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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃品牌清晰的重要性
新聞來源：曼朗 發(fā)布時(shí)間：2019-01-09
　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為品牌發(fā)展的主流，很多品牌都通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播活動(dòng)，傳播的區(qū)域很多，也很分散，無針對(duì)性傳播。無科學(xué)的傳播效果評(píng)估體系。其實(shí)，目前傳播體系，需要通過具有高覆蓋率和多種渠道并存的分銷網(wǎng)絡(luò)來接近消費(fèi)者，達(dá)到高鋪貨率；以強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷功能為導(dǎo)向的營(yíng)銷組織，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和銷售有效的協(xié)同；品牌知名度的提升和營(yíng)銷效率的提升和正確的市場(chǎng)拓展策略。
　　很多公司注重流通渠道，而對(duì)品牌形象通路等其他通路沒有足夠重視，很容易造成區(qū)域市場(chǎng)失衡現(xiàn)象；大量資源投入在流通渠道上，投入達(dá)不到預(yù)期的收入，很容易造成效果不佳現(xiàn)象，總的來說，渠道沒有合理規(guī)劃，基本靠利益驅(qū)動(dòng)。
　　許多的公司品類界定不清晰，沒有合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，無法傳遞給消費(fèi)者正確的品牌觀；沒有產(chǎn)品組合規(guī)劃，產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者認(rèn)可；品牌傳播單純以宣傳為目的，沒有規(guī)劃；渠道規(guī)劃不合理，投入失衡，注重銷售結(jié)果，不注重內(nèi)在外在因素，基本靠利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。
本文標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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