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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)中心逐漸轉(zhuǎn)向移動端，今日頭條、一點資訊等新聞自媒體平臺，都在爭奪信息流廣告市場。信息流廣告已逐漸成為如今移動廣告的主流形式。不同行業(yè)應(yīng)結(jié)合自己行業(yè)的特點及目標(biāo)用戶的需求采取相應(yīng)的信息流投放技巧。下面主要介紹家居家裝和汽車行業(yè)的信息流廣告優(yōu)化方法：

　　一、家居家裝

　　1、關(guān)注家居類產(chǎn)品的消費者集中在25-60歲人群，新婚夫婦對此需求為旺盛。流量競爭緊張的節(jié)慶期間，可以采用多種廣告位組合投放的形式，先進行小規(guī)模測試，再適當(dāng)調(diào)整投放預(yù)算傾斜。

　　2、在投放前期，選擇窄興趣范圍，例如一開始先勾選家居、房產(chǎn)、教育、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品等，在競爭力相近的地域進行打包投放，以獲得更多的精確目標(biāo)用戶。獲得了足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之后放寬定向，并使用oCPA智能出價模式，力爭觸達更多目標(biāo)客戶，有效拉低平均獲客成本。

　　3、素材和人群定向需要進行多輪A/B test，并根據(jù)測試結(jié)果不斷優(yōu)化。不同城市或地區(qū)，可采用多套素材同時投放，及時根據(jù)素材組合效果調(diào)整設(shè)計和布局，同時保持上新頻率，降低廣告效果波動的風(fēng)險。

　　4、想要吸引用戶到店，應(yīng)著重做好門店輻射范圍內(nèi)的廣告地域定向，或給予用戶一些優(yōu)惠，例如輸入住房面積，給客戶報價和打包方案，留下聯(lián)系方式給予折扣券或滿減券。

　　二、汽車行業(yè)

　　1、車展期間各經(jīng)銷商都會借勢促銷，競爭非常激烈。選定精確的用戶可以增加廣告投放的有效性，廣告落地頁控制在單屏內(nèi)展示，可以方便客戶閱讀，縮短了轉(zhuǎn)化鏈條，程度地減少用戶流失。

　　2、落地頁可適當(dāng)采用一些營銷活動插件，砸金蛋、拆禮盒、微助力等形式，讓廣告更加生動和吸引人。

　　3、廣告曝光之后需要有效線索收集。企業(yè)可將服務(wù)或產(chǎn)品以獎勵的形式呈現(xiàn)給用戶，通過趣味抽獎提高用戶的參與意愿。實現(xiàn)“服務(wù)福利”和“客咨線索”交換的互惠互利。

　　4、適當(dāng)采用人群、年齡、興趣標(biāo)簽篩選目標(biāo)用戶，LBS定位功能可以幫助4s店鎖定附近客源，增加到店概率。

　　信息流廣告在廣告制作、品牌選擇、服務(wù)組織等多個層面都有獨到的操作方法，不同行業(yè)也有各自的重點。因此企業(yè)需要在了解目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上，做好創(chuàng)意和落地頁，以精確營銷促進用戶轉(zhuǎn)化。