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隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷也取得快速發(fā)展，如何在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷中搶占市場，贏得先機(jī)，更主要是挖掘出網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。維尼弗營銷認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷中，核心是定位。企業(yè)明確定位，才能在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中順利的把網(wǎng)站的建設(shè)、推廣手段和運(yùn)營系統(tǒng)執(zhí)行起來，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷要圍繞定位去進(jìn)行。那么具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的方案框架該如何制定?具體來講，在每份正式的方案中，都會有這樣一些內(nèi)容模塊。

部分：行業(yè)分析，涉及行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)的市場容量、競爭品牌與競爭格局、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)特征、行業(yè)趨勢。

第二部分：品牌現(xiàn)狀分析，涉及企業(yè)的品牌口號、文化、品牌知名度、網(wǎng)絡(luò)口碑、企業(yè)獲得的榮譽(yù)認(rèn)證、外部評價等;企業(yè)產(chǎn)品線、主推產(chǎn)品、更新產(chǎn)品等;主要技術(shù)與產(chǎn)品核心賣點(diǎn);企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)媒體報道頻次與報道量、網(wǎng)絡(luò)曝光量、百度指數(shù)表現(xiàn)、重要關(guān)鍵詞的搜索表現(xiàn)等;與同行的比較等。

第三部分：消費(fèi)者分析，涉及消費(fèi)者( 目標(biāo)受眾)構(gòu)成，如年齡、性別、職業(yè)、收入、地域分布等;網(wǎng)絡(luò)信息獲取的習(xí)慣和渠道;網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣等。

第四部分：問題診斷與解決思路規(guī)劃，這部分主要是根據(jù)現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面臨的問題，高度概括，同時針對這些問題提出解決思路，直奔主題，招招命中。

第五部分：解決方案，這個就是提出我們的解決辦法，采用哪些方式解決問題，彌補(bǔ)與行業(yè)的差距，或者說通過什么方式少有同行，一般由創(chuàng)意策略、內(nèi)容策略、媒介策略、項(xiàng)目排期、執(zhí)行監(jiān)控、效果評估、項(xiàng)目預(yù)算、危機(jī)處理構(gòu)成。不過，方案的形式還得看項(xiàng)目的大小，如果只是季度或者小型的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案，大多數(shù)情況下不用像上面那樣做得那么復(fù)雜，只需要對目標(biāo)受眾進(jìn)行分析后，就可以拿出進(jìn)入到創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介策略的方案。

往往是一些額度較大、執(zhí)行周期較長、合作內(nèi)容比較廣泛、合作要求較高的項(xiàng)目，或者說是企業(yè)自身內(nèi)部對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了一定規(guī)模的投入，那么，就需要更高更全面的去分析策劃方案，方案涉及到的細(xì)節(jié)會非常多，多數(shù)會做成PPT文件。