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品牌整合營銷傳播強調(diào)使用多種傳播工具
新聞來源：曼朗 發(fā)布時間：2015-04-17

   品牌整合營銷傳播強調(diào)使用多種媒體，如廣播、電視、印刷媒體（報紙與雜志）、互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒體。在品牌整合營銷傳播中，媒體尤其是多種媒體的使用，是不可或缺的環(huán)節(jié)。離開媒體，企業(yè)與顧客、企業(yè)與廣大公眾之間無法溝通。在品牌整合營銷傳播中，整合是一個至關(guān)重要的概念。整合便是協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)便是整合，整體大于局部之和，協(xié)調(diào)各種傳播活動的全面影響大于各自單獨活動或時而彼此沖突的活動所產(chǎn)生的影響。整合是指各種營銷傳播手段的協(xié)調(diào)。對于各種傳播手段（如廣告、直接反應、促銷、公共關(guān)系）的戰(zhàn)略作用予以評價并加以融合，全面策劃具有附加值，以產(chǎn)生明確連貫的更大限度的傳播影響。簡而言之，品牌整合營銷傳播在于將廣告、促銷等各種傳播手段整合，以求產(chǎn)生更大限度的傳播影響。 營銷與傳播彼此交融、融為一體。強調(diào)品牌整合營銷傳播中營銷與傳播的聯(lián)系?？捎靡粋€倒金字塔模式反映營銷與傳播結(jié)合的逐步升級。在更低一層，企業(yè)營銷者相當于適應單一需求的，面對單一顧客進行一對一的傳播。在倒金字塔的第二層，企業(yè)營銷者是適當定位的，在一個經(jīng)過合適定位的市場中從事初步的指導性傳播。應該說，層與第二層均是營銷與傳播結(jié)合的嘗試。在倒金字塔的第三層，企業(yè)營銷者積累了經(jīng)驗，營銷水平提高，成為市場，在已經(jīng)確定的細分市場中拓展其傳播。在倒金字塔的更上層，企業(yè)營銷者成為產(chǎn)品或品牌分類的，在分類的大市場中進行廣泛傳播。經(jīng)過上述四個階段，企業(yè)獲得了成功，而營銷與傳播亦自然地不可分割。     

  網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)不僅要制定有效的整合營銷策略，而且必須向消費者進行傳播。否則，許多消費者或潛在的顧客便不了解產(chǎn)品的質(zhì)量、形態(tài)、用途及使用方法，或根本不知道該產(chǎn)品或品牌的存在。因而，一個企業(yè)若要在競爭中立于不敗之地，不僅要建立一套卓有成效的營銷策略，而且應建立一套面向消費者的傳播策略。      

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