程序化能RTB，能人群購(gòu)買(mǎi)不就行了，純不純正有何關(guān)系？對(duì)于DSP行業(yè)，純正體現(xiàn)不僅是專(zhuān)業(yè)，同時(shí)也是專(zhuān)注。

　　1、專(zhuān)業(yè)平臺(tái)做專(zhuān)注的事。從產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)價(jià)算法到數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)管理都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，技術(shù)人才。作為一個(gè)技術(shù)導(dǎo)向型的平臺(tái)，DSP需要專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，更需要專(zhuān)注，尤其現(xiàn)如今DSP行業(yè)渾水摸魚(yú)的不在少數(shù)，攪局者打亂行業(yè)，潛心深耕精細(xì)化研發(fā)與探尋的更加顯得難能可貴，八年磨一劍才能通過(guò)持續(xù)投放積累豐富的投放經(jīng)驗(yàn)和用戶數(shù)據(jù)。

　　2、眾多廣告主說(shuō)好才是真的好。王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸，所謂口碑不是自己說(shuō)了算，而是客戶說(shuō)好才行。DSP需求方平臺(tái)給廣告主用，如果80%的全球500強(qiáng)企業(yè)都在你的DSP平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，涉及電商、汽車(chē)、金融、房產(chǎn)、游戲等等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，滿足客戶的多種需求，并且你的客戶留存率達(dá)到90%，顯然你的產(chǎn)品是受到眾多廣告主的認(rèn)可的。

　　縱覽DSP行業(yè)，一夜爆紅使無(wú)數(shù)企業(yè)積極投身其中，由于缺乏長(zhǎng)線的資金支持和技術(shù)研發(fā)，讓很多DSP平臺(tái)走偏了，在與客戶談判時(shí)便習(xí)慣性開(kāi)出無(wú)數(shù)的“空頭支票”，讓聽(tīng)上去很美的言辭成為行業(yè)發(fā)展的絆腳石。