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根據(jù)艾瑞更新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014Q2中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到147.3億元，環(huán)比增長26.8%，同比增長58.5%，同比增速持續(xù)攀升，且已連續(xù)兩個(gè)季度穩(wěn)定在50%以上，數(shù)據(jù)傳遞出一股強(qiáng)勢的舍我其誰的態(tài)勢。在這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，通過搜索整合營銷獲取精確流量是一種快捷有效的提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果的方式，這也讓各個(gè)企業(yè)在搜索營銷上大把花錢，在所不惜。

據(jù)工信部更新發(fā)布的《搜索引擎對國家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的影響研究》報(bào)告顯示，搜索營銷對企業(yè)新客戶貢獻(xiàn)率高達(dá)39.5%，相當(dāng)于企業(yè)每100個(gè)新增客戶中就有40個(gè)來自搜索引擎營銷手段。那么企業(yè)主如何把握這所謂的制勝必經(jīng)之路，做好搜索營銷成為當(dāng)務(wù)之急。

那么，如何做好搜索營銷呢?據(jù)曼朗的SEM策略師介紹，曼朗通過全面分析市場背景，結(jié)合企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等，為企業(yè)提供更具性價(jià)比的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。在整個(gè)搜索營銷推廣過程中曼朗的SEM策略師還有一項(xiàng)重要的工作就是數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析，如何監(jiān)測、分析競價(jià)數(shù)據(jù)，以及如何根據(jù)歷史數(shù)據(jù)分析制定更好的優(yōu)化策略，這對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣都起到至關(guān)重要的作用。

那么，如何更好的制定優(yōu)化策略呢?曼朗的SEM策略師通過人工+工具分析的方法，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)監(jiān)測。將百度后臺的數(shù)據(jù)與線下的有效咨詢數(shù)據(jù)結(jié)合起來，就可以看到用戶從搜索直到產(chǎn)生購買行為的整個(gè)過程的數(shù)據(jù)。在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，SEM策略師可以做多個(gè)緯度的數(shù)據(jù)分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。在數(shù)據(jù)監(jiān)測環(huán)節(jié)，了解清楚每個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的意義，以及是如何采集到這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的。這對下一步分析至關(guān)重要。

SEM營銷數(shù)據(jù)分析，更關(guān)鍵的就是要了解每個(gè)數(shù)據(jù)背后所隱藏可優(yōu)化的空間。作為策略師，通過監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，如賬戶層面的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等來分析賬戶中數(shù)據(jù)的問題并進(jìn)行優(yōu)化。再如從落地頁面層面通過分析跳出率、到達(dá)率、頁面熱力圖等來判定落地頁面的用戶體驗(yàn)是否友好、頁面邏輯是否合理、頁面內(nèi)容是否滿足客戶的需求點(diǎn)，從而進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化。通過以上分析調(diào)整優(yōu)化策略，更終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本的目的。

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)火點(diǎn)燃，搜索營銷市場硝煙彌漫，大把花錢更應(yīng)該用好策略。在搜索營銷中，數(shù)據(jù)監(jiān)測是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵，帳戶優(yōu)化是重點(diǎn)。曼朗的SEM團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)不斷的監(jiān)測、分析與優(yōu)化讓搜索營銷效果成倍提升，從而幫助企業(yè)提高投資回報(bào)率。