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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣評(píng)估受眾投資回報(bào)率具體來說，可以從短期（如市場(chǎng)占有率的提高、市場(chǎng)份額的擴(kuò)大）和長(zhǎng)期（如品牌建設(shè)）兩個(gè)方面來評(píng)估投資回報(bào)率。例如，一些公關(guān)活動(dòng)或獎(jiǎng)勵(lì)措施往往能在短期內(nèi)帶來立竿見影的效果。但是，國(guó)際傳媒品牌整合營(yíng)銷則要經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間來打造，因此營(yíng)銷人員也必須長(zhǎng)期評(píng)估品牌資產(chǎn)的回報(bào)率。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣通過了解各項(xiàng)營(yíng)銷傳播投資的回報(bào)率，就能夠較為客觀地了解信息傳播方案是否成功。

方案執(zhí)行后的分析以及對(duì)未來的規(guī)劃。流程的更后一步本身還包括幾個(gè)關(guān)鍵步驟：抓住合適的時(shí)機(jī)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃，計(jì)劃落實(shí)后要加以評(píng)估，擬定再投資的戰(zhàn)略。需要強(qiáng)調(diào)的是，這一步驟既是整合營(yíng)銷傳播流程的終點(diǎn)，即它是對(duì)上述四個(gè)步驟的梳理與總結(jié)，也是整合營(yíng)銷傳播流程的起點(diǎn)，即在對(duì)以往的整合營(yíng)銷工作完成之后，梳理與總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)與不足，剛好是新一輪整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。

不同于一般的產(chǎn)品或服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣有其自身的特殊性。只有準(zhǔn)確地把握這些特殊性，才能把整合營(yíng)銷傳播的理論有針對(duì)性地運(yùn)用到國(guó)際傳媒的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中去。這些特殊性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提供信息類產(chǎn)品。媒介產(chǎn)品從本質(zhì)上看屬于信息類產(chǎn)品，與一般的物質(zhì)產(chǎn)品相比較，具有其獨(dú)特的信息產(chǎn)品個(gè)性特征，主要包括5大方面。