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目前，互聯(lián)網(wǎng)整合營銷幫助那些公司企業(yè)維護(hù)、建立和傳播品牌，以及增強(qiáng)企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。如何在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)市場打出一番天下，那還得靠互聯(lián)網(wǎng)整合營銷4I原則： Individuality(個(gè)性原則)、Interests(利益原則)、Interesting( 趣味原則)、Interaction(互動(dòng)原則)。

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的4I原則一、趣味原則

網(wǎng)絡(luò)上有些事件為什么會(huì)火爆，由于八卦。八卦是火爆的通暢證，《饅頭》是《無極》八卦。當(dāng)芙容姐姐大S身材火爆互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，當(dāng)越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時(shí)，一個(gè)娛樂至死的年代來臨了。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當(dāng)我們失去權(quán)力對(duì)消耗者說“你們是樂意聽啊，是樂意聽啊，照舊樂意聽啊,絕不強(qiáng)求”之時(shí)，顯然，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中，是吸引魚兒們上鉤的有用體例?！熬薮蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)營銷，他身上流淌著趣味的血液!他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告!娛樂因子在他身上靈魂附體!”

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的4I原則二、利益原則

沒錯(cuò)，利益!天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)信息與服務(wù)泛濫的江湖，營銷運(yùn)動(dòng)不能為目標(biāo)受眾提供利益，必然寸步難行。將本身變身一個(gè)消耗者，設(shè)身處地、撫心自問一句，“我要參加這個(gè)營銷運(yùn)動(dòng)，為什么呢?嚎!” 但這里想跟大家強(qiáng)調(diào)的是，互聯(lián)網(wǎng)營銷中提供應(yīng)消耗者的“利益”外延更加廣泛，我們頭腦中的映射物質(zhì)實(shí)利只是其中的一部分，還可能包括

1、 信息、咨訊 廣告的更高境界是沒有廣告，只有資訊。消耗者抗拒廣告，但消耗者必要其需求產(chǎn)品的相干信息與資訊。直接傾銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消耗者提供的資訊;面對(duì)免費(fèi)利益，消耗者接受度天然會(huì)大增。

2、 功能或服務(wù)

3、 生理知足，或者榮譽(yù)

4、 現(xiàn)實(shí)物質(zhì)/金錢利益

5、 ……等待你來填寫，信賴你能發(fā)現(xiàn)更多!

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的4I原則三、互動(dòng)原則

互聯(lián)網(wǎng)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)緊張的特性是其互動(dòng)性，假如不能充分的發(fā)掘運(yùn)用這個(gè)usp，新瓶裝舊酒，直接相沿傳統(tǒng)廣告的手法手法，無異于買櫝還珠。再加上互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長”，單向布告式的營銷，一定不是互聯(lián)網(wǎng)營銷的前途所在，只有充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的交互性，充分地行使互聯(lián)網(wǎng)的特征與消耗者交流，才能揚(yáng)長避短武漢網(wǎng)站建設(shè)，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的功能發(fā)揮至。不要再讓消耗者僅僅單純接受信息，數(shù)字媒體技術(shù)的提高，已經(jīng)許可我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動(dòng)在營銷平臺(tái)上大展拳腳。而消耗者們完全可以參與到互聯(lián)網(wǎng)營銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足寶貴，由于融入本身的汗水。同樣，消耗者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營銷過程，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消耗者作為一個(gè)主體，提議其與品牌之間的平等互動(dòng)交流，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭上風(fēng)。將來的品牌將是半制品，一半由消耗者體驗(yàn)、參與來確定。當(dāng)然，營銷人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很緊張。

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的4I原則四、個(gè)性原則

在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中有個(gè)性的產(chǎn)品顯然更容易捉住消耗者們的心。由于有了本身的個(gè)性活動(dòng)策劃公司，所以才能更精確的定位，由于有了個(gè)性，所以會(huì)誘人。個(gè)性化的營銷，讓消耗者生理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的知足感，個(gè)性化營銷更能投消耗者所好，更容易引發(fā)互動(dòng)與購買舉措。但是在傳統(tǒng)營銷環(huán)境中，做到有個(gè)性化營銷的成本特別很是高，所以很難推廣，僅有極少數(shù)品牌照舊能品嘗到“朱門盛宴”。