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網(wǎng)站推廣公司通過分析廣告發(fā)展史的相關(guān)歷史文獻(xiàn)，把它放在現(xiàn)代傳播語境這個大背景中，發(fā)現(xiàn)了以舒爾茨為代表的整合營銷傳播理論的缺憾：過分強(qiáng)調(diào)理性工具的重要性，而忽略了“簡單”在以“信息泛濫、符號混亂、受眾注意力匱乏”為特征的日益復(fù)雜的傳播語境中的重要意義。

網(wǎng)站推廣公司在發(fā)現(xiàn)了“簡單”的意義后，又通過文獻(xiàn)法對哲學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)文獻(xiàn)中認(rèn)識論、認(rèn)知理論和審美等相關(guān)理論進(jìn)行了梳理，確立了“求簡是人的認(rèn)知和審美的根本趨向”這一子命題以及“簡單”的三個模式的理論框架，并在此基礎(chǔ)上通過引用經(jīng)驗(yàn)“數(shù)據(jù)”再次對日益復(fù)雜的傳播語境進(jìn)行描述，并根據(jù)特勞特的定位理論、施拉姆的傳播理論和相關(guān)心理研究的發(fā)現(xiàn)，初步證明了“簡單是整合營銷傳播的一個關(guān)鍵詞”的假設(shè)。這一假設(shè)在對“簡單”的三個模式展開論述的三個章節(jié)里得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

網(wǎng)站推廣公司內(nèi)容分析法又采用了定量和定性兩種方法。在“簡單”的物理—經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼撌龊驼归_中，采用了定量的方法對100個品牌的廣告語和logo文本進(jìn)行了要素拆分和統(tǒng)計(jì)，從而用定量分析方法驗(yàn)證了假設(shè)。在“簡單”心理—結(jié)構(gòu)模式的展開中，采用了較客觀的文本分析（Analysis）和較主觀的文本闡釋（Interpret）相結(jié)合的定性方法對世界設(shè)計(jì)大師岡特?蘭勃的平面廣告文本和IBM的網(wǎng)絡(luò)營銷全案進(jìn)行了解讀，這一解讀既是對假設(shè)和模式的驗(yàn)證，同時(shí)也是對達(dá)到具有豐富、變化、含蓄等特性的“簡單”境界的方法示范。