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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃整體轉(zhuǎn)化率計(jì)費(fèi)方式CPS(Cost per Sale)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2025-02-28

CPS方式下,RTB廣告等系統(tǒng)終于開始關(guān)注轉(zhuǎn)化率了!因?yàn)镃PS計(jì)費(fèi)的核心就是按照成交計(jì)費(fèi),所以廣告系統(tǒng)對(duì)于ROI指標(biāo)要進(jìn)行預(yù)估。CPS下,廣告系統(tǒng)完全站在了廣告主這一邊。

我們來總結(jié)一下各種計(jì)費(fèi)方式,從廣告主的角度來看,不同的計(jì)費(fèi)方式對(duì)自己來說風(fēng)險(xiǎn)是不一樣的,按照風(fēng)險(xiǎn)從大到小,各種計(jì)費(fèi)方式的排列是:CPM/CPT,CPC,CPS。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流量提供方的角度來看,風(fēng)險(xiǎn)同樣存在分別,從大到小分別是:CPS,CPC,CPM/CPT。大家可以看到,流量提供方和廣告主方的風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別幾乎是反向的,也就是說,在CPM/CPT下面,流量提供方不用承擔(dān)太多的預(yù)估計(jì)算的風(fēng)險(xiǎn),而在CPS下,廣告主可以不用擔(dān)心自己的投放費(fèi)用打水漂。所以,采取什么樣的計(jì)費(fèi)方式,就要照顧到各方的利益,綜合來看。CPC的方式能夠照顧到流量提供方和廣告主的控制權(quán),所以目前被廣泛接受;CPM/CPT受大的品牌廣告主的青睞;CPS在一些特殊的推廣渠道(阿里巴巴推出的“淘客”產(chǎn)品)有自己的用武之地。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交產(chǎn)品急速發(fā)展的今天,有一些新的收費(fèi)方式也在醞釀和發(fā)展當(dāng)中。比如,按照收藏量來計(jì)費(fèi)的方式。在一些APP(APP指的是在iOS和Android等平臺(tái)下的應(yīng)用程序)當(dāng)中,曾經(jīng)嘗試過按照瀏覽者是否“收藏”了該商品(或者是店鋪,或者是品牌)來收費(fèi)。一些游戲的廣告主是按照游戲的安裝或者激活來付費(fèi)。未來,計(jì)費(fèi)模式肯定會(huì)有更大的創(chuàng)新。


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