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競(jìng)價(jià)外包公司的當(dāng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)由“銷(xiāo)售主義”向“品牌主義”轉(zhuǎn)化的時(shí)候，IMC應(yīng)運(yùn)而生，其內(nèi)涵也隨著品牌資產(chǎn)理論與品牌戰(zhàn)略的發(fā)展而發(fā)展。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)戰(zhàn)略概念，也是對(duì)品牌的一種經(jīng)營(yíng)范式。IMC問(wèn)世之初，舒爾茨提出的IMC企劃運(yùn)作模式，為后續(xù)的“向品牌聚焦”——通過(guò)建立、維護(hù)與強(qiáng)化品牌關(guān)系，厚積品牌資產(chǎn)，“著眼于系統(tǒng)綜效”的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的貫徹實(shí)施做了鋪墊。舒爾茨模式為我們勾畫(huà)了競(jìng)價(jià)外包公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的大致過(guò)程和主要內(nèi)容：（1）以資料庫(kù)為起點(diǎn)，據(jù)資料庫(kù)所顯示的消費(fèi)者行為，將消費(fèi)者分為“本品牌使用者”、“競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者”和“游離群體”；（2）接觸管理，即確定在何時(shí)、何地、何種環(huán)境下能取得更好的溝通效果；（3）發(fā)展傳播溝通策略，即在什么樣的傳播背景下，傳達(dá)何種信息，期待目標(biāo)消費(fèi)群體作出何種反應(yīng)；（4）根據(jù)傳播目標(biāo)，競(jìng)價(jià)外包公司為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播劃定明確的營(yíng)銷(xiāo)量化目標(biāo)，如引發(fā)注意力、增加對(duì)產(chǎn)品的理解、激發(fā)使用品牌的興趣、增加使用量、建立品牌的忠誠(chéng)度、吸引競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者、促成品牌轉(zhuǎn)換等；（5）決定用什么營(yíng)銷(xiāo)工具和傳播媒體來(lái)完成上述目標(biāo)；（6）選擇達(dá)到目標(biāo)的戰(zhàn)術(shù)。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)價(jià)外包公司以IMC為理論標(biāo)志的廣告理念在吸收前理論的基礎(chǔ)上使得廣告的理念完成了如下嬗變和全方位的拓展：（1）從Advertising到IMC：從廣而告之的促銷(xiāo)工具嬗變?yōu)槿轿坏臏贤?。?span lang="EN-US">2）溝通環(huán)節(jié)從促銷(xiāo)環(huán)節(jié)拓展到產(chǎn)品、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道和促銷(xiāo)等全方位。（3）溝通的媒體從以前的以大眾傳播媒體為主的人為接觸，拓展為強(qiáng)調(diào)大眾傳媒的人為接觸和人際溝通的自發(fā)接觸并重的接觸點(diǎn)管理，并發(fā)展出不斷創(chuàng)新接觸點(diǎn)的媒體創(chuàng)意的新概念和媒體引導(dǎo)創(chuàng)意的概念。