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國(guó)際傳媒品牌的打造與傳播，是國(guó)際傳媒整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的主要目標(biāo)及核心內(nèi)容。只有傳媒的品牌得到認(rèn)可，其生產(chǎn)和傳輸?shù)膬?nèi)容產(chǎn)品才有可能被受眾接觸、使用，前期的采編工作才能真正地發(fā)揮功效。本章將主要介紹品牌及其內(nèi)涵、國(guó)際傳媒品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)、國(guó)際傳媒品牌的資產(chǎn)構(gòu)成、國(guó)際傳媒品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的必要性等內(nèi)容，以增強(qiáng)讀者對(duì)國(guó)際傳媒品牌的認(rèn)知，并為后續(xù)章節(jié)作基礎(chǔ)性鋪墊。

提到“品牌”這個(gè)詞，人們會(huì)聯(lián)想到某個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)或品牌名稱(chēng)，或者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品綜合素質(zhì)的考量，以及其他更為廣泛的認(rèn)知?！捌放啤笔且粋€(gè)較新的詞語(yǔ)，在中國(guó)早期的詞典中沒(méi)有收錄，是近年來(lái)才逐漸為人們所接受并使用的，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

“品牌”的英文“brand”，源于古挪威文“brandr”，意思是“燒灼”。人們用“烙印”這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。在中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人使用這種打烙印的方法在手工藝品上烙下標(biāo)記，方便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，這就產(chǎn)生了更初的商標(biāo)。到了16世紀(jì)初期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶里，以防被不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“Old　Smuggler”這一品牌，用以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。由此可以看出，“品牌”的含義從樸素的區(qū)別物件歸屬，到方便顧客識(shí)別、防止競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)換，發(fā)展成為某種品質(zhì)與聲譽(yù)的承載物。