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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)進行的營銷的一種重要手段，然而網(wǎng)絡營銷的發(fā)展史可能大家沒有真正的去了解過，今天我們來探討網(wǎng)絡營銷的從產(chǎn)生到2000年時的發(fā)展史。

1997年初，中文世界家ICP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務商)“Chinabyte”成立，更初使用的是當時全球三大計算機媒體之一“ZDNeT”China的內(nèi)容。1997年3月，IBM在Chinabyte投放了國內(nèi)個互聯(lián)網(wǎng)廣告，年內(nèi)，《中國計算機報》載文提出并組織ISP和廣告公司研討網(wǎng)絡廣告運作。

1998年7月，國中網(wǎng)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入。值得注意的是1998年10月，上海大學通信系畢業(yè)的王建崗剛滿21歲，基于對網(wǎng)絡技術(shù)的狂熱愛好，與三位好友創(chuàng)立了“好耶”，之后的好耶曾一度成為中國更大的專業(yè)網(wǎng)絡廣告公司，是中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)當之無愧的黃埔軍校。

1999年是中國互聯(lián)網(wǎng)營銷服務元年。1月，新浪拿到IBM總額達30萬美元的廣告訂單，英特爾的全球廣告代理靈智大洋(廣州)廣告有限公司在京成立互動媒體部。3月，恒美國際傳信集團(DDB)也聞風而動，招兵買馬。4月，奧美公司與智威湯遜公司在中國聯(lián)合推出互動媒體咨詢(Mdigital)提供一攬子網(wǎng)絡廣告服務，美國霍夫曼公關(guān)公司在報紙上招聘“互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)顧問”。9月，www.media999.com進入中國并于12月與Adforce.com結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，10月，好耶推出了自主研發(fā)的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)軟件Adforward 3.0。截至此時，國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷界仍是“本土網(wǎng)媒+跨國4A服務”的格局，服務內(nèi)容也是傳統(tǒng)的“創(chuàng)意+媒體采購”，形式主要是品牌展示廣告和軟文。受美國內(nèi)容收費模式的影響，當時南華科技給某撰稿人開出每周700字每字2.5元錢的天價稿費，當時為數(shù)不多的互聯(lián)網(wǎng)媒體人也備受追捧。

2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，全球經(jīng)濟遭受重挫，仍壓抑不住新生的中國互聯(lián)網(wǎng)的生命力。1月，李彥宏、徐勇創(chuàng)立百度。3月，好耶終于守得云開見月明，獲得IDG資本合伙人章蘇陽的天使投資，時任戴爾公司華東區(qū)營銷總經(jīng)理的王定標加盟好耶，不久楊炯緯和朱海龍(出身4A廣告公司)也加盟好耶，好耶的技術(shù)、管理和銷售的“夢之隊”格局成型。與此同時，蹣跚學步的中國互聯(lián)網(wǎng)也開始摸索中國式的成長路徑。