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上海SEO優(yōu)化認為“簡即真”的營銷傳播理論，不僅是對“簡單即真誠”命題的深化和細化，也是對舒爾茨等學者所創(chuàng)立的IMC理論重要補正。IMC是以強調(diào)“溝通”為焦點的現(xiàn)代廣告理論。但是，由于過分強調(diào)“數(shù)據(jù)庫”等理性工具的重要性，使得舒爾茨等學者忽略了“簡單”信息在日益復(fù)雜的現(xiàn)代傳播語境中的重要作用，導(dǎo)致了其“溝通”哲學的自相矛盾，因而構(gòu)成了整合營銷傳播理論的重大缺憾。

上海SEO優(yōu)化通過回溯人類認識論的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，“求簡”是大腦認知的根本的機能，“簡單”是人心理的傾向，也是審美上的要求。在新的傳播語境中，“簡單”顯得益發(fā)重要；信息的無限豐富、“能指”和“所指”斷裂給符號帶來的模糊性以及受眾注意力匱乏構(gòu)成的傳播語境，要求營銷傳播者把信息簡化、再簡化。

整合營銷傳播中的“簡單”首先是一個策略問題。“定位”和“整合”構(gòu)成策略的開始和過程，但這只是簡單的步，要使這個簡單的概念一直保持清晰明確，就必須整合所有和消費者接觸點的信息，保持其一致性。在此策略中，簡單和一致是相通的，簡單即一致，一致即簡單。按照這一思路，上海SEO優(yōu)化提出了把4C簡明扼要地歸結(jié)為1個C的新主張，以此完成“整合營銷傳播”向一門真正的“溝通”理論的轉(zhuǎn)化。