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曼朗SEM+SEO整合搜索營銷策略 拯救佛系優(yōu)化師
新聞來源： 發(fā)布時(shí)間：2015-04-20

更近“佛系”，佛系生活、佛系戀愛，佛系追星……恐怕釋迦牟尼也沒想到有一天蕓蕓眾生會(huì)一心向佛。佛系三連：都行、可以、沒關(guān)系套用在優(yōu)化師身上，竟然毫無違和感。

佛系優(yōu)化師的自我判斷——都行。做什么都行！優(yōu)化師們?nèi)苁钦娴?，做啥似乎都可以。自己做頁面、做LOGO、開發(fā)程序、注冊(cè)域名、配置服務(wù)器、采集內(nèi)容、做SEO、管理競價(jià)賬戶……優(yōu)化師的特點(diǎn)是每一樣都會(huì)點(diǎn)，不懂的問題，自己琢磨下也總能參透。

優(yōu)化師就是一個(gè)搞網(wǎng)站的人，同時(shí)也是一個(gè)被網(wǎng)站搞的人。別問我們有什么不會(huì)的，我們都行！

佛系優(yōu)化師的自我判斷——可以。優(yōu)化師們的小心臟也是極強(qiáng)的，看透網(wǎng)站的暴漲和暴跌，心情從坐過山車，再到無比的淡定。每日盯著排名趨勢圖，一眼天下，內(nèi)心早已可以包容一切。

“哥們兒，你網(wǎng)站流量又暴跌了啊！”

佛系優(yōu)化師的自我判斷——沒關(guān)系。有網(wǎng)友說：內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)鏈為妃，關(guān)鍵詞為相，代碼為將，結(jié)構(gòu)為臣，更新為太子，百度垂簾聽政。那優(yōu)化師是什么？優(yōu)化師必須是一位能同時(shí)接觸到王，皇，妃，相，太子，臣，還要應(yīng)付垂簾聽政的人物。結(jié)論：優(yōu)化師就是太監(jiān)吧……

優(yōu)化師們看似淡定，其實(shí)內(nèi)心波瀾壯闊起伏不定，“我不淡定，還能怎么辦，看著各種數(shù)據(jù)七上八下，日子總還要過的吧?！甭实姆鹣祪?yōu)化師們已經(jīng)達(dá)到了更高階的佛系境界——淡定優(yōu)化還能效果好。究其原因是他們懂得互相合作，當(dāng)SEO與SEM高效聯(lián)手就能達(dá)到1+1>2的效果?？梢?，真正的佛系背后是智慧閃現(xiàn)的光芒，來看看其中的奧秘。

1、SEM+SEO助企業(yè)全時(shí)段獲取流量

受賬戶預(yù)算和投放時(shí)間的限制，作為攻擊方式的SEM競價(jià)排名并不是365天全年無休。在推廣賬戶自動(dòng)下線后，沒有SEO自然排名的企業(yè)面對(duì)競爭對(duì)手的推廣將毫無招架之力，原本屬意自己的用戶也存在被截流的可能。

但是，如果企業(yè)采用了SEM與SEO相結(jié)合的搜索營銷方式，情況則完全不同，在推廣賬戶下線后，SEO自然排名仍然可以展現(xiàn)企業(yè)的相關(guān)信息，而且沒有時(shí)間的限制，用戶隨時(shí)都能搜索到企業(yè)信息，讓企業(yè)品牌24小時(shí)都能得到展現(xiàn)。

2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

并不是所有的詞都適合作為SEM競價(jià)排名中的關(guān)鍵詞，一些長尾詞對(duì)于追求ROI的競價(jià)排名來說如同“雞肋”，“食之成本較高，棄之還有轉(zhuǎn)化”，但這一類詞卻適合SEO構(gòu)建體系，采用SEO手段進(jìn)行排名優(yōu)化，保住這部分長尾詞的轉(zhuǎn)化。在SEO優(yōu)化的過程中，存在一些能夠提高ROI的規(guī)律關(guān)鍵詞，這些詞也可以交由SEM進(jìn)行精確投放，提高轉(zhuǎn)化效果。

SEM與SEO關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)共享可以起到互補(bǔ)的作用，選擇競爭力大的行業(yè)核心詞用于SEM競價(jià)排名，選擇長尾詞用于SEO自然排名，可以實(shí)現(xiàn)搜索營銷效益更大化。

（上圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略，采用SEM+SEO形式，通過SEM競價(jià)排名，當(dāng)客戶有需求并進(jìn)行搜索時(shí)，官網(wǎng)信息即可展現(xiàn)在首頁；通過SEO自然排名，可加強(qiáng)品牌形象曝光，促使客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。）

3、SEM+SEO 數(shù)據(jù)分析結(jié)果更精確

SEM競價(jià)排名通過近期關(guān)鍵詞的排名情況，創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式、預(yù)算以及推廣地域和時(shí)段、搜索詞報(bào)告等數(shù)據(jù)，總結(jié)過去經(jīng)驗(yàn)，預(yù)判未來趨勢，改善投放效果，在行業(yè)低谷到來前避免潛在的無效投放，在行業(yè)高峰來臨之際，做好充足準(zhǔn)備。SEM競價(jià)員在分析數(shù)據(jù)后要善于總結(jié)，找出流量高、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，進(jìn)行相應(yīng)的匹配模式和落地頁的調(diào)整優(yōu)化，找出流量低、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞調(diào)整價(jià)格，保障關(guān)鍵詞的排名位置。


SEO自然排名則可以通過PV、UV、跳出率、停留時(shí)間、訪問頁數(shù)、新訪客比例這六大指標(biāo)進(jìn)行分析，以便掌握網(wǎng)站運(yùn)營效果、用戶真實(shí)需求，掌握行業(yè)及競爭對(duì)手的更新動(dòng)向和用戶需求的動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略，擴(kuò)大營銷效果。

SEM與SEO的數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，涵蓋了展現(xiàn)-點(diǎn)擊-訪問-咨詢-訂單的全過程，全面的數(shù)據(jù)分析更能準(zhǔn)確篩選有效詞、源頭詞、高效詞等，通過精確的數(shù)據(jù)分析，選取高效關(guān)鍵詞，精確覆蓋有需求的用戶群，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。

 

（將SEM與SEO的數(shù)據(jù)分析結(jié)果相結(jié)合，可以更準(zhǔn)確找出網(wǎng)站的問題所在，有助于企業(yè)選取高效關(guān)鍵詞，精確覆蓋有需求的用戶群，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。）

4、SEM+SEO高效的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)效益更大化

SEM與SEO結(jié)合的搜索營銷方式，還需要有專業(yè)的人員管理、執(zhí)行，相互配合。曼朗在服務(wù)客戶時(shí)，為每一個(gè)項(xiàng)目配備專業(yè)的管理和執(zhí)行人員，部門之間統(tǒng)一協(xié)調(diào)溝通，優(yōu)化策略互補(bǔ)、信息數(shù)據(jù)共享。在整合營銷理念的助推下，團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)高效、聯(lián)動(dòng)的狀態(tài)，將基于成本控制的快速營銷轉(zhuǎn)化方式——SEM、基于長尾詞內(nèi)容建設(shè)的積累方式——SEO和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，幫助企業(yè)穩(wěn)定、高效地實(shí)現(xiàn)搜索營銷效益更大化。

（曼朗不僅有整合營銷的理念，更有能保障效果實(shí)施的策略、執(zhí)行體系和團(tuán)隊(duì)。）


  作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：曼朗）擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。

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