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隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新的營銷方式、營銷載體不斷涌現(xiàn)，如何多渠道整合營銷，更好的為企業(yè)、品牌的發(fā)展帶來量、或者質(zhì)的提升，是眾多企業(yè)正在思考的問題。曼朗以多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗整合營銷六部曲：傳播策略分析、傳播策略制定、傳播內(nèi)容執(zhí)行、品牌形象傳播執(zhí)行、數(shù)字傳播渠道執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。

一、傳播策略分析

品牌傳播策略是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略，和品牌建設(shè)策略、品牌管理策略一起構(gòu)成了品牌策略。傳播不是新聞發(fā)布或是簡單的廣告投放，而是一個企業(yè)或一個品牌，它的一言一行、一舉一動給消費群體傳達的信息，就是傳播的過程。

一個有計劃的、系統(tǒng)的品牌傳播策略能夠給企業(yè)帶來更好的競爭力，曼朗以深刻的行業(yè)洞察進行受眾分析、競品分析、市場分析和企業(yè)運營分析，以制定有效的傳播策略。

二、傳播策略制定

傳播策略包括企業(yè)定位、用戶定位、內(nèi)容辨別和渠道分析，在傳播策略制定階段，曼朗對消費者溝通內(nèi)容進行定位、對互聯(lián)網(wǎng)形象傳播進行策劃、對數(shù)字渠道進行分析，制定符合企業(yè)自身情況的傳播策略。

三、傳播內(nèi)容執(zhí)行

內(nèi)容關(guān)系到品牌口碑的提升，也關(guān)系到企業(yè)能否將流量變現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易讓用戶產(chǎn)生好感，增加品牌的忠誠度，從而增加轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容方面，曼朗為企業(yè)進行創(chuàng)意設(shè)計和官網(wǎng)策劃，并有專業(yè)的名譽管理團隊，為企業(yè)撰寫優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的文案內(nèi)容，并通過各媒體平臺進行傳播，增加品牌影響力。

四、品牌形象傳播執(zhí)行

品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。消費者認可某一品牌，是對企業(yè)及其產(chǎn)品的一種信任。越早樹立品牌，越容易占領(lǐng)用戶心智，可以通過一系列的營銷推廣手段，提升產(chǎn)品知名度，提高用戶的信任度。

這一階段，曼朗以策劃為核心，制定出品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站、傳播等策略，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳播企業(yè)正面信息等，提高企業(yè)知名度，初步建立品牌。

五、數(shù)字傳播渠道執(zhí)行

引入用戶流量，需要進行營銷渠道的建設(shè)，當下線上營銷的渠道主要為官網(wǎng)、微博、微信和第三方平臺。

1.官網(wǎng)-基礎(chǔ)的載體

隨著百度等搜索引擎的出現(xiàn)，網(wǎng)站建設(shè)越來越被企業(yè)重視，官網(wǎng)可以幫助企業(yè)宣傳品牌和產(chǎn)品，甚至提升流量和轉(zhuǎn)化。即便到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，官網(wǎng)仍然是基礎(chǔ)而又不可忽視的一個載體。

2.雙微-新媒體時代營銷利器

背靠新浪、騰訊兩大巨頭，微博和微信有著巨大的用戶流量。

對于企業(yè)來說，流量巨大的平臺自然會蘊藏?zé)o限的商業(yè)價值，微博微信平臺不但承擔(dān)了企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌形象打造的重任，還可以對粉絲用戶進行有效的管理。

3.第三方平臺-不可忽視的龐大系統(tǒng)

第三方平臺主要指新聞媒體、搜索引擎體系產(chǎn)品、垂直論壇及自媒體平臺。

（1）新聞媒體體系：在紙媒盛行乃至互聯(lián)網(wǎng)初期，由于企業(yè)對外宣傳渠道的局限，新聞媒體成為了很多企業(yè)鏈接消費者的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)中后期，以四大門戶為代表的新聞媒體隊伍變得越來越龐大，垂直細分行業(yè)的知名媒體變得日益多起來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)媒一度成為了很多企業(yè)對外發(fā)聲的重要平臺。

在這個過程中需要注意兩點：第①，在注重內(nèi)容質(zhì)量的同時，做好新聞內(nèi)容品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這樣有利于內(nèi)容在搜索引擎的優(yōu)化和排名；第二，要注意新聞媒體的選擇，因為媒體的權(quán)重不同，收錄速度和質(zhì)量也會不盡相同。

（2）搜索引擎體系產(chǎn)品。以百度（百度百科、百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等）為例，權(quán)重高，排名效果好，又有百度搜索引擎為其帶來龐大的用戶流量，所以他們成為了搜索引擎體系主要的載體之一。

（3）垂直論壇。如果從行業(yè)的角度來細分，論壇主要從興趣角度進行分類，如汽車、家居、金融，這類垂直論壇有著龐大而精確的用戶人群。

（4）自媒體平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以頭條號、百家號、搜狐號等為代表的自媒體平臺成為了一種新趨勢，如果在發(fā)布在自媒體平臺前對內(nèi)容、標題等進行根據(jù)平臺的屬性進行優(yōu)化，可以取得不錯的效果。

在幾大營銷載體初步搭建完以后，就需要我們根據(jù)產(chǎn)品特性、目標用戶人群消費行為特征及各渠道的效果進行多渠道整合或單一渠道精細化運營。曼朗從網(wǎng)站策劃與制作，到新聞媒體、搜索引擎、垂直論壇、自媒體等多個渠道進行全方位的推廣，全面提升企業(yè)的品牌知名度和形象，提升流量與轉(zhuǎn)化。

六、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

數(shù)據(jù)監(jiān)測包括網(wǎng)站運營與監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)推廣效果監(jiān)控，用戶訪問行為監(jiān)控等，優(yōu)化則主要在于用戶體驗優(yōu)化，曼朗從市場到業(yè)務(wù)效果、從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細分、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動應(yīng)用及社交媒體數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)提供完善的數(shù)據(jù)分析支持，幫助企業(yè)了解數(shù)字營銷效果及優(yōu)化方向，終做到提升網(wǎng)站用戶體驗和優(yōu)化傳播渠道，控制成本，轉(zhuǎn)化效果更大化。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務(wù)了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài)，終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。