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目前很多企業(yè)的整合營(yíng)銷都在進(jìn)行跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的步就是構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品傳播平臺(tái)，如在國(guó)外租臺(tái)或者建臺(tái)等。無論是租臺(tái)，還是建臺(tái)，都必須符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對(duì)國(guó)際傳媒建臺(tái)、租臺(tái)一般都有明確的規(guī)定，必須達(dá)到規(guī)定中設(shè)立的條件。但是，如何才能得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)和社會(huì)大眾的支持呢？就一些成功的跨國(guó)傳播與跨文化傳播媒介集團(tuán)的整合營(yíng)銷傳播而言，其實(shí)現(xiàn)路徑包括以下幾方面：

，與當(dāng)?shù)卣⒘己玫年P(guān)系，得到他們的信任與支持。構(gòu)建國(guó)際內(nèi)容傳播平臺(tái)的步是要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，但即便符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，往往還需要得到政府的批準(zhǔn)后，國(guó)外媒體才能正式落地。這就需要國(guó)際傳媒進(jìn)行大量的政府公關(guān)活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)主要包括向政府相關(guān)管理部門企業(yè)的整合營(yíng)銷介紹媒介的發(fā)展歷史、品牌的價(jià)值、進(jìn)入他國(guó)后對(duì)其經(jīng)濟(jì)文化的促進(jìn)作用；承諾為他國(guó)無償或者價(jià)格低廉地提供相當(dāng)數(shù)量的文化產(chǎn)品；幫助他國(guó)媒體提供媒介運(yùn)營(yíng)所需的相關(guān)技術(shù)，在受眾中廣泛展開文化活動(dòng)——從本質(zhì)上看即品牌推廣宣講活動(dòng)，讓所在國(guó)的民眾認(rèn)知和理解其媒介品牌等。

第二，內(nèi)容兼容本土化與全球化。內(nèi)容本土化的前提是充分尊重所在國(guó)的宗教信仰、文化習(xí)俗、政治理念等。而企業(yè)的整合營(yíng)銷內(nèi)容本土化主要包括提供所在國(guó)受眾喜聞樂見的內(nèi)容及傳播形式，結(jié)合所在國(guó)不斷變化的政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境，及時(shí)制作有代表性的、能反映受眾心聲的內(nèi)容。