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廣告在日常生活中隨處可見，可是作為消費者來說，并沒有足夠的耐心看每一條廣告，為了讓消費者能夠記住廣告內容，廣告的模式需要不斷革新?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，大家在生活中更依賴的便是社交媒體，于是信息流廣告應運而生。以下，曼朗將結合多年來的移動營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗來和大家分享如何做好信息流廣告。

信息流廣告從概念引出到如今，已取得了長足的發(fā)展，當然，這也和國內移動端營銷需求的不斷提高息息相關。信息流廣告以內容為王的原創(chuàng)廣告形式突破了移動廣告的營銷瓶頸。廣告主的更終目標是希望通過廣告，進行精確投放，接觸到更多潛在用戶，建立好感并產(chǎn)生購買，同時也希望利用廣告來強化用戶心中的品牌形象，從而實現(xiàn)利益的更大化。

基于這一點，曼朗認為，把廣告融入資訊，將信息流廣告在形式進行創(chuàng)新與延展，完全顛覆了傳統(tǒng)廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，就收獲了不凡的成效，從而呈現(xiàn)出獨特的廣告效果。

此外，為了把精心設計的廣告推送到目標受眾面前，將用戶閱讀內容以及使用場景無縫對接，讓廣告主基于目標用戶群投放個性化的精確廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基于精確的大數(shù)據(jù)是高點擊率的核心保障。廣告點擊率、曝光數(shù)和互動率已經(jīng)成為衡量廣告效果的重要指標。在這里，廣告主需要將用戶消費的資訊和新型廣告手段結合，并以豐富的展現(xiàn)形式滿足品牌不同的創(chuàng)意。

在信息流廣告投放上，曼朗也有其一套行之有效的方案，首先通過建立合理的KPI體系，還原廣告真實價值。針對不同的推廣階段，設置相應的效果指標。如在品牌推廣階段，建議廣告主關注曝光、流量、互動轉化，線索量等指標，而在活動推廣階段，則建議廣告主更關注銷售額，點擊成本，訂單量等。其次，曼朗幫助廣告主運用全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘及多維度剖析技術，對目標消費者進行精確畫像，并通過定向組合，鎖定目標人群，為其推送更精確的原生廣告內容。

其次，曼朗根據(jù)廣告主的推廣內容及受眾畫像，在千萬級樣本量的創(chuàng)意標簽數(shù)據(jù)庫中，尋找效果更佳的標簽組合形式，然后通過多輪測試，為廣告主的目標受眾推薦合適的信息流廣告，真正俘獲用戶心意。同時，還有從創(chuàng)意素材到著陸頁的設計優(yōu)化，再到網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化，曼朗通過廣告監(jiān)測投放系統(tǒng)、網(wǎng)站監(jiān)測分析系統(tǒng)等，幫助廣告主高效實現(xiàn)全程數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，助力優(yōu)化實施，全面提升原生信息流廣告的效果。

總而言之，信息不再是一堆雜亂無序的符號，信息流匯聚社交平臺，而各大媒體平臺為了聚攏各類型的用戶，在社交平臺實現(xiàn)信息的分享、轉化及互動。作為國內少有的線上效果營銷服務商，曼朗利用大數(shù)據(jù)及強大技術實力，實現(xiàn)了海量信息精確觸達，效果顯著的廣告投放效果，有助于企業(yè)進行全方位的品牌曝光和實現(xiàn)投資回報率更大化。

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