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在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代，良好的口碑能夠通過互聯(lián)網(wǎng)上的各種傳播渠道快速而廣泛地形成效應(yīng)，因此，口碑營(yíng)銷成了眾多企業(yè)追逐的方向。級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，這就是品牌的力量。但在品牌營(yíng)銷之前，也需要注意以下問題：

一、了解產(chǎn)品屬性

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品本身所固有的性質(zhì)，是產(chǎn)品在不同領(lǐng)域差異性的集合。而產(chǎn)品屬性的差異性，決定了不同產(chǎn)品類別的傳播屬性和消費(fèi)者體驗(yàn)的心理屬性的不同，與之相應(yīng)的不同顧客心理屬性也越來越多地成為營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素。企業(yè)必須根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性來營(yíng)造與目標(biāo)客心理屬性相一致的體驗(yàn)，從而讓自己的產(chǎn)品成為能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的“生活同感型”產(chǎn)品。

二、明確品牌認(rèn)知階段

品牌營(yíng)銷，要了解消費(fèi)者處于哪個(gè)認(rèn)知階段。一般來說，人們從初次接觸到購(gòu)買，對(duì)品牌會(huì)有不同的認(rèn)知階段，一般有陌生-了解-理解-熟悉-購(gòu)買這幾個(gè)階段。對(duì)于一個(gè)新品牌來說，首先要告訴消費(fèi)者“我是誰”，“我是干什么的”。當(dāng)消費(fèi)者理解并且熟悉了產(chǎn)品和品牌之后，就要突出產(chǎn)品和其他競(jìng)品的差異和優(yōu)勢(shì)。告訴消費(fèi)者，你買我的理由是什么，為什么不應(yīng)該買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。不同的階段品牌策略也是不一樣的。

三、突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)

除了產(chǎn)品屬性、消費(fèi)認(rèn)知，還要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面來分析自己的問題，突出自己的優(yōu)勢(shì)。差異化策略是為了創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。在制定差異化策略的同時(shí)，也要考慮到消費(fèi)者的利益和獲得成本。擁有差異化的品牌擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

四、思考實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的正確路徑

從目標(biāo)到行動(dòng)的路徑，如果采用典型的試錯(cuò)法：根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選擇和實(shí)施某些措施，見到成效就繼續(xù)，未見到成效就嘗試其他辦法。那么從采取行動(dòng)到見效常常會(huì)有一定的滯后期。因此，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等多方面考慮，找到路徑，同時(shí)還要看公司的資源與能力是否能夠支持這一戰(zhàn)略的實(shí)施。

曼朗十分注重整合策略，通過對(duì)策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度調(diào)查，理解企業(yè)的市場(chǎng)策略和目標(biāo)，并在實(shí)施過程中降低運(yùn)營(yíng)成本，并確保利潤(rùn)更大化。

在為企業(yè)制定品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，曼朗會(huì)在前期進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，包括企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研、行業(yè)和競(jìng)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研等，這樣能夠更清楚產(chǎn)品的屬性，明確消費(fèi)者的認(rèn)知階段，并找出企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)，采用針對(duì)性的定制策劃，在用戶心中建立起品牌優(yōu)勢(shì)，終找到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的正確路徑。

品牌營(yíng)銷，策略很重要。首先要了解產(chǎn)品屬性是什么，消費(fèi)的頻率、性質(zhì)，產(chǎn)品的價(jià)格等特性；明確品牌認(rèn)知，品牌在消費(fèi)者的心中是處于陌生階段還是已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)；找出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，終找到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的正確路徑。

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