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上海推廣公司排名|曼朗用平民化視角寫軟文
新聞來(lái)源:曼朗網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間:2023-12-09

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文3.0時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》對(duì)軟文的歷史發(fā)展做了簡(jiǎn)單的論述,雖不盡準(zhǔn)確,但還是給出了軟文營(yíng)銷的三個(gè)代際:“軟文營(yíng)銷1.0”的平面報(bào)紙時(shí)代,這時(shí)軟文營(yíng)銷萌芽;“軟文營(yíng)銷2.0”的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這時(shí)軟文營(yíng)銷才被大多數(shù)人接受與應(yīng)用;“軟文營(yíng)銷3.0”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代,這時(shí)或廣義上或狹義上,軟文或軟文營(yíng)銷已成了每一個(gè)人必須要掌握的工具,特別是微商們,學(xué)習(xí)并應(yīng)用軟文營(yíng)銷更是迫在眉睫。

當(dāng)然,自媒體時(shí)代的軟文,不只是主承載媒體不同了,更是成為移動(dòng)化的社交媒體了,更是軟文文體、表現(xiàn)形式發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)出了與以往代際軟文不同的新特點(diǎn)。

上節(jié)談到了史玉柱腦白金軟文,他的軟文從題材上講,大都是新聞性的軟文;從內(nèi)容上講,全是科普軟文;從軟文著筆的人稱上講,大多是第三人稱“他”,而且這個(gè)“他”還是“企業(yè)”,不是“人”。

也就是說(shuō),這些軟文的視角還不夠平民化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包曼朗認(rèn)為平民化的視角更多是“我”這個(gè)人講述自己對(duì)營(yíng)銷對(duì)象產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)或感受,場(chǎng)景也盡量是“人”生活的一個(gè)部分。也就是說(shuō),平民化視角更有效的方法是營(yíng)銷“場(chǎng)景化”。

營(yíng)銷“場(chǎng)景化”的優(yōu)點(diǎn)就是接地氣,如,“武夷一方田”生態(tài)蔬菜的微信軟文。它就是采取兩個(gè)情侶在微信中論議回女方家過(guò)年,送什么禮物給未來(lái)丈母娘的聊天截圖形式。這樣的“場(chǎng)景化”軟營(yíng)銷,很容易把受眾帶入營(yíng)銷方早就在更后設(shè)好的思維圈內(nèi),更后實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包哪家好曼朗舉例,這兩個(gè)情侶更后覺(jué)得為未來(lái)的準(zhǔn)丈母娘訂武夷一方田的“蔬菜包月禮券”是更好的選擇。


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