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誰也不想讓自己的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣費(fèi)用白花，而得不到效果。粗放式的傳統(tǒng)廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域正遭遇困境。而“精確廣告定位”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)津津樂道的話題。誰能走在更前列俘獲消費(fèi)者的心，就能大舉進(jìn)攻占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。

大數(shù)據(jù)作為一種精確投放的渠道，近年來在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域興起。在對(duì)于廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)營銷他們所關(guān)心的方面包括廣告展示效果、投資回報(bào)效率，以及能否及時(shí)、準(zhǔn)確地反饋數(shù)據(jù)。而RTB正是具備了這樣幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特征：在展示方面，RTB能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，實(shí)時(shí)投放，在極快的時(shí)間內(nèi)向目標(biāo)客戶展示競(jìng)價(jià)更高的廣告；對(duì)于投資回報(bào)，在技術(shù)支持下能夠規(guī)模化統(tǒng)計(jì)投資回報(bào)率，相比傳統(tǒng)廣告更加便捷、準(zhǔn)確；在反饋數(shù)據(jù)方面，RTB可以實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)結(jié)果，有助于操作人員及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。

“精確廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的未來趨勢(shì)?！痹诼实木W(wǎng)絡(luò)營銷策劃總監(jiān)看來，依托RTB廣告的特點(diǎn)及互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)人群的分析結(jié)果，有針對(duì)性的篩選相關(guān)人群屬性后，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精確投放是十分有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。比如一個(gè)長(zhǎng)期對(duì)相機(jī)感興趣的用戶，無論他瀏覽哪個(gè)網(wǎng)站的哪個(gè)頁面，都可以向他投放相機(jī)的廣告，甚至是他更喜歡的佳能牌相機(jī)的廣告。

真正能帶來效果的目標(biāo)人群是要通過長(zhǎng)期投放積累下來的。曼朗網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)策略師在輪投放時(shí)，按人群屬性標(biāo)簽自由組合勾選，找到更符合自己目標(biāo)人群的群體進(jìn)行投放。通過輪投放的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果對(duì)兩方面進(jìn)行詳細(xì)分析，一方面是媒體、廣告位。另一方面是圍繞“人”展開的多維度分析。通過廣告效果的全面分析，確定下一輪投放的修改方案，每一輪的投放都能實(shí)現(xiàn)更為精確的人群定向。通過曼朗網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)報(bào)告分析顯示，豪華轎車、高端化妝品、別墅家裝等廣告主采用RTB廣告，同樣的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了3倍于傳統(tǒng)投放方式下的目標(biāo)人群覆蓋，消費(fèi)者對(duì)于廣告的關(guān)注度（視頻廣告的播放監(jiān)測(cè)、同期的相關(guān)產(chǎn)品信息頁面瀏覽量監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)）也提升了3倍。

RTB廣告相當(dāng)于是為消費(fèi)者量身定制的廣告，以 “人”為核心，從識(shí)別、發(fā)布，到分析都真正做到了“以人為本”。而曼朗網(wǎng)絡(luò)的人工分析策略又能在海量信息里通過一層又一層的梳理與過濾找出真正的目標(biāo)人群，為廣告主帶來更大化的收益。