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開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是什么？這個問題每一個開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)都必須面對?；卮鹂赡苁嵌鄻拥模轰N售產(chǎn)品、推廣品牌、招商引資、網(wǎng)絡(luò)賺錢、培養(yǎng)忠實用戶等等。雖然大多數(shù)人知道自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，但他們往往忽視了“轉(zhuǎn)化率”的重要性。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將通過深入淺出的介紹來揭示轉(zhuǎn)化率即是生命線。

為什么提高轉(zhuǎn)化率很重要？

有的網(wǎng)站每天才幾百個人訪問，但就能得到好幾個有效的客戶或訂單；而有的網(wǎng)站每天成千上萬人訪問，但多數(shù)只是匆匆過客，花錢做推廣，但沒有成交。轉(zhuǎn)化率直接反應(yīng)了流量質(zhì)量和用戶體驗的好壞。這意味著提高轉(zhuǎn)化率能幫助企業(yè)降低推廣成本。

是什么在影響轉(zhuǎn)化率？

轉(zhuǎn)化率的實現(xiàn)，是通過流量引導(dǎo)，用戶訪問后逐步轉(zhuǎn)化而來的。所以，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是否能夠提高，關(guān)鍵要素在于流量質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)，用戶體驗是否友好。

曼朗是如何提高轉(zhuǎn)化率的？

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首先用SEO、SEM和RTB大數(shù)據(jù)推廣方法來引導(dǎo)流量，然后分別從瀏覽邏輯、結(jié)構(gòu)布局、設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容表達上下功夫。

流量質(zhì)量：網(wǎng)站中存在著垃圾流量和精確流量兩種，精確流量對提高網(wǎng)站排名和轉(zhuǎn)化率有著重要的支撐作用，提高轉(zhuǎn)化率首先要做的就是引導(dǎo)精確流量到你的網(wǎng)站上。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過網(wǎng)站IP和PV值的比例、用戶訪問深度和廣度、頁面的點擊率與停留時間來判斷流量是否精確。

瀏覽邏輯和結(jié)構(gòu)布局：瀏覽邏輯與結(jié)構(gòu)布局間有著密不可分的關(guān)系。一個網(wǎng)站的成功與否很大一部分取決于網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局是否與瀏覽者所希望看到的一致，也就是是否符合用戶的瀏覽邏輯。如何才能保證與用戶所想的一致呢？上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司根據(jù)市場背景分析，可以了解目標受眾的需求。盡量站在瀏覽者的角度去審視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，具體的方法是對每一層次的頁面都要提出這樣的問題：我為何而來，我想了解什么。因為網(wǎng)站對于瀏覽者來說是十分陌生的，他的每一次點擊都是對以前從未見過的事情的猜測，如果他的猜測與實際的結(jié)果一致的話，網(wǎng)站將很容易被他接納。如果你的邏輯結(jié)構(gòu)誤導(dǎo)了瀏覽者或是根本沒讓瀏覽者理解到你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，瀏覽者將會迷惑地離開你的站點。所以上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的網(wǎng)站策略師在建站前期做了大量的調(diào)研分析工作，站在用戶的角度來安排版塊的布局，順著用戶瀏覽的思路推進。一切只為呈現(xiàn)一個有效果的網(wǎng)站。

設(shè)計風(fēng)格：網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格是用戶訪問網(wǎng)站時產(chǎn)生的個主觀感受。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的網(wǎng)站策略師根據(jù)傳播策略的分析，基于網(wǎng)民行為了解確定設(shè)計風(fēng)格。符合目標人群與企業(yè)市場定位的網(wǎng)站風(fēng)格其實是給訪客傳遞一種信息，是讓產(chǎn)品產(chǎn)生一種吸引力，讓訪客在視覺上受到吸引，愛上這個產(chǎn)品或這個網(wǎng)站，視覺能創(chuàng)造出用戶黏度。

內(nèi)容表達：一個網(wǎng)站只有3秒鐘的時間來吸引用戶，如果網(wǎng)站可閱讀性差，那將會大大增加網(wǎng)站跳出率。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的文案策劃人員從排版到內(nèi)容都做了精細的規(guī)劃。排版上注意段落區(qū)分、字體的調(diào)整、運用圖表、分頁等方式便于用戶閱讀。在這個快節(jié)奏碎片化閱讀的時代，沒有人原意將大把的時間耗費在研究文章的內(nèi)容上。文案策劃人員在編輯文章時會將簡明曉暢作為基本原則，增加內(nèi)容吸引度。

流量質(zhì)量與用戶體驗是支撐轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。提高網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率并沒有什么秘笈，需要的是站在用戶的角度，用心去改進網(wǎng)絡(luò)營銷策劃思路，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺和流程，重視用戶體驗，重視客戶價值，并積極維系與潛在客戶之間的關(guān)系，追求長久的網(wǎng)絡(luò)營銷。